- Kategoria
- Tarjoukset ja budjetti
- Mitä se muuttaa
- Vaihtaa kampanjan biedstrategian manuaalisesta CPC:stä Smart Biddingiin (maksimoi konversiot tai maksimoi konversioarvo)
- Peruutettavissa
- Kyllä, palautettavissa manuaaliseen tarjoamiseen aiempi eCPC-asetus mukaan lukien
- Data jota käytämme
- Biedstrategia kampanjakohtaisesti sekä konversiot, konversioarvo ja kustannukset noin 30 päivältä
- Tyypillinen laukaisin
- Kampanja tarjoaa manuaalisesti (MANUAL_CPC) ja sillä on 15 tai enemmän konversioita ikkunassa
- Prioriteetti
- Keskitaso: tarjouskerros (kerros 4 suositusjärjestyksessä)
Mitä se havaitseeMitkä kampanjat ovat valmiita Smart Biddingiin
Suositus tarkastelee aktiivisia hakukampanjoitasi ja etsii kampanjoita, jotka tarjoavat vielä manuaalisella CPC:llä (biedstrategia MANUAL_CPC), vaikka konversioita tulee jo riittävästi. Käytännössä: kampanja kelpaa heti kun sillä on mittausikkunassa 15 tai enemmän konversioita. Tämän kynnyksen alla signaalia on liian vähän, jotta biedstrategia voisi luotettavasti ohjata tavoitteesi mukaan, joten jätämme kampanjan silloin rauhaan.
Vain käytössä olevat hakukampanjat (advertising_channel_type SEARCH, status ENABLED) lasketaan mukaan. Kampanjat, jotka jo käyttävät Smart Bidding -strategiaa, eivät näy tässä suosituksessa, koska niissä ei ole enää mitään vaihdettavaa. Kelpoisista kampanjoista näytämme enintään 10, järjestettynä konversiovolyymin mukaan, jotta eniten dataa sisältävät kampanjat ovat ylimpänä.
Miksi tämä on tärkeääMiksi Smart Biddingiin siirtyminen kannattaa
Manuaalisessa tarjoamisessa asetat itse kiinteän enimmäis-CPC:n hakusanaa tai mainosryhmää kohden. Smart Bidding määrittää tarjouksen huutokauppakohtaisesti ja käyttää signaaleja, joita et pysty manuaalisesti jäljittelemään, kuten laitetta, sijaintia, kellonaikaa ja hakua. Kun kampanjalla on tarpeeksi konversiodataa, tämä huutokauppakohtainen ohjaus saa yleensä enemmän irti samasta budjetista kuin kiinteä manuaalinen tarjous.
Sama pätee toisin päin: ilman riittävää konversiodataa Smart Biddingillä on liian vähän pohjaa, ja liian aikainen siirtymä voi jopa vahingoittaa tuloksia. Siksi tämä suositus on tarkoituksella varovainen. Se ilmestyy vasta kampanjalle, jolla on osoitettu volyymi, ja se on sisäisesti riippuvainen toimivasta konversioseurannasta. Jos tilisi ei mittaa (käyttökelpoisia) konversioita, AdBuilder ohittaa tämän osan ja poistaa avoimet ehdotukset automaattisesti.
Miten se toimiiKynnysarvot ja biedstrategia jota ehdotamme
Haemme jokaisesta hakukampanjasta biedstrategian, konversiot, konversioarvon ja kustannukset 30 päivän ikkunasta, joka päättyy 3 päivää sitten. Jätämme viimeiset 3 päivää tarkoituksella pois: konversiot tulevat usein viiveellä, ja ilman tätä marginaalia viimeaikainen volyymi näyttäisi keinotekoisen matalalta. Kampanja on ehdokas, jos biedstrategia on MANUAL_CPC ja konversioiden määrä ikkunassa on vähintään 15.
Ehdotettava Smart Bidding -strategia riippuu siitä, mitä tilisi mittaa. Oletuksena on maksimoi konversiot, jolloin äskettäin mitattu CPA:si toimii aloitustavoitteena (target CPA). Vain jos tilisi mittaa todellista konversioarvoa/liikevaihtoa (ei siis noin 1 euron paikkamerkkiä per konversio), olet tiliasetuksissa määrittänyt konversioarvon tärkeäksi, ja kampanjalla on keskimäärin vähintään 2 euroa arvoa per konversio, ehdotamme sen sijaan maksimoi konversioarvo -strategiaa, jossa äskettäinen ROAS toimii aloitustavoitteena (target ROAS).
- Ikkuna: 30 päivää, päättyy 3 päivää sitten (konversioviiveen marginaali).
- Laukaisin: biedstrategia MANUAL_CPC ja vähintään 15 konversiota ikkunassa.
- Kattavuus: vain käytössä olevat hakukampanjat, enintään 10 näytettynä (eniten konversioita ensin).
- Oletusehdotus: maksimoi konversiot, aloitustavoitteena äskettäinen CPA.
- Arvovariantti: maksimoi konversioarvo äskettäisellä ROAS:lla, vain jos on todellinen konversioarvo, tilin asetuksena konversioarvo päällä, ja vähintään 2 euroa arvoa per konversio.
Mitä voit tehdäOta siirtymä käyttöön tai peruuta se
Valitset kampanjakohtaisesti, otatko siirtymän käyttöön. AdBuilder muuttaa valitut kampanjat kampanjapäivityksellä Google Adsissa ja vaihtaa biedstrategian ehdotettuun tavoitteeseen. Jos valitsemasi tavoite-CPA tai tavoite-ROAS puuttuu, aloitamme äskettäin mitatulla tuloksellasi aloitustavoitteena. Näin siirtymä pysyy rajattuna: Smart Bidding ei saa vapaita käsiä nostaa jokaista tarjousta ja kuluttaa päiväbudjettiasi kerralla loppuun.
Siirtymä on peruutettavissa. Ennen vaihtoa luemme kampanjakohtaisesti olemassa olevan eCPC-asetuksen ja tallennamme sen, jotta peruuttaminen palauttaa täsmälleen entisen manuaalisen tarjoamisen. Siirtymän jälkeen Google Adsissa alkaa lyhyt oppimisjakso, ja voit myöhemmin säätää tavoitetta lisää. Jos tavoite ajan mittaan poikkeaa liikaa todellisesta suorituksesta, tavoite-kalibrointisuositus ottaa sen seuraavaksi askeleeksi.
- Merkitse tai poista merkintä kampanjakohtaisesti, mitkä siirretään.
- Oletuksena maksimoi konversiot tavoite-CPA:lla, tai maksimoi konversioarvo tavoite-ROAS:lla, kun tilisi mittaa arvoa.
- Anna itse tavoite-CPA tai tavoite-ROAS; muuten käytämme lähtökohtana äskettäistä tulostasi.
- Peruuta manuaaliseen tarjoamiseen aiempi eCPC-merkintä mukaan lukien.
Veelgestelde vragen
Mitä Smart Bidding tarkalleen ottaen on?
Smart Bidding on ryhmä Google Adsin biedstrategioita, jotka määrittävät tarjouksen automaattisesti huutokauppakohtaisesti konversiotavoitteesi perusteella, kuten maksimoi konversiot (tavoite-CPA:lla) tai maksimoi konversioarvo (tavoite-ROAS:lla). Et enää itse aseta kiinteää enimmäis-CPC:tä.
Milloin minun kannattaa siirtyä manuaalisesta tarjoamisesta Smart Biddingiin?
Nyrkkisääntönä: vasta kun kampanjalla on tarpeeksi konversiovolyymiä. AdBuilder käyttää tähän vähintään 15 konversiota 30 päivän ikkunassa (joka päättyy 3 päivää sitten konversioviiveen huomioimiseksi). Tämän kynnyksen alla emme suosittele siirtymää.
Valitsenko itse tavoite-CPA:n ja tavoite-ROAS:n välillä?
AdBuilder ehdottaa parhaiten sopivaa strategiaa: oletuksena maksimoi konversiot tavoite-CPA:lla, ja vain maksimoi konversioarvo tavoite-ROAS:lla, jos tilisi mittaa todellista konversioarvoa, olet ottanut sen asetuksena käyttöön ja kampanjalla on keskimäärin vähintään 2 euroa arvoa per konversio. Voit antaa oman tavoitteen kampanjakohtaisesti.
Muuttaako tämä heti budjettiani tai kulujani?
Biedstrategia muuttuu, ei päiväbudjettisi. Jotta Smart Bidding ei ilman tavoitetta nostaisi jokaista tarjousta, aloitamme äskettäin mitatulla CPA:lla tai ROAS:lla aloitustavoitteena. Näin siirtymä pysyy rajattuna. Google Adsissa alkaa kuitenkin lyhyt oppimisjakso.
Voinko peruuttaa siirtymän?
Kyllä. Ennen vaihtoa AdBuilder tallentaa olemassa olevan manuaalisen asetuksesi, eCPC-merkintä mukaan lukien, jotta voit palata täsmälleen manuaaliseen tarjoamiseen. Huomaa, että jokainen strategianvaihdos käynnistää uuden lyhyen oppimisjakson.
Miksi en näe tätä suositusta tililleni?
Todennäköisesti siksi, ettei tililläsi ole hakukampanjaa, joka tarjoaa vielä manuaalisesti ja jolla on 15 tai enemmän konversioita ikkunassa, tai koska konversioseurantasi ei ole (käyttökelpoinen). Ilman toimivaa konversioseurantaa ohitamme tämän neuvon tarkoituksella, koska Smart Bidding ohjaa juuri niiden konversioiden perusteella.