Muokkaa demografista tarjousta: tarjoaminen iän ja sukupuolen mukaan Google Adsissa

Mitä se havaitseeIkä- tai sukupuoliryhmät, jotka konvertoivat liian kalliisti tai liian halvalla

Mainosryhmän sisällä kaikki ikä- tai sukupuoliryhmät eivät suoriudu samalla tavalla. Osa ryhmistä tuottaa konversioita, jotka ovat paljon kalliimpia kuin mainosryhmän keskiarvo, toiset taas konvertoivat huomattavan halvalla. Manuaalisella tarjoamisella voit ohjata tätä ryhmäkohtaisella tarjousmuutoksella (tarjousmuuttajalla).

Tämä suositus tarkastelee ryhmiä, jotka konvertoivat, mutta joiden kustannus per konversio (CPA) poikkeaa selvästi. Se on eri asia kuin ryhmät ilman yhtään konversiota: ne poimii suositus, joka sulkee pois demografisia ryhmiä. Demografisen tarjouksen muokkaus täydentää sitä: ei poissulkemista, vaan tarjouksen säätöä.

Kyse on puhtaasti hakukampanjoista, joiden tarjousstrategia myös oikeasti kunnioittaa tällaisia muutoksia. Smart Biddingin kanssa Google ohittaa demografiakohtaisen murto-osaisen tarjousmuutoksen, joten siihen AdBuilder ei tee ehdotusta.

Miksi se on tärkeääIän tai sukupuolen mukainen tarjousmuutos pitää budjettisi tehokkaana

Jos kallis ryhmä saa saman tarjouksen kuin muut, maksat noista konversioista tarpeettoman paljon. Toisaalta menetät tuottoa, kun halvalla konvertoiva ryhmä ei saa lisää liikkumatilaa. Demografiaan tarjoaminen Google Adsissa on suora tapa siirtää menoja parhaiten suoriutuvaan liikenteeseen.

AdBuilder tekee tämän vain, jos ryhmän alla on tarpeeksi dataa CPA:n luotettavaan vertailuun. Ryhmä, jolla on kaksi konversiota kuukaudessa, on kohinaa, ei signaali. Siksi konversioiden määrälle ja vertailupohjalle on kynnysarvot, jotta muutos perustuu lukuihin eikä sattumaan.

Näin se toimiiDemografisen tarjousmuutoksen taustalla olevat kynnysarvot

AdBuilder hakee mainosryhmäkohtaisesti kustannukset, konversiot ja klikit ikäryhmittäin (age_range_view) ja sukupuolittain (gender_view), vain mainosryhmille ja kampanjoille, jotka ovat aktiivisia hakuverkostossa. Tarjousstrategian täytyy olla manuaalinen CPC tai Maksimoi klikit; muut strategiat ohitetaan. Poistetut kriteerit eivät ole mukana, koska niille ei voi asettaa tarjousta.

Analyysijakso on dynaaminen: 30, 60 tai 90 päivää sen mukaan, kuinka paljon volyymia tilillä on (enemmän volyymia tarkoittaa lyhyempää, tuoreempaa ikkunaa). Ikkuna päättyy kolme päivää sitten, jotta vielä täysin kohdistumattomat konversiot eivät vääristä kuvaa. Cooldown suosituksen jälkeen on yhtä pitkä kuin ikkuna.

Vertailupohja lasketaan ulottuvuuskohtaisesti erikseen: ikä ja sukupuoli kuvaavat samaa liikennettä, joten yhteenlasku suunnilleen kaksinkertaistaisi pohjan ja heikentäisi konversiorajaa. Ulottuvuus otetaan mukaan vain, jos siinä on vähintään 5 konversiota. Yksittäinen ryhmä lasketaan mukaan vasta vähintään 1 konversiolla ja vähintään 10 euron kustannuksella (nolla konversiota kuuluu poissulkemissuosituksen alueelle).

• Referenssi-CPA leave-one-out-menetelmällä: ryhmän keskiarvo lasketaan ilman arvioitavaa ryhmää, jotta suuri ryhmä ei vedä omaa arviotaan itseensä päin. Tällä vertailuarvolla täytyy olla vähintään 3 jäljelle jäävää konversiota.
• Luotettava segmentti (10 tai enemmän konversiota): arvio perustuu raakaan CPA:han. Tarjousta lasketaan, jos CPA on yli 1,4-kertainen vertailuarvoon nähden, tarjousta nostetaan, jos CPA on alle 0,7-kertainen.
• Ohut segmentti (3-9 konversiota): arvio perustuu pooled CPA:han, joka on vedetty kohti kampanjan keskiarvoa. Vain todella äärimmäiset poikkeamat selviävät tästä korjauksesta.
• Muutoksen suuruus on rajattu: alennus voi olla enintään 90 prosenttia (Googlen alaraja), korotus voi olla per askel enintään 50 prosenttia nykyisen muuttajan yli. Arvot pyöristetään 0,05:een.
• Suositusta kohden ehdotetaan enintään 10 ryhmää, järjestettynä kustannusten mukaan. Mainosryhmät kampanjassa, jossa on avoin laite-, sijainti- tai vuorokaudenaika-tarjousmuutos, ohitetaan, koska tarjousmuuttajat kertautuvat keskenään.

Mitä voit tehdäEhdotettujen tarjousmuutosten tarkastelu ja soveltaminen

Näet ryhmäkohtaisesti konkreettisen ehdotuksen: nykyisen tarjousmuuttajan, ehdotetun uuden arvon ja onko kyse alennuksesta vai korotuksesta. Soveltaminen asettaa tarjousmuutoksen kyseiseen kriteeriin mainosryhmässä. Koska kyse on säädettävästä muuttajasta, voit palauttaa muutoksen myöhemmin.

Jos työskentelet valikoidulla konversiotoimintojen joukolla, AdBuilder laskee ryhmäkohtaisesti CPA-arviossa mukaan vain mukana olevat toiminnot, jotta suositus vastaa konversioita, joita seuraat.

• Alenna: ryhmien, jotka selvästi konvertoivat kalliimmin kuin mainosryhmän keskiarvo, tarjous laskee, jotta tuhlaat siellä vähemmän.
• Nosta: ryhmien, jotka konvertoivat tehokkaammin, tarjous nousee, jotta saat enemmän tuosta vahvasta liikenteestä.
• Voit itse valita, mitkä ryhmät otat mukaan ja mitkä jätät (toistaiseksi) ennalleen.