- Kategoria
- Hakusanat ja negatiivit
- Mitä se muuttaa
- Poistaa tai kaventaa (tarkaksi) liian laajan negatiivisen avainsanan kampanja- tai listatasolla
- Peruutettavissa
- Kyllä, negatiivi voidaan palauttaa ja kaventaminen voidaan peruuttaa
- Data jota käytämme
- Hakutermit joilla on konversioita 90 päivän ajalta sekä kampanja- ja jaetun listan negatiivisi
- Tyypillinen laukaisin
- Negatiivinen avainsana estää hakutermin, jolla on vähintään 2 konversiota tai jonka arvo ylittää vertailu-CPA:n
- Prioriteetti
- Korkea: korjaa virheen, joka estää konversioita
Mitä se havaitseeMitkä negatiiviset avainsanat estävät konvertoivaa trafiikkia?
Negatiivisten avainsanojen (myös poissulkevat avainsanat) kuuluu leikata pois kustannuksia ilman tulosta. Mutta liian laajasti asetettu poissulkeminen voi estää myös hakutermejä, jotka juuri konvertoivat. Se on käänteinen virhe hukkasuosituksiin verrattuna: sen sijaan että lisäisit roskaa, sinun tulee tässä peruuttaa olemassa oleva negatiivi.
AdBuilder vertaa konvertoivia hakutermejäsi kampanjatason negatiivisiin avainsanoihisi ja jaettuihin poissulkulistoihisi. Jos negatiivi estää hakutermin, joka on viimeisten 90 päivän aikana tuottanut konversioita, tuo poissulkeminen ilmestyy tähän suositukseen. Mainosryhmätason negatiivit jätetään tässä tietoisesti pois: ne ovat hienojakoisempia ja kuuluvat estettyjen avainsanojen suositukseen.
Miksi tämä on tärkeääLiian laaja negatiivi maksaa hiljaa liikevaihtoa
Poissulkeminen, joka estää liikaa trafiikkia, tekee sen huomaamatta. Et näe virheilmoitusta etkä hylkäystä, vain vähemmän näyttöjä ja vähemmän konversioita trafiikissa, joka oli ihan kannattavaa. Juuri siksi että se on näkymätön, tällainen virhe jää usein kuukausiksi paikoilleen.
Siksi tällä suosituksella on korkea prioriteetti. Se korjaa virheen, joka estää konversioita, ja on siten reunaehto ennen kuin alat säätää tarjouksia tai skaalata. Niin kauan kuin liian laaja negatiivi estää konvertoivaa trafiikkia, et nimittäin mittaa kampanjan todellista potentiaalia.
Miten se toimiiKonvertoivasta hakutermistä estävään negatiiviin
AdBuilder hakee hakutermit viimeisiltä 90 päivältä. Tuo ikkuna päättyy 3 päivää sitten (T-3), jotta tuoreet klikit, joiden konversio on vielä tulossa, eivät lasketa virheellisesti nolla-konversioiksi. Hakutermi lasketaan todella konvertoivaksi heti, kun sillä on vähintään 2 konversiota, tai kun konversioarvo ylittää vertailu-CPA:n. Vertailu-CPA on kampanjan keskimääräinen konversiokustannus, jota vedetään kohti tilikeskiarvoa, jos kampanjalla itsellään on vähän dataa.
Jokaiselle konvertoivalle hakutermille AdBuilder etsii negatiiviset avainsanat, jotka koskevat tuota kampanjaa, ja tarkistaa, estääkö jokin niistä termiä. Tämä tapahtuu Google Adsin todellisten täsmäyssääntöjen mukaan: tarkka negatiivi estää vain identtisen termin, lauseen negatiivi estää, jos teksti esiintyy yhtenäisenä osana, ja laaja negatiivi estää heti kun kaikki negatiivin yksittäiset sanat löytyvät hakutermistä. Sekä kampanjanegatiivit että jaettujen poissulkulistojen jäsenet otetaan mukaan.
Suositus tarvitsee konversioseurannan toimiakseen ja laskee mukaan vain konversiotoiminnot, jotka olet ottanut mukaan konversiotoimintojen valinnassasi. Näin et saa neuvoa avata trafiikkia uudelleen sellaisten toimintojen perusteella, joita et tietoisesti seuraa. Negatiivit, jotka ovat jo avoimessa estettyjen avainsanojen suosituksessa, ohitetaan täällä, jotta et saa kaksinkertaista ehdotusta.
- Tarkasteluikkuna: 90 päivää, päättyen T-3:een (kolmen päivän konversioviive).
- Kynnysarvo estettyä hakusanaa kohti: vähintään 2 konversiota tai konversioarvo referenssi-CPA:n yläpuolella.
- Negatiivisten lähteet: kampanjatason negatiiviset ja jaetut poissulkulistat (ei mainosryhmätasoa).
- Kerralla enintään 10 negatiivista, lajiteltuna menetettyjen konversioiden mukaan; loput seuraavassa kierroksessa.
- Vaaditaan 30 päivän jäähdytysjakso ja käytössä oleva konversioseuranta.
Mitä voit tehdäPoista, kavenna täsmälliseksi tai jätä ennalleen
Voit itse valita, mitä kullekin merkitylle negatiiviselle tapahtuu. Jos haluat konvertoivan liikenteen kokonaan takaisin, poista poissulkeminen. Jos haluat estää osan siitä edelleen, kavenna laaja negatiivinen täsmälliseksi.
Kaventaessa AdBuilder muuttaa negatiivisiksi täsmällisiksi hakusanoiksi vain ne varianit, jotka todella tuottivat hukkaa, eli hakutermit, jotka sama laaja negatiivinen esti mutta jotka eivät tuottaneet konversioita. Laaja negatiivinen poistuu vasta, kun täsmälliset korvaajat on luotu, jotta hukkatermit eivät vapaudu kaikki yhtä aikaa. Jo täsmällisenä olevaa negatiivista ei voi kaventaa enempää; silloin valitset poistamisen tai ennalleen jättämisen välillä.
- Poista: koko poissulkeminen häviää, kaikki estetty liikenne pääsee taas läpi.
- Kavenna täsmälliseksi: vain todistetusti hukkaa tuottaneet termit pysyvät estettyinä, konvertoivat variantit pääsevät taas läpi.
- Jätä ennalleen: poissulkeminen pysyy muuttumattomana.
- Palautettavissa: poistetun negatiivisen voi tuoda takaisin ja kaventamisen voi peruuttaa (täsmällinen pois, laaja takaisin).
Veelgestelde vragen
Miksi hakusanani ei näy vaikka se konvertoi?
Yleinen syy on liian laaja negatiivinen hakusana, joka estää hakutermin. Tämä suositus etsii juuri tällaisia tapauksia: konvertoivan hakutermin, jonka jokin kampanja- tai listatason negatiivinen estää, jotta voit poistaa tai kaventaa poissulkemisen.
Mitä tarkoittaa kaventaminen täsmälliseksi?
Sen sijaan että laaja negatiivinen poistettaisiin kokonaan, AdBuilder luo täsmällisen negatiivisen vain sille hakutermille, joka todella maksoi rahaa ilman konversiota. Näin estät edelleen tuon hukan, mutta konvertoiva liikenne, jonka laaja negatiivinen vahingossa esti, pääsee taas läpi.
Voinko peruuttaa tämän?
Kyllä. Poistetun negatiivisen hakusanan voi palauttaa, ja kaventamisen yhteydessä täsmällisen negatiivisen voi poistaa ja laajan tuoda takaisin. Suositus muistaa, mitä on sovellettu.
Miksi näen vain osan negatiivisista?
AdBuilder näyttää kutakin suositusta kohti enintään 10 negatiivista, lajiteltuna menetettyjen konversioiden mukaan. Näin suuri siivous pysyy hallittavana. Kun olet käsitellyt nämä, seuraava tunnistuskierros tuo mahdolliset jäljellä olevat negatiiviset.
Laskeeko AdBuilder mukaan kaikki konversioni?
Ei, vain ne konversiotoiminnot, jotka olet ottanut käyttöön konversiotoimintojen valinnassa. Toiminnot, joita et tietoisesti laske mukaan, kuten uutiskirjeen tilaus, eivät täällä ole peruste liikenteen avaamiselle uudelleen.