- Kategoria
- Kohdentaminen ja rakenne
- Mitä se muuttaa
- Asettaa kampanjan sijaintiasetuksen tilaan 'läsnäolo kohdealueellasi' (PRESENCE)
- Peruutettavissa
- Kyllä, palautamme edellisen asetuksen kerralla
- Data jota käytämme
- Kampanjan kustannukset ja konversiot sekä maantieteellinen raportti (missä ihmiset fyysisesti olivat), 30 päivää
- Tyypillinen laukaisin
- Hakukampanja tilassa 'läsnäolo tai kiinnostus', jonka kustannukset ovat vähintään 20 euroa ja jolla on osoitettavissa oleva hukka kohdealueen ulkopuolella
- Prioriteetti
- Keskitaso (hukkataso)
Mitä se havaitseeMaksat ihmisistä kohdealueesi ulkopuolella
Google Adsissa sijaintiasetukset määrittävät paitsi missä mainostat, myös sen, pitääkö jonkun olla tuolla alueella vai riittääkö pelkkä kiinnostus siihen. Oletusasetus on 'läsnäolo tai kiinnostus': mainoksesi näkyy silloin myös ihmisille, jotka ovat kohdealueesi ulkopuolella mutta hakevat sitä silti. Paikalliselle tai alueelliselle hakukampanjalle tämä on usein juuri se liikenne, joka ei konvertoidu.
Tämä suositus laukeaa, kun hakukampanja on tilassa 'läsnäolo tai kiinnostus' ja maantieteellinen raportti osoittaa, että ihmiset, jotka fyysisesti olivat kohdealueidesi ulkopuolella, ovat maksaneet rahaa tuottamatta konversiota. Emme siis merkitse jokaista kampanjaa, joka ei ole tilassa 'läsnäolo', vaan vain niitä, joissa hukka näkyy todella luvuissa.
Miksi se on tärkeääEro läsnäolon ja kiinnostuksen välillä Google Adsissa
Ero läsnäolon ja kiinnostuksen välillä vaikuttaa pieneltä, mutta se määrittää, kenelle mainoksesi näkyy. Tilassa 'läsnäolo' maksat ihmisistä, jotka ovat alueellasi tai käyvät siellä säännöllisesti. Tilassa 'läsnäolo tai kiinnostus' mukaan tulevat myös kaikki, jotka hakevat aluettasi tai osoittavat siitä kiinnostusta, vaikka olisivat maan toisella puolella tai ulkomailla.
Brändeille, jotka toimittavat vain tietylle alueelle, tämä liikenne on yleensä hukkaan heitettyä budjettia: nämä klikit maksavat mutta johtavat harvoin ostoon tai yhteydenottoon. Kohdentamalla läsnäolon perusteella pidät budjettisi omalla markkina-alueellasi ja näyttökertasi menevät ihmisille, joita myös oikeasti pystyt palvelemaan.
Näin se toimiiNäin AdBuilder osoittaa hukan
AdBuilder ei arvaile tässä, vaan todistaa hukan ensin datalla. Tarkistus kattaa viimeiset 30 päivää, ikkunalla joka päättyy 3 päivää sitten, jotta myöhäiset konversiot on laskettu mukaan.
Ensin teemme esivalinnan aktiivisista hakukampanjoista (SEARCH), joiden sijaintiasetus on jokin muu kuin 'läsnäolo', yleensä oletusasetus 'läsnäolo tai kiinnostus', ja jotka ovat sinä aikana kuluttaneet vähintään 20 euroa. Sitten testaamme kampanjakohtaisesti kustannukset alueilta, jotka fyysisesti sijaitsivat kohdealueidesi ulkopuolella.
- Kohdealueesi ulkopuoliset alueet yhteensä tuottivat alle 1 konversion.
- Ja niiden kustannukset ovat tarpeeksi korkeat: konversiodatan kanssa vähintään 2x referenssi-kustannus per konversio ja kiinteän 25 euron vaan yläpuolella (pienillä tileillä 10 euroa); ilman konversiodataa vähintään 5 klikkiä ja 20 euroa kustannuksia.
- Jos kampanjalla ei ole nimenomaista kohdealuetta (kohdennus koko maailmaan), 'ulkopuolella' ei voida määrittää, ja suositus pysyy hiljaa.
- Jos asetus on jo tilassa 'läsnäolo', mitään ei ole tarkennettavaa ja suositus vaikenee myös silloin.
Mitä voit tehdäLäsnäolokohdennuksen asettaminen
Kun suositus ilmestyy, näet kampanjakohtaisesti, mitä kohdealueita se koskee, kuinka paljon meni hukkaan kohdealueesi ulkopuolella ja arvioidun kuukausisäästön. Sovellat sen kaikkiin näytettyihin kampanjoihin tai valitset itse muutaman.
Soveltaminen asettaa noiden kampanjoiden sijaintiasetuksen tilaan 'läsnäolo kohdealueellasi'. Jos se ei miellytä, peruutat sen kerralla: AdBuilder palauttaa silloin aiemman asetuksen.
- Sovella kaikkiin tai valitse kampanjakohtaisesti, mitä muutat.
- Asetus muuttuu tilaan 'läsnäolo kohdealueellasi' (PRESENCE).
- Täysin peruutettavissa: edellinen asetus palautetaan.
- Jos et halua muuttaa koko kampanjaa, voit sen sijaan sulkea pois vain kohdealueesi ulkopuoliset alueet (suositus 'sulje alueet pois'). AdBuilder ei koskaan laske samoja euroja kahteen kertaan säästönä.
Veelgestelde vragen
Mikä on ero läsnäolon ja kiinnostuksen välillä Google Adsissa?
Tilassa 'läsnäolo' mainoksesi näkyy ihmisille, jotka ovat kohdealueellasi tai käyvät siellä säännöllisesti. Tilassa 'läsnäolo tai kiinnostus' (oletus) mukaan tulevat myös ihmiset, jotka vain hakevat aluettasi tai osoittavat siitä kiinnostusta, myös markkina-alueesi ulkopuolelta. Tämä suositus ehdottaa ensimmäistä, tarkempaa vaihtoehtoa.
Menetänkö ulottuvuutta, jos kohdennan läsnäolon perusteella?
Ulottuvuutesi kapenee, koska jätät kiinnostusliikenteen kohdealueesi ulkopuolelta pois. Siksi merkitsemme tämän vain, jos tuo liikenne osoitetusti maksoi rahaa ilman konversioita. Vaihdat silloin ulottuvuutta, joka ei kuitenkaan konvertoinut, budjettiin, joka pysyy omalla markkina-alueellasi.
Voinko perua tämän muutoksen?
Kyllä. AdBuilder muistaa edellisen asetuksen kampanjakohtaisesti ja palauttaa sen yhdellä klikillä. Suositus avautuu sen jälkeen uudelleen.
Miksi en näe tätä suositusta kampanjassani?
Se voi johtua useasta asiasta: kampanja on jo tilassa 'läsnäolo', on kuluttanut alle 20 euroa, kohdentaa koko maailmaan (jolloin 'ulkopuolella' ei ole määritettävissä), tai kohdealueen ulkopuolella ei yksinkertaisesti ole osoitettavaa hukkaa. Kaikissa näissä tapauksissa suositus pysyy tarkoituksella hiljaa.