Google Ads Quality Score: mitä se on ja miten sitä parannetaan

OngelmaMikä on Quality Score Google Adsissa?

Quality Score on diagnostinen luku, jonka Google antaa jokaiselle avainsanalle Search-kampanjoissasi. Se kertoo, kuinka relevanttina ja hyödyllisenä Google pitää mainostasi verrattuna muihin saman avainsanan mainostajiin. Pisteet vaihtelevat välillä 1 (heikko) ja 10 (erinomainen), ja pistemäärää 7 tai enemmän pidetään yleisesti hyvänä kilpailullisille avainsanoille.

Quality Score lasketaan avainsanatasolla ja se näkyy Google Ads -tilissäsi sarakkeena, jonka voit lisätä Avainsanat-raporttiin. Se on hetkellinen mittari eikä reaaliaikainen huutokauppasignaali, mutta se on luotettava indikaattori tilisi kokonaistilanteesta.

• Pisteet vaihtelevat välillä 1-10 per avainsana
• Jokaisella avainsanalla on oma itsenäinen pistemääränsä
• Se näkyy suoraan Google Ads -tilisi Avainsanat-raportissa
• Pistemäärää 7 tai enemmän pidetään yleisesti kilpailukykyisenä

LähestymistapaMitkä ovat Quality Scoren kolme osatekijää?

Google muodostaa Quality Scoren kolmesta yhtä tärkeästä osatekijästä, joista kukin arvioidaan asteikolla Alle keskiarvon, Keskiarvo tai Yli keskiarvon. Kunkin osatekijän ymmärtäminen kertoo täsmälleen, mihin kannattaa keskittyä parannuksissa.

Odotettu klikkausprosentti (CTR) ennustaa, kuinka todennäköisesti mainoksesi saa klikkauksen näytettäessä kyseiselle avainsanalle, perustuen historialliseen suorituskykyyn sijainnin mukaan korjattuna. Mainosten vastaavuus mittaa, kuinka tarkasti mainostekstisi vastaa avainsanan taustalla olevaa hakuaikomusta. Laskeutumissivun kokemus arvioi, kuinka hyödyllinen, läpinäkyvä ja helposti navigoitava laskeutumissivusi on mainosta klikkaavalle käyttäjälle.

• Odotettu CTR: saako mainoksesi klikkauksia sijoitukseensa nähden?
• Mainosten vastaavuus: vastaako mainostekstisi selkeästi hakuaikomukseen?
• Laskeutumissivun kokemus: onko sivusi nopea, relevantti ja helppokäyttöinen?
• Jokainen osatekijä arvioidaan asteikolla Alle keskiarvon, Keskiarvo tai Yli keskiarvon

KäytännössäMiksi Quality Score vaikuttaa hintaan ja mainossijoitukseen?

Google ei myönnä parasta mainossijoitusta pelkästään korkeimmalle tarjoajalle. Se käyttää Ad Rank -mittaria, joka lasketaan kertomalla tarjouksesi Quality Scorella (sekä muilla huutokauppahetken tekijöillä). Korkeampi Quality Score mahdollistaa paremman sijoituksen pienemmällä klikkauskululla verrattuna kilpailijaan, jolla on heikko pistemäärä ja korkeampi tarjous.

Käytännössä mainostaja, jonka Quality Score on 8, voi usein maksaa huomattavasti vähemmän klikkauksesta kuin mainostaja, jonka pistemäärä on 4, täysin samalla avainsanalla ja sijoituksella. Heikot Quality Scoret kuluttavat budjetin nopeammin, vähentävät näyttökertoja ja vaikeuttavat kilpailua, vaikka tarjouksia nostettaisiin.

• Ad Rank = tarjous x Quality Score x huutokauppahetken tekijät
• Korkeammat pisteet pienentävät todellista klikkauskuluasi
• Heikot pisteet voivat sulkea sinut parhailta sijoituksilta suurellakin budjetilla
• Pistemäärän parantaminen on usein kustannustehokkaampaa kuin tarjousten nostaminen

Mitä saatMiten tarkistat Quality Scoren Google Adsissa?

Nähdäksesi Quality Scoren Google Adsissa siirry kampanjaasi, valitse Avainsanat vasemmasta valikosta, klikkaa Sarakkeet-kuvaketta ja lisää näkymääsi Quality Score, Laskeutumissivun kokemus, Mainosten vastaavuus ja Odotettu CTR. Jokainen avainsana näyttää tämän jälkeen pisteensä ja kaikkien kolmen osatekijän arvion.

Voit myös segmentoida ajanjakson mukaan seurataksesi, parantuvatko pisteet muutosten jälkeen. Huomaa, että uusilla avainsanoilla, joilla on vähän näyttöhistoriaa, saattaa näkyä viiva pistemäärän sijaan, kunnes Googlella on riittävästi dataa.

• Siirry Avainsanat-osioon ja lisää Quality Score Sarakkeet-valikon kautta
• Lisää myös kolme osatekijäsaraketta kattavaa diagnostiikkaa varten
• Uusilla avainsanoilla ei välttämättä näy pistemäärää ennen riittävää näyttödataa
• Segmentoi päivämäärän mukaan mitataksesi parannusta ajan myötä

LaatuMiten parantaa Google Ads Quality Scorea?

Quality Scoren parantaminen tarkoittaa vastaavuuden parantamista käyttäjän polun joka vaiheessa. Aloita tiivistämällä avainsanojen ja mainosryhmien yhteys niin, että kukin mainosryhmä kattaa kapean teeman ja mainostekstisi vastaa selkeästi siihen teemaan. Lisää negatiivisia avainsanoja estämään mainoksiasi näyttymästä epärelevanteissa hauissa, mikä heikentää odotettua CTR:ää. Kirjoita tarkkoja, hyötykeskeisiä otsikoita, jotka vastaavat avainsanan lupaukseen. Varmista sitten, että laskeutumissivusi latautuu nopeasti, vastaa mainosviestiä ja vastaa kävijän kysymykseen ilman kitkaa.

AdBuilder voi auttaa tunnistamaan useita näistä ongelmista suoraan. Sen yhdellä klikkauksella toimivat suositukset merkitsevät mainosryhmät, joissa ei ole aktiivista mainosta, tunnistavat tuhlattavat hakutermit, jotka kannattaa sulkea pois, ja korostavat puuttuvat tai rikkinäiset mainoslaajennukset, kaikki perustuen tilisi todelliseen dataan. Se myös suorittaa A/B-testejä mainosteksteille ja valitsee voittavan version todellisten suorituskykymittareiden perusteella, mikä tukee suoraan odotetun CTR:n ja mainosten vastaavuuden parantamista ajan myötä.

• Ryhmittele avainsanat tiukkojen teemojen mukaan, jotta mainokset pysyvät erittäin relevantteinä
• Lisää negatiivisia avainsanoja suodattaaksesi heikkoaikomuksiset tai epärelevantit haut
• Kirjoita mainostekstejä, jotka vastaavat täsmällisesti kunkin avainsanaryhmän hakuaikomukseen
• Varmista, että laskeutumissivut ovat nopeita, relevantteja ja vastaavat mainoksen lupausta
• Käytä mainoslaajennuksia (linkit sivustoon, huomiotekstit, jäsennellyt katkelmat) CTR:n nostamiseen

YleiskatsausVoivatko Quality Score -parannukset kumuloitua ajan myötä?

Kyllä. Quality Score -parannukset rakentuvat usein toistensa päälle, koska Googlen odotettu CTR -osatekijä perustuu historialliseen klikkausprosenttisuoritukseen. Kun kirjoitat parempia mainoksia, suljet pois epärelevantin liikenteen ja parannat laskeutumissivuja, todellinen CTR nousee, mikä vaikuttaa parempaan odotettuun CTR-pisteeseen, mikä puolestaan pienentää klikkauskulua ja näyttää mainoksesi useammin.

Siksi säännölliset tilin auditoinnit ovat tärkeitä. AdBuilderin analyysi vastaa tilisi kysymyksiin selkokielellä, myös Slack- ja Telegram-integraatioiden kautta, jotta voit havaita ongelmat, kuten avainsanat, joilla on Alle keskiarvon laskeutumissivukokemus, tai mainosryhmät, jotka toimivat ilman aktiivista mainosta, ennen kuin ne heikentävät pistemäärääsi entisestään.

• Parempi CTR-historia nostaa odotettua CTR-pistettäsi ajan myötä
• Parantuneista pisteistä vapautuvat pienemmät kulut vapauttavat budjetin lisävolyymiin
• Säännölliset auditoinnit havaitsevat pisteitä heikentävät ongelmat ennen niiden kumuloitumista
• Osatekijäarviointien seuranta näyttää täsmälleen, mistä vipuvarresta kannattaa vetää seuraavaksi