Keskeytä hävinnyt mainos: vertaa mainoksia Google Adsissa

Mitä se havaitseeHeikoin kahdesta saman ryhmän mainoksesta

AdBuilder asettaa oletuksena kaksi responsiivista hakumainosta mainosryhmään, jotta Google voi asettaa ne kilpailemaan toisiaan vastaan. Tämä signaali tarkasteli tällaista paria ja osoitti mainoksen, joka suoriutui selvästi huonommin kuin toinen samassa ryhmässä. Näin näit yhdellä silmäyksellä, kumpi mainos suoriutuu paremmin ja kumpi jää jälkeen.

Kyse oli tarkoituksella mainoksista saman mainosryhmän sisällä. Ne näkyvät samoilla hakusanoilla ja kilpailevat samoista näyttökerroista, mikä mahdollistaa oikeudenmukaisen vertailun. Eri ryhmien tai kampanjoiden mainosten vertaaminen olisi omenoiden vertaamista päärynöihin, koska mukana on eri hakusanoja, kohderyhmiä ja tarjouksia.

Se oli puhtaasti signaloiva suositus: AdBuilder ei muuttanut mitään tililläsi. Sait tiedon ja päätit itse, halusitko keskeyttää hävinneen mainoksen.

Miksi tämä oli tärkeääMiksi heikko mainos maksaa budjettia

Kun kaksi mainosta kilpailee samoista näyttökerroista, jokainen näyttökerta, joka menee heikommalle variantille, on pois vahvemmalta. Heikompi mainos vie liikennettä, jonka parempi mainos olisi todennäköisesti muuttanut paremmin klikkauksiksi tai konversioiksi. Pitkällä aikavälillä tämä painaa tuottoasi ilman, että huomaat sitä heti.

Huonosti suoriutuvan mainoksen keskeyttäminen keskittää liikenteen voittajalle. Se on mainos-A/B-testin ydin: kahta varianttia ajetaan, mitataan kumpi suoriutuu paremmin ja jatketaan sen jälkeen parhaalla mainoksella. Vaikeinta on valita oikea hetki, sillä ero, joka näyttää suurelta parilla näyttökerralla, voi olla puhdasta sattumaa.

Miten se toimiMiten AdBuilder vertasi mainoksia

Vertailu käynnistyi vasta kun molemmilla mainoksilla oli riittävästi dataa. Raja oli vähintään 150 näyttökertaa mainosta kohden, jotta vertailtavaa oli jotain järkevää eikä sattumanvarainen osuma laskettu heti eroksi.

Mainoksia verrattiin ensin konversioprosentin perusteella. Jos konversioita oli liian vähän luotettavaan arvioon, vertailu palasi klikkausprosenttiin (CTR). Selvästi heikompi kahdesta merkittiin keskeytysehdokkaaksi, jotta voittaja sai enemmän tilaa.

Tärkeää: tämä itsenäinen signaali on nykyään poistettu. Se päällekkäisti liikaa kahden muun toiminnon kanssa: heikkojen mainosten suosituksen, joka parantaa tai korvaa heikkoja responsiivisia hakumainoksia, ja aidon A/B-testin päättämisen, jossa selvän voittajan jälkeen karsitaan parhaaseen mainokseen. AdBuilder ei siksi enää lähetä tätä ilmoitusta ja siivoaa vanhat, vielä avoinna olevat ilmoitukset automaattisesti. Mainittu raja ja vertailulogiikka kuvaavat siis sitä, miten signaali toimi, ei suositusta, joka nykyään vielä ilmestyisi erikseen.

• Vähintään 150 näyttökertaa mainosta kohden ennen vertailua.
• Vertailu konversioprosentin perusteella; liian vähällä konversiolla CTR:n perusteella.
• Vain saman mainosryhmän sisäiset mainokset.
• Signaloiva: ei automaattista muutosta Google Adsissa.
• Nyt sulautunut heikkojen mainosten toimintoon ja A/B-testin päättämiseen.

Mitä voit tehdäMistä löydät tämän nyt

Jos haluat edelleen valita parhaan mainoksen ja siivota heikon variantin, se onnistuu suositusten kautta, jotka ovat ottaneet tämän tehtävän hoitaakseen. Ne tarjoavat enemmän kuin pelkän signaalin: ne auttavat sinua myös oikeasti parantamaan tai korvaamaan heikon mainoksen.

• Paranna heikkoja mainoksia: puuttuu responsiivisiin hakumainoksiin, joilla on matala CTR tai Ad Strength, tarjoten parannetun tai korvaavan variantin.
• A/B-testin voittaja selvillä: päätä käynnissä oleva testi heti kun selvä voittaja löytyy ja karsi parhaaseen mainokseen.
• Manuaalinen keskeytys: voit tietysti aina itse keskeyttää heikomman mainoksen Google Adsissa, esimerkiksi katsottuasi näyttökertoja, CTR:ää ja konversioprosenttia mainosta kohden.