- Kategoria
- Avainsanat
- Mitä se muuttaa
- Muuntaa laajan haun avainsanat lauseeksi tai tarkaksi hauksi ja tauottaa laajan version
- Peruutettavissa
- Kyllä, voit ottaa laajan version taas käyttöön ja poistaa uudet avainsanat
- Data, jota käytämme
- Hakutyyppi, klikkaukset, kustannukset, konversiot ja konversioarvo 30 päivän ajalta, sekä viitteellinen CPA ja kampanjan ikä
- Tyypillinen laukaisin
- Laajan haun avainsana, jolla 0 konversiota, vähintään 5 klikkausta ja kustannukset ylittävät hukkakynnyksen
- Prioriteetti
- Matala 3 (hukka)
Mitä se tunnistaaLaajan haun avainsanat, jotka vain kuluttavat
AdBuilder tarkastelee laajan haun (broad match) avainsanojasi: Google Adsin laajinta hakutyyppiä. Laaja haku vangitsee paljon enemmän hakuja kuin vain tarkka avainsanasi, myös hakuja, jotka liittyvät tarjontaasi vain sivumennen. Tämä on hyvä niin kauan kuin se tuottaa konversioita, mutta heti kun laaja avainsana vain kerää klikkauksia ja kustannuksia ilman tulosta, se yksinkertaisesti valuttaa budjettia.
Tämä suositus merkitsee juuri nämä tapaukset: laajan haun avainsanat, jotka viimeisten 30 päivän aikana maksoivat rahaa mutta eivät tuottaneet yhtään konversiota tai konversioarvoa. Se ei ole yleinen neuvo laajasta hausta, vaan konkreettinen lista avainsanoista, joissa tilillä menee pieleen, summan kera.
Miksi se on tärkeääLaajan haun kuuluu toimia, ei vuotaa
Laajojen avainsanojen etu Google Adsissa on, että tavoitat hakuja, joita et itse olisi keksinyt. Riski on, että maksat myös klikkauksista, joiden aikomus on väärä. Jos laaja avainsana pysyy nollassa konversiossa kymmenien klikkausten jälkeenkin, maksat jatkuvasti liikenteestä, joka ei konvertoi.
Tarkentamalla tällaisen avainsanan lauseeksi tai tarkaksi hauksi säilytät haut, jotka todella merkitsevät, ja leikkaat pois löysästi kohdistetut variaatiot niiden ympäriltä. Et siis vain sammuta avainsanaa, vaan teet siitä tarkemman. Näin tuottava kattavuus säilyy ja pelkkää kulua aiheuttava osa katoaa.
Miten se toimiiTämän suosituksen taustalla olevat kynnysarvot
AdBuilder käyttää 30 päivän ikkunaa. Laaja avainsana täyttää ehdot, jos se täyttää kaikki alla olevat kriteerit. Hukkakynnys on suhteellinen: konversiodatan kanssa laitamme rajan vähintään kaksinkertaiseksi kampanjan (tai tilin) viitteelliseen CPA:han verrattuna, absoluuttisella alarajalla 25 euroa keskikokoisilla ja suurilla tileillä ja 10 euroa pienillä tileillä. Jos tililläsi ei vielä ole konversioita viite-CPA:n rakentamiseen, käytössä on kiinteä varakynnys: 5 euron kustannus vähintään 5 klikkauksella.
Suositus toimii vain, jos konversioseurantasi toimii. Arvio on kirjaimellisesti 'kustannuksia ilman konversiota', ja ilman luotettavaa seurantaa lähes jokainen kustannuksia keräävä laaja avainsana merkittäisiin virheellisesti. Jos seuranta on pois päältä, AdBuilder ohittaa tämän osan ja siivoaa olemassa olevat avoimet kohteet.
Otamme mukaan enintään 10 kalleinta avainsanaa, kustannusten mukaan järjestettynä. Arvioitu säästö on tarkoituksella varovainen: tarkentaminen leikkaa pois vain löysästi kohdistetut haut, kun taas itse avainsana jatkaa toimintaansa kohdistetuilla hauilla. Siksi vaadimme säästöksi noin puolet mitatuista kustannuksista, ei koko summaa.
- Hakutyyppi on laaja haku (broad match).
- Nolla konversiota ja ei konversioarvoa viimeisten 30 päivän aikana.
- Vähintään 5 klikkausta, jotta 'nolla konversiota' on merkityksellinen.
- Kustannukset ylittävät hukkakynnyksen: vähintään 2x viite-CPA, alarajana 25 euroa (10 euroa pienillä tileillä), tai ilman konversiodataa vähintään 5 euroa 5+ klikkauksella.
- Ei tilapäistä notkahdusta: avainsanat, jotka konvertoivat ikkunaa edeltäneiden 60 päivän aikana, jätetään rauhaan.
- Ei sisäänajoa: alle 14 päivää käynnissä olleet kampanjat eivät vielä ole vakiintuneet, eikä niitä tarkenneta.
- Brändiavainsanat eivät lasketa mukaan viite-CPA:han, jotta halvat brändikonversiot eivät laske rimaa epäreilusti.
Mitä voit tehdäTarkenna lauseeksi tai tarkaksi hauksi
Suositus muuttaa jokaisen merkityn laajan avainsanan konkreettiseksi toimenpiteeksi: laajan avainsanan tarkentaminen lauseeksi tai tarkaksi hauksi ja laajan version tauottaminen. Näin avainsana jatkaa toimintaansa oikean aikomuksen omaavilla hauilla ja pelkkää kulua aiheuttava laaja verkko sen ympäriltä katoaa. Tämä vaihe kulkee saman tarkennusprosessin kautta kuin erillinen suositus yksittäiselle laajalle avainsanalle.
Päätät itse avainsanakohtaisesti. Jos epäröit tietyn avainsanan kohdalla, katso ensin sen alle kuuluneita hakutermejä: jos näet niissä silti relevantteja hakuja, tarkka haku saattaa olla liian tiukka ja lause on parempi valinta. Toimenpide on peruutettavissa, joten voit ottaa laajan version myöhemmin taas käyttöön halutessasi.
- Tarkennus lauseeksi (phrase): laajempi kuin tarkka haku, pitää kiinni avainsanan ympärillä olevista variaatioista.
- Tarkennus tarkaksi hauksi: tiukin vaihtoehto, vain juuri sopiva hakuaikomus.
- Laajan version tauottaminen, jotta se ei enää vedä budjettia.
- Ohita tai hylkää, jos haluat tietoisesti pitää avainsanan laajana.
Veelgestelde vragen
Miksi AdBuilder ei vain tauota avainsanaa kokonaan?
Koska laaja avainsana tuo usein myös arvokkaita hakuja, vain liikaa kohinaa niiden ympärillä. Tarkennus lauseeksi tai tarkaksi hauksi säilyttää tuottavan osan ja leikkaa pois kohdistamattomat variaatiot. Kokonaan sammuttaminen kuuluu muihin suosituksiin, kuten avainsanojen tauottaminen, joilla on kustannuksia mutta 0 konversiota.
Toimiiko tämä suositus ilman konversioseurantaa?
Ei. Koko arvio perustuu 'kustannuksiin ilman konversiota', joten ilman toimivaa konversioseurantaa AdBuilder ohittaa tämän. Muuten lähes jokainen kustannuksia keräävä laaja avainsana merkittäisiin virheellisesti.
Onko tämä sama asia kuin vanha broad match modifier?
Ei. Broad match modifier ei enää ole olemassa Google Adsissa; nykyinen laaja haku kohdistuu laajemmin kuin tuo vanha vaihtoehto. Tämä suositus koskee nykyistä, laajaa hakua: laajan haun avainsanoja, jotka kuluttavat ilman konversiota, tarkennetaan lauseeksi tai tarkaksi hauksi.
Kuinka paljon säästän tarkentamalla laajan avainsanan?
Näytetty säästö on arvio, noin puolet mitatuista kustannuksista. Tarkentaminen leikkaa pois vain löysästi kohdistetut haut; avainsana jatkaa toimintaansa ja kuluttaa kohdistetuilla hauilla, joten emme tietoisesti vaadi koko summaa.
Miksi laaja avainsana, jolla on yksi konversio, ei näy tässä?
Laukaisin on tiukka: nolla konversiota ja ei konversioarvoa 30 päivän aikana. Heti kun konversio ilmestyy, avainsana putoaa tämän suosituksen ulkopuolelle. Myös avainsanat, jotka konvertoivat lyhyesti ennen ikkunaa, jätetään rauhaan, koska se voi viitata tilapäiseen notkahdukseen.