- Kategoria
- Hakutermit ja negatiiviset
- Mitä se muuttaa
- Lisää negatiivisia hakusanoja (valitset itse hakutyypin); joskus termi siirretään sen sijaan
- Palautettavissa
- Kyllä, negatiivisen hakusanan voi aina poistaa myöhemmin
- Käyttämämme data
- Hakutermiraportti sekä aktiiviset hakusanasi, oletuksena viimeiset 30 päivää, ja 90 päivän lasku-tarkistus
- Tyypillinen laukaisin
- 0 konversiota, alle 1 euron arvo, vähintään 5 klikkiä ja kulut ylittävät rajan (10 euroa pienillä tileillä, muuten 25 euroa, tai 2x referenssi-CPA:si)
- Prioriteetti
- Hukkaluokka: tulee seurannan ja rakenteen korjausten jälkeen
Mitä se havaitseeHakutermit, jotka maksoivat rahaa tuottamatta mitään
Jos mainostat laajoilla tai lauseenmukaisilla hakusanoilla, Google kohdistaa mainoksesi myös hakuihin, joita et itse ole valinnut. Hakutermiraportissa näet tarkalleen, mitä ne olivat. Osa niistä sai klikkejä ja kulutti budjettia, mutta tuotti nolla konversiota. Juuri tätä tämä suositus etsii.
AdBuilder kokoaa hakutermi- ja kampanjakohtaisesti, kuinka monta klikkiä, kuinka paljon kuluja ja konversioita niihin liittyy. Hakutermi erottuu, jos sillä oli 0 konversiota, alle 1 euron konversioarvo, vähintään 5 klikkiä ja tarpeeksi kuluja ollakseen merkittävä. Näille termeille ehdotamme poissulkemista negatiivisena hakusanana, jotta et maksa niistä uudelleen.
Miksi se on tärkeääMiksi negatiiviset hakusanat suojaavat budjettiasi
Jokainen klikki epäolennaiseen hakutermiin on rahaa, joka ei mene hakuihin, jotka tuottavat asiakkaita. Poissulkevat hakusanat (negatiiviset hakusanat) ovat työkalu, jolla tukahdutat tämän hukan koskematta hyviin hakusanoihisi. Ne kertovat Googlelle yksinkertaisesti: tällä haulla en halua näkyä.
Hakutermiraportin manuaalinen läpikäynti on työlästä, varsinkin useiden kampanjoiden kanssa. Tämä suositus tekee sen työn puolestasi ja listaa vain termit, jotka todella maksoivat rahaa, kulujen mukaan lajiteltuna. Näin puutut ensin suurimpiin vuotoihin ja pysyt kulujesi hallinnassa käymättä läpi koko raporttia joka viikko.
Miten se toimiiSuosituksen takana olevat kynnysarvot ja tarkistukset
Katsomme oletuksena viimeiset 30 päivää (ikkuna voi olla pidempi tileillä, joilla on vähemmän dataa). Jokaisen hakutermin ja kampanjan on täytettävä kaikki perusvaatimukset: 0 konversiota, alle 1 euron konversioarvo ja vähintään 5 klikkiä. Näiden lisäksi on kulukynnys, jotta emme raportoi kohinaa.
Kulukynnys on suhteessa tiliisi. Jos sinulla on konversioseuranta, kulujen on oltava vähintään 2x referenssi-CPA:si (suunnilleen kahden menetetyn konversion verran hukkaan mennyttä budjettia), ehdottomana alarajana: 10 euroa pienillä tileillä ja 25 euroa suuremmilla. Tämä referenssi-CPA on painotettu yhdistelmä kampanjasi CPA:sta ja ei-brändi-tilisi CPA:sta, jotta edulliset brändikonversiot eivät laske rimaa keinotekoisesti. Jos sinulla ei ole konversioseurantaa referenssinä, pätee kiinteä raja: vähintään 5 klikkiä ja vähintään 5 euroa (skaalautuen ikkunan mukaan).
Jotta et vahingossa menetä hyviä hakuja, mukana on useita suojauksia. Katsomme 90 päivää taaksepäin: termi, joka konvertoi tuolla ajanjaksolla hyväksyttävällä CPA:lla (enintään 2x vertailuarvosi), suojataan poissulkemiselta, koska kyseessä voi olla väliaikainen notkahdus. Jos se konvertoi mutta liian kalliisti, se pysyy ehdokkaana kontekstitietoineen. Jos hakutermi on myös oma aktiivinen hakusanasi samassa mainosryhmässä, emme koskaan ehdota sitä negatiiviseksi. Ja jos hakutermissä on brändinimi, merkitsemme sen erikseen, koska poissulkeminen geneerisessä kampanjassa tarkoittaa käytännössä ohjaamista brändikampanjaasi.
Näytämme kerralla enintään 10 termiä, kulujen mukaan lajiteltuna. Jos niitä on enemmän, loput seuraavat seuraavassa kierroksessa, kun olet käsitellyt nämä. Jos yksittäiset termit eivät ylitä kynnystä, mutta vähintään 4 pientä 0-konversio-termiä yhdessä kuluttaa tarpeeksi (rajan ja 2x ei-brändi-referenssi-CPA:n yläpuolella), ehdotamme niitä nippuna. Jos konversioseurantaa ei ole ollenkaan käytössä, käynnistyy rehellinen tarkistusvariantti: se merkitsee ehdokkaiksi tarkastettavaksi termit, joilla on paljon näyttökertoja, huomattavan alhainen klikkausprosentti ja keskimääräistä korkeampi klikkihinta, väittämättä tietävänsä konvertoivatko ne.
- Perusvaatimukset hakutermiä ja kampanjaa kohti: 0 konversiota, alle 1 euron arvo, vähintään 5 klikkiä.
- Konversioseurannalla: kulut vähintään 2x referenssi-CPA, raja 10 euroa (pienet tilit) tai 25 euroa.
- Ilman CPA-referenssiä: vähintään 5 klikkiä ja vähintään 5 euroa kuluja (skaalautuen ikkunan mukaan).
- 90 päivän lasku-tarkistus suojaa termejä, jotka konvertoivat vielä hiljattain kannattavasti.
- Omat aktiiviset hakusanat samassa mainosryhmässä ja brändi-termit käsitellään erikseen.
- Enintään 10 termiä kerrallaan; loput seuraavassa kierroksessa.
Mitä voit tehdäSulje pois, siirrä tai merkitse ei sovellettavaksi
Suositus on valintaan perustuva neuvo: päätät itse, mitkä termit suljet pois ja millä hakutyypillä (täsmällinen, lause tai laaja). Näin pidät itselläsi hallinnan siitä, kuinka tiukasti rajaat. Termille, joka vain vuotaa budjettia, poissulkeminen on looginen askel.
Joillekin termeille näet siirtovaihtoehdon poissulkemisen sijaan. Näin käy, jos sama hakutermi on jo aktiivinen hakusana muualla ja pärjää siellä huonommin (ei konversioita, alhaisempi laatu). Silloin voit lisätä termin tähän ja keskeyttää heikomman hakusanan muualla, jolloin yhdistät sen sijaan että hylkäisit. Jos näet termin, jossa on brändinimi, harkitse sen ohjaamista brändikampanjaasi kokonaan poissulkemisen sijaan.
Jos epäröit termin suhteen, voit merkitä sen ei sovellettavaksi. Suositus katoaa eikä palaa. Negatiivisen hakusanan, jonka haluat myöhemmin takaisin, voit aina poistaa manuaalisesti, joten toimenpide on palautettavissa.
- Poissulkeminen itse valitulla hakutyypillä (täsmällinen, lause tai laaja).
- Siirtäminen: lisää termi tähän ja keskeytä heikompi hakusana muualla, missä se on järkevämpää.
- Ohjaa brändi-termit mieluummin brändikampanjaan kuin sulje ne kokonaan pois.
- Merkitse ei sovellettavaksi, jos termi on sinulle relevantti.
Veelgestelde vragen
Miten suljen hakutermejä pois Google Adsissa?
Lisäät hakutermin negatiiviseksi hakusanaksi (poissulkevaksi hakusanaksi) kampanja- tai mainosryhmätasolla ja valitset hakutyypin. AdBuilder valmistelee puolestasi ehdokkaat, jotka todella maksoivat rahaa, joten sinun tarvitsee vain valita hakutyyppi ja vahvistaa.
Mikä ero on hakutermillä ja negatiivisella hakusanalla?
Hakutermi on se, mitä joku todella kirjoitti Googleen ja mihin mainoksesi näkyi; näet ne hakutermiraportissa. Negatiivinen hakusana (poissulkeva hakusana) on ohje Googlelle olla näkymättä hauissa, joissa tuo sana esiintyy. Tämä suositus muuttaa hukkaa tuottavat hakutermit ehdotuksiksi negatiivisiksi hakusanoiksi.
Milloin hakutermi lasketaan hukaksi?
Jos sillä oli mittausjakson aikana 0 konversiota, alle 1 euron konversioarvo, vähintään 5 klikkiä, ja kulut ovat tarpeeksi korkeat: vähintään 2x referenssi-CPA, alarajana 10 euroa pienillä tileillä tai 25 euroa sitä suuremmilla. Ilman konversioseurantaa pätee kiinteä alaraja: 5 klikkiä ja 5 euroa kuluja.
Suljenko tällä vahingossa pois hyviä hakuja?
Sitä yritämme estää. Katsomme 90 päivää taaksepäin ja suojaamme termejä, jotka konvertoivat hiljattain kannattavasti, emme koskaan ehdota omia aktiivisia hakusanojasi samassa mainosryhmässä negatiiviseksi, ja brändi-termit merkitään erikseen. Lisäksi lopullinen valinta ja hakutyyppi jäävät sinulle.
Toimiiko tämä myös ilman konversioseurantaa?
Kyllä, mutta rehellisesti eri tavalla. Ilman konversioseurantaa emme voi nähdä, konvertoiko termi, joten käynnistyy tarkistusvariantti, joka ehdottaa tarkistettaviksi termejä, joilla on paljon näyttökertoja, alhainen klikkausprosentti ja korkea klikkihinta. Se on klikki- ja kulusignaali, ei varma arvio.