- Kategoria
- Quality Score ja laskeutumissivu
- Mitä se muuttaa
- Vie hyväksynnälläsi osuvamman, täydellisen mainoksen Google Adsiin (uusi mainos sisään, vanha keskeytetään) ja tarjoaa sen jälkeen laskeutumisvaiheen: paremman kohde-URL:n tai wireframen.
- Peruutettavissa
- Kyllä. Uusi mainos korvaa vanhan, joka vain keskeytetään. Voit palauttaa tilanteen aktivoimalla vanhan mainoksen uudelleen.
- Käyttämämme data
- Quality Scoren osatekijät hakusanakohtaisesti (mainoksen osuvuus, odotettu CTR, laskeutumissivukokemus), näyttökerrat ja klikkaukset 30 päivän ajalta sekä kohde-URL ja sen sisältö.
- Tyypillinen laukaisin
- Quality Score 1-4, vähintään 50 näyttökertaa, ja sekä mainos (osuvuus tai odotettu CTR) että laskeutumissivukokemus keskiarvon alapuolella.
- Prioriteetti
- Korkea. Laatutaso, heti mittausongelmien ja käytäntökysymysten jälkeen.
Mitä se havaitseeKaksi ongelmakohtaa samassa mainosryhmässä
Google Adsissa Quality Score koostuu kolmesta osasta: mainoksen osuvuudesta, odotetusta CTR:stä (klikkausprosentista) ja laskeutumissivukokemuksesta. Tämä suositus aktivoituu, kun mainosryhmä ontuu kahdella rintamalla samaan aikaan: mainos on heikko (mainoksen osuvuus tai odotettu CTR on keskiarvon alapuolella) ja myös laskeutumissivukokemus on keskiarvon alapuolella.
Tämä eroaa tapauksesta, jossa vain mainos on heikko. Jos ainoastaan mainos ontuu, saat erillisen mainoksen laatua koskevan suosituksen. Jos myös laskeutumissivukokemus on keskiarvon alapuolella, AdBuilder käsittelee molemmat yhdessä, sillä pelkkä uusi mainos ei korjaa heikkoa sivua.
Miksi tämä on tärkeääMiksi Quality Score painaa niin paljon Google Adsissa
Quality Score vaikuttaa siihen, missä asemassa mainoksesi näkyy ja mitä maksat klikkauksesta. Matala pistemäärä (1-4) tarkoittaa usein kalliimpaa klikkausta heikommasta sijoituksesta: maksat enemmän näkyäksesi vähemmän. Nämä kaksi osatekijää, joihin tämä suositus vaikuttaa, ovat juuri niitä, joihin voit itse vaikuttaa.
Mainoksen osuvuutta ja odotettua CTR:ää parannat mainoksella, joka todella käsittelee hakusanaa ja ansaitsee klikkauksen. Laskeutumissivukokemusta parannat sivulla, joka vastaa hakuaikomusta. Se, mihin voit vaikuttaa Quality Scoressasi, on siis pitkälti näissä kahdessa lenkissä, ja juuri niihin tämä suositus tarttuu.
Miten se toimiiMiten AdBuilder löytää heikot ryhmät
AdBuilder tarkastelee hakusanakohtaisesti Quality Scoren tietoja Google Adsista viimeisiltä 30 päivältä (aivan viimeiset 3 päivää eivät lasketa mukaan, koska niiden luvut ovat vielä kesken). Mukaan lasketaan vain aktiiviset hakusanat aktiivisissa mainosryhmissä ja kampanjoissa.
Hakusana nousee esiin, jos Quality Score on 1-4 ja näyttökertoja on vähintään 50. Sen jälkeen jonkin mainoksen osatekijän täytyy olla heikko: mainoksen osuvuus tai odotettu CTR keskiarvon alapuolella. Jos näin on, AdBuilder tarkistaa, onko myös laskeutumissivukokemus (klikkauksen jälkeinen osa) keskiarvon alapuolella. Jos kyllä, kyseessä on tapaus yhdistetylle suositukselle.
Laskeutumisvaihetta varten AdBuilder tekee vielä yhden lisätarkistuksen. Koska sama kohde-URL on usein käytössä useassa mainosryhmässä, AdBuilder laskee yhteen kaikkien tätä sivua heikoksi pitävien ryhmien klikkaukset kyseiselle sivulle. Vasta 100 klikkauksesta alkaen uuden sivun rakentaminen kannattaa, sillä muuten kävijöitä tulee liian vähän huomatakseen parannuksen vaikutuksen.
Lisäksi AdBuilder tarkistaa, käyttääkö jokin toinen ryhmä samaa URL:ää hyvin. Jos sivu toimii muualla hyvin, sivu itsessään ei todennäköisesti ole rikki, vaan se ei vain vastaa tämän ryhmän hakuaikomusta (yhteensopimattomuus). Jos kaikki tämän URL:n ryhmät pitävät sivua heikkona, sivu itse ontuu.
- Ikkuna: viimeiset 30 päivää, viimeiset 3 päivää pois lukien.
- Hakusanan raja-arvot: Quality Score 1-4 ja vähintään 50 näyttökertaa.
- Mainos heikko: mainoksen osuvuus tai odotettu CTR keskiarvon alapuolella.
- Laskeutumissivu heikko: klikkauksen jälkeinen kokemus keskiarvon alapuolella.
- Klikkausraja laskeutumisvaiheelle: vähintään 100 klikkausta sivulle yhteenlaskettuna niissä ryhmissä, jotka pitävät sitä heikkona.
- Enintään 5 ryhmää kerrallaan, järjestettynä näyttökertojen mukaan (suurin ensin).
- Ryhmät, joissa on käynnissä A/B-testi, ohitetaan; parannus on siellä jo käynnissä.
Mitä voit tehdäKaksi vaihetta: ensin mainos, sitten laskeutumissivu
AdBuilder kirjoittaa valmiiksi osuvamman, täydellisen mainoksen. Olemassa olevat otsikot ja kuvaukset kirjoitetaan uudelleen paikoilleen (kiinnitetyt sijainnit säilyvät) ja tyhjät paikat täytetään Googlen maksimiin asti eli 15 otsikkoon ja 4 kuvaukseen. Enemmän vahvoja, osuvia tekstejä tarkoittaa korkeampaa Ad Strengthiä ja siten parempaa mahdollisuutta korkeampaan Quality Scoreen. Jos hyväksyt, AdBuilder ottaa uuden mainoksen käyttöön ja keskeyttää vanhan. Tämä on peruutettavissa: aktivoit vanhan mainoksen uudelleen, jos haluat palata.
Toinen vaihe riippuu diagnoosista. Yhteensopimattomuuden tapauksessa (sivu toimii muissa ryhmissä hyvin) suositus on valita tälle ryhmälle paremmin sopiva kohde-URL; sivun uudelleenrakentaminen ei yleensä ole silloin tarpeen. Jos kaikki ryhmät pitävät sivua heikkona, voit generoida optimoidun laskeutumissivun wireframen verkkotiimillesi. Molemmissa tapauksissa saat mukaan kolme konkreettista vinkkiä laskeutumissivukokemuksen parantamiseen (vastaavuus hakuaikomukseen, latausnopeus ja mobiili, sekä selkeä viesti toimintakehotuksella).
- Vaihe 1 (aina): vie osuvampi mainos Google Adsiin. Vanha mainos keskeytetään, palautus on mahdollista.
- Vaihe 2 yhteensopimattomuudessa: valitse tälle ryhmälle paremmin sopiva kohde-URL.
- Vaihe 2 ilman yhteensopimattomuutta: generoi wireframe paremmalle laskeutumissivulle.
- Kolme konkreettista vinkkiä laskeutumissivukokemuksen parantamiseen kuuluu mukaan vakiona.
Veelgestelde vragen
Mihin Quality Scoreeni vaikutetaan tässä suosituksessa?
Kahteen osatekijään, joihin itse vaikutat: mainokseen (mainoksen osuvuus ja odotettu CTR) ja laskeutumissivukokemukseen. Tämä suositus aktivoituu, kun molemmat ovat keskiarvon alapuolella, ja korjaa molemmat.
Poistetaanko vanha mainokseni?
Ei. Kun viet uuden mainoksen, AdBuilder keskeyttää vanhan sen sijaan että poistaisi sen. Jos haluat palata, aktivoit vanhan mainoksen uudelleen. Muutos on siis peruutettavissa.
Pitääkö minulla olla konversioseuranta käytössä?
Ei. Tämä on laatusignaali, joka perustuu Quality Scoreen, ei konversioihin. Suositus näkyy myös ilman käyttöön otettua konversioseurantaa.
Sivu toimii hyvin muissa mainosryhmissä. Mitä silloin?
Silloin sivu ei todennäköisesti ole rikki, mutta se ei vastaa tämän ryhmän hakuaikomusta. AdBuilder tunnistaa tämän yhteensopimattomuudeksi ja suosittelee paremmin sopivaa kohde-URL:ää uuden sivun sijaan.
Kuinka monta tällaista suositusta voin saada kerralla?
AdBuilder käsittelee enintään 5 heikkoa mainosryhmää kerrallaan, järjestettynä näyttökertojen mukaan niin, että eniten liikennettä saavat ryhmät käsitellään ensin. Saat yhden suosituksen per mainos.