- Kategoria
- Hakusanat ja negatiivit
- Mitä se muuttaa
- Lisää negatiivisen avainsanan (oletuksena PHRASE) kampanjatasolle
- Peruutettavissa
- Kyllä, poissulkemisen voi poistaa uudelleen
- Data jota käytämme
- Hakutermiraportti (search_term_view) viimeisiltä 30 päivältä
- Tyypillinen laukaisin
- Sana toistuu 3 tai useammassa tuhlaavassa hakutermissä ja kustannukset ylittävät lattian
- Prioriteetti
- Keskitaso (hukkakerros)
Mitä se havaitseeSanat, jotka toistuvat jatkuvasti tuhlaavissa hakutermeissä
Hakukampanjassa maksat klikeistä hakutermeittäin, et vain omista avainsanoistasi. Hakutermiraportti näyttää, millä todellisilla hauilla mainoksesi näkyi. Usein hukka ei ole yhdessä yksittäisessä hakutermissä, vaan sanassa, joka toistuu kymmenissä hakutermeissä eikä koskaan konvertoi.
N-gram-analyysi tarttuu juuri tähän. AdBuilder pilkkoo jokaisen tuhlaavan hakutermin sanoiksi ja laskee sanoittain, kuinka paljon se maksaa, kuinka monta klikkiä se saa ja missä monessa eri hakutermissä se esiintyy. Näin selviää, mikä sana polttaa rahaa jatkuvasti.
Esimerkki: hakutermit 'markkinointi työpaikka', 'sea-asiantuntija työpaikka' ja 'työpaikka online-markkinointi' maksavat yhdessä rahaa ilman konversiota. Yhteinen sana on työpaikka. Työtä hakeva ei ole asiakas, joten sen yhden sanan poissulkeminen säästää kerralla kokonaisen sarjan huonoja hakutermejä.
Miksi tämä on tärkeääYksi poissulkeva avainsana kattaa monta hakutermiä kerralla
Tuhlaavien hakutermien poissulkeminen yksitellen toimii, mutta se on kuin tyhjentäisi vettä pois sammiosta jonka hana on auki: jokaisen suljetun variantin tilalle ilmestyy kolme uutta. Negatiivinen avainsana toistuvassa sanassa nappaa myös kaikki tulevat variantit.
Koska poissulkeminen ehdotetaan oletuksena PHRASE-poissulkevana avainsanana, yksi sana estää jokaisen hakutermin, jossa tuo sana esiintyy siinä järjestyksessä. Se on tehokkaampaa kuin yksittäiset EXACT-poissulkemiset ja pitää hakutermiraporttisi ajan mittaan siistimpänä.
Tuloksena on vähemmän hukkaa ja tarkempi budjetti: raha, joka meni ilman ostoaikomusta tehtyihin hakuihin, jää jäljelle hakutermeille, jotka todella konvertoivat.
Miten se toimiiMiten AdBuilder löytää tuhlaavat n-gramit
AdBuilder katsoo hakutermiraporttia viimeisiltä 30 päivältä (tämä ikkuna voi skaalautua tilin koon mukaan). Vain hakutermit, jotka jo lasketaan tuhlaaviksi, otetaan mukaan n-gram-analyysiin. Jokainen niistä sana saa oman kustannus-, klikki- ja hakutermilaskurinsa.
Sana pääsee ehdokkaaksi vasta, kun se täyttää kaikki alla olevat ehdot. Poissulkeminen sijoittuu kampanjaan, jossa tuo sana maksaa eniten, ja kustannustesti mitataan myös tuosta kampanjasta (siellä on näyttö).
- Sana esiintyy vähintään 3 eri tuhlaavassa hakutermissä.
- Alle 3 kirjaimen sanat ja stop-sanat (kuten 'de', 'het', 'en', 'voor', 'the', 'and') eivät lasketa mukaan.
- Konversioseurannalla: kohdekampanjan kustannukset ovat vähintään yhtä suuret kuin joko lattia tai 2x vertailu-CPA, kumpi on suurempi. Absoluuttinen lattia on 25 euroa, ja 10 euroa pienillä (vähäisen volyymin) tileillä.
- Ilman konversioseurantaa kustannustesti nojaa vähintään 8 euron hukkaan ja vähintään 5 klikkiin (tuo 8 euroa skaalautuu analyysi-ikkunan mukaan).
- Suojattuja sanoja ei koskaan ehdoteta: sanat, jotka esiintyvät omissa aktiivisissa avainsanoissasi, sanat, jotka esiintyvät konvertoivissa hakutermeissä, sekä hallitsevat ydinsanat (jotka esiintyvät 30 % tai useammassa kaikista hakutermeistäsi, kunhan hakutermejä on vähintään 8).
- Yhdessä suosituksessa näkyy enintään 10 sanaa, järjestettynä kustannusten mukaan. Jos enemmän, loput seuraavat seuraavalla kierroksella.
Mitä voit tehdäMitä voit tehdä suosituksen kanssa
Näet jokaisen sanan kohdalla, kuinka paljon se maksoi, missä monessa hakutermissä se esiintyi ja muutaman esimerkkihakutermin sen alta. Näin voit itse tarkistaa, ettei sana todella sovi kohderyhmääsi ennen kuin suljet sen pois.
Jos konversioseuranta ei ole päällä, tämä ei ole ehdoton tuomio vaan klikki- ja kustannussignaali. Suositus kutsutaan silloin 'tarkistettavat sanat': sanoja, joilla on paljon näyttöjä, huomattavan alhainen klikkausprosentti ja keskiarvoa korkeampi klikkihinta. Tarkista ne ja sulje pois, jos ne eivät sovi, tai merkitse ei sovellettavaksi.
- Valitse sanat, jotka haluat sulkea pois, ja jätä epäselvät tapaukset rauhaan.
- Poissulkeminen on oletuksena PHRASE-negatiivi kampanjatasolla; voit muuttaa hakutyyppiä (tarkka, lause tai laaja) ja tasoa (mainosryhmä, kampanja tai jaettu lista).
- Käyttöönotto lisää negatiiviset avainsanat suoraan Google Adsiin. Tämä on peruutettavissa: jos poistat poissulkemisen, kyseiset hakutermit voivat taas näkyä.
- Epäiletkö sanaa, joka on lähellä ydintarjontaasi? Alle 8 eri hakutermin tileillä hallitsevan sanan suoja ei vielä käynnisty, joten käy nämä tapaukset ylimääräisen tarkasti läpi.
Veelgestelde vragen
Mitä n-gram-analyysi tarkoittaa Google Adsissa?
N-gram-analyysi jakaa hakutermisi yksittäisiin sanoihin (tai sanaryhmiin) ja laskee sanoittain, mitä ne maksavat ja tuottavat. Näin näet, mikä sana tuhlaa rahaa jatkuvasti, vaikka mikään yksittäinen hakutermi ei olisi tarpeeksi suuri erottuakseen. AdBuilder käyttää tässä yksittäisiä sanoja ja laskee, kuinka usein jokainen sana toistuu tuhlaavissa hakutermeissä.
Mitä poissulkevat avainsanat tarkalleen tekevät?
Poissulkeva avainsana (negatiivinen avainsana) estää mainostasi näkymästä hauissa, joissa on tuo sana. PHRASE-poissulkemisessa tämä pätee jokaiseen hakutermiin, jossa sana esiintyy siinä järjestyksessä. Näin estät yhdellä sanalla kokonaisen sarjan tuhlaavia hakutermejä sen sijaan, että sulkisit ne pois yksitellen.
Enkö estä tällä vahingossa myös omia avainsanojani?
Et, tunnistin ottaa sen huomioon. Sanoja, jotka esiintyvät omissa aktiivisissa avainsanoissasi, sanoja jotka esiintyvät konvertoivissa hakutermeissä, sekä hallitsevia ydinsanoja (jotka esiintyvät 30 % tai useammassa kaikista hakutermeistäsi) ei koskaan ehdoteta. Hyvin pienillä tileillä (alle 8 hakutermiä) tämä viimeinen suoja ei vielä toimi, joten käy nuo tapaukset itse läpi.
Toimiiko tämä myös ilman konversioseurantaa?
Kyllä, mutta silloin suosituksen luonne muuttuu. Ilman konversiodataa AdBuilder ei voi nähdä, tuottaako sana tulosta, joten se perustuu klikkeihin, näyttöihin, klikkausprosenttiin ja klikkihintaan. Suositus kutsutaan silloin 'tarkistettavat sanat', ja se on tarkistussignaali, ei varma arvio.
Miksi saan vain kymmenen sanaa kerralla?
Suositus näyttää enintään 10 sanaa kierrosta kohden, järjestettynä kustannusten mukaan, jotta pystyt hoitamaan suurimmat tuhlaajat ensin joutumatta hukkumaan tietoon. Jos ehdokkaita on enemmän, loput ilmestyvät seuraavalla kierroksella.