- Kategoria
- Avainsanat
- Mitä se muuttaa
- Lisää long tail -avainsanoja lause-avainsanana konvertoiviin mainosryhmiin
- Peruutettavissa
- Kyllä, lisätyt avainsanat voit poistaa yhdellä klikkauksella
- Data, jota käytämme
- 30 päivän kustannukset ja konversiot mainosryhmää kohden, sekä hakuvolyymi Keyword Plannerista
- Tyypillinen laukaisin
- Hakukampanja, jossa konvertoivia mainosryhmiä ja kustannuksia viimeisten 30 päivän aikana
- Prioriteetti
- Matala
Mitä se tunnistaaTilaa laajentaa kannattavia mainosryhmiä
Tämä ei ole ongelmailmoitus, vaan kasvumahdollisuus. AdBuilder tarkastelee hakukampanjoitasi ja etsii mainosryhmät, jotka viimeisten 30 päivän aikana todella konvertoivat hyväksyttävällä kustannus per konversio -tasolla. Näille ryhmille suositus ehdottaa kourallista uusia long tail -avainsanoja, joita et vielä käytä.
Long tail -avainsanat ovat pidempiä, tarkempia hakutermejä. Laajan sanan toimistotuoli sijaan kyse on variaatioista kuten ergonominen toimistotuoli niskatuella. Juuri nämä tarkemmat termit osoittavat, että joku tietää tarkalleen mitä etsii, ja on siten lähempänä ostoa.
Miksi se on tärkeääMiksi long tail -avainsanat ovat usein halvempia ja kohdennetumpia
Long tail -avainsanoilla on yleensä vähemmän kilpailua huutokaupassa, mikä laskee klikkihintaa. Samalla ostoaikomus on korkeampi: mitä tarkempi haku, sitä selvemmin näkyy, mitä hakija haluaa. Tämä tekee näistä termeistä tehokkaan tavan hankkia lisää kohdennettua liikennettä.
Lisäämällä niitä vain mainosryhmiin, jotka jo tuottavat, rakennat sen päälle, mikä todistetusti toimii. Et kaada uutta budjettia ryhmään, joka maksaa paljon eikä tuota mitään, vaan laajennat nimenomaan kannattavaa kattavuuttasi. Näin tilisi kasvaa lisäämättä hukkaa.
Miten se toimiiMiten AdBuilder valitsee avainsanat
AdBuilder hakee kaikki aktiiviset avainsanat aktiivisista hakukampanjoistasi viimeisten 30 päivän ajalta ja laskee mainosryhmäkohtaisesti kustannukset ja konversiot yhteen. Tilin kokonaissumman perusteella laskemme tilisi keskimääräisen kustannuksen per konversio.
Sen jälkeen pidämme vain mainosryhmät, joilla on vähintään 1 konversio ja joiden kustannus per konversio on tilin keskiarvon tasolla tai sen alle kaksinkertaisena. Nämä ryhmät järjestämme konversioiden määrän mukaan ja otamme neljä parasta. Jos yksikään ryhmä ei konvertoi, tai sinulla ei ole konversioseurantaa, suositusta ei näy: silloin emme voi tietää, missä lisäliikenne tuottaisi.
Näille ryhmille AdBuilder luo ryhmäkohtaisesti kuusi long tail -ehdotusta, joissa on selvä ostoaikomus. Informatiiviset hakutermit (kuten miten, mikä, selitys, arvostelu, kokemukset, ilmainen, kurssi tai työpaikka) suodatamme pois, koska ne houkuttelevat liikennettä ilman ostoaikomusta. Sen jälkeen tarkistamme hakuvolyymin: termit, joiden hakuvolyymi on nolla, pudotamme (niitä Google ei kuitenkaan näytä), ja loput järjestämme volyymin mukaan, korkeimmasta matalimpaan.
- Tarkasteluikkuna: viimeiset 30 päivää.
- Vain aktiiviset avainsanat aktiivisissa hakukampanjoissa.
- Ryhmäsuodatin: vähintään 1 konversio ja kustannus per konversio tilin keskiarvon tasolla tai sen alle kaksinkertaisena.
- Enintään neljä parhaiten konvertoivaa mainosryhmää.
- Suositusta kohden enintään 5 avainsanaa yhteensä, hakuvolyymin mukaan järjestettynä.
- Lisääminen tapahtuu lause-avainsanana (phrase match).
Mitä voit tehdäLisää ehdotetut avainsanat Google Adsiin
Näet ehdotetut avainsanat mainosryhmäkohtaisesti, arvioidun hakuvolyymin, kilpailun ja suuntaa-antavan klikkihinnan kera. Valitset itse, mitkä otat käyttöön ja millä hakutyypillä; lisäämme ne oletuksena lause-avainsanana.
Käyttöönotto lisää valitut avainsanat heti aktiivisina avainsanoina kyseisiin mainosryhmiin. Jos tulos ei miellytä, peruutat sen yhdellä klikkauksella: lisätyt avainsanat poistetaan silloin taas. Voit myös luoda listan uudelleen tuoreita ehdotuksia varten.
- Valitse mainosryhmäkohtaisesti, mitkä avainsanat lisäät.
- Muokkaa tarvittaessa hakutyyppiä (oletuksena lause-avainsana).
- Käyttöönotto lisää ne aktiivisina avainsanoina.
- Peruutus poistaa lisätyt avainsanat taas.
- Käyttöönoton jälkeen suositus ei palaa 14 päivään, sen jälkeen voi seurata tuore kierros.
Veelgestelde vragen
Mitä ovat long tail -avainsanat?
Long tail -avainsanat ovat pidempiä, tarkempia hakutermejä, joilla on usein vähemmän hakuvolyymia mutta korkeampi ostoaikomus. Ajattele tiettyä variaatiota, jossa on mukana tuotemerkki, koko tai ominaisuus, laajan yleissanan sijaan. Ne ovat yleensä halvempia per klikkaus ja kohtaavat vähemmän kilpailua.
Miksi AdBuilder lisää niitä vain konvertoiviin mainosryhmiin?
Koska näin rakennat todistetun tuloksen päälle. Ryhmä, joka jo konvertoi hyväksyttävällä kustannus per konversio -tasolla, on hyvä paikka lisätä kohdennettua lisäliikennettä. Ryhmät, jotka maksavat paljon eivätkä tuota mitään, ohitamme tietoisesti, jotta et laita budjettia hukkaan.
Millä hakutyypillä avainsanat lisätään?
Oletuksena lause-avainsanana (phrase match). Se antaa kontrollin haluamiisi hakuihin ja sopii hyvin tarkkoihin long tail -termeihin. Voit itse muokata hakutyyppiä ennen käyttöönottoa.
Voinko peruuttaa lisäämisen?
Kyllä. Lisääminen on täysin peruutettavissa: yhdellä klikkauksella poistat avainsanat taas mainosryhmistä. Sitä on siis turvallista kokeilla.
Tarvitsenko konversioseurannan tätä suositusta varten?
Kyllä. Suositus valitsee mainosryhmät konversioiden ja kustannus per konversio -tason perusteella. Ilman konversioseurantaa, tai jos yksikään ryhmä ei konvertoi, suositusta ei näy, koska emme silloin voi määrittää, missä lisäliikenne tuottaisi.