- Kategoria
- Kohdentaminen ja rakenne
- Mitä se muuttaa
- Lisää negatiivisia sisältötunniste-poissulkemisia tili- tai kampanjatasolla
- Peruutettavissa
- Kyllä, voit poistaa poissulkemiset myöhemmin
- Data jota käytämme
- Aktiiviset kampanjat Displayssä, Performance Maxissa, videossa tai Demand Genissä sekä olemassa olevat poissulkemiset. Ei konversiolukuja
- Tyypillinen laukaisin
- Vähintään yksi aktiivinen kampanja, joka näkyy Display-verkostossa tai YouTubessa, ja jossa on vielä poissulkematta olevia oletuskategorioita
- Prioriteetti
- Keskitaso, kuuluu hukan ennaltaehkäisyn tasoon
Mitä se havaitseeMitä tämä suositus havaitsee
Display-verkostossa ja YouTubessa mainokset ilmestyvät usein sisältökategorioissa, jotka harvoin johtavat myyntiin ja jotka tunnetaan roskaliikenteenä. Pysäköidyt verkkotunnukset ja virhesivut tuottavat esimerkiksi paljon sattumanvaraisia klikkejä, ja arkaluontoisen sisällön (tragedia, seksuaalissävytteiset sivut) vierestä et yleensä muutenkaan halua näkyä.
Suositus ilmestyy heti kun tililläsi on vähintään yksi aktiivinen kampanja, joka näkyy Display-verkostossa tai YouTubessa: display-kampanja, Performance Max-, video- tai Demand Gen -kampanja. Tämä on ennaltaehkäisevä hyvä käytäntö, ei omiin lukuihisi perustuva hälytys. Google ei nimittäin mittaa näitä kategorioita erikseen, joten et voi odottaa hukkaa raportissa. Siksi AdBuilder ehdottaa tunnettujen ongelmakategorioiden poissulkemista ennalta.
Miksi se on tärkeääMiksi ei-toivotut sisältökategoriat kannattaa sulkea pois
Display-verkosto on valtavan laaja. Mainoksesi voi hyvinkin päätyä sisällön viereen, jossa lähes kenelläkään ei ole ostoaikomusta, tai jossa klikki tapahtuu lähinnä vahingossa (kuten mainos peli-sovelluksessa). Nämä näyttökerrat ja klikit maksavat budjettia, mutta tuottavat harvoin mitään.
Kyseessä on myös brändin turvallisuus. Tragedian, karkean kielenkäytön tai kiistanalaisten aiheiden vieressä et yleensä halua näkyä brändinä. Sulkemalla nämä kategoriat pois etukäteen estät hukan ja ei-toivotut sijoittelut yhdellä kertaa, ilman että joudut ensin kerätä viikkojen dataa.
Näin se toimiiNäin AdBuilder määrittää suosituksen
AdBuilder tarkistaa ensin, onko tililläsi aktiivisia kampanjoita kanavatyypillä Display, Performance Max, video tai Demand Gen. Jos niitä ei ole (esimerkiksi tili, jolla on vain hakukampanjoita), suositus ei ilmesty.
Sitten tarkistetaan, mitä olet jo sulkenut pois. Sekä koko tiliä koskevat sisältöpoissulkemiset että kampanjatason poissulkemiset lasketaan mukaan: kategoria, joka on jo suljettu pois kaikista relevanteista kampanjoista, katsotaan katetuksi. Kuratoidusta yhdentoista kategorian listasta poistetaan jo katetut. Suositus avautuu vain, jos vielä vähintään yksi neljästä esivalitusta oletuskategoriasta on auki. Jos kaikki neljä on jo katettu, suositus pysyy hiljaa, ettei se muistuta loputtomasti valinnaisista kategorioista, jotka olet tietoisesti jättänyt auki.
Konversiokynnystä ei ole tarkoituksella: tämä neuvo ei perustu dataan vaan on kiinteä hyvä käytäntö. Jos käytät Performance Maxia, huomioitava seikka on olemassa. Tämä kanavatyyppi tukee tätä poissulkemista vain tilitasolla; kampanjatason poissulkemisessa Performance Max -kampanjat ohitetaan. AdBuilder mainitsee tämän suosituksessa itsessään.
- Oletuksena esivalittuna: pysäköidyt verkkotunnukset ja virhesivut, kuolema ja tragedia, arkaluontoiset yhteiskunnalliset aiheet ja seksuaalissävytteinen sisältö.
- Valinnainen (itse rastitettavissa): karkea kielenkäytö, lapsellinen tai rajatapaus-sisältö, taiton alapuolella, taistelupelit, aikuisten pelit, uskonto ja maailmankatsomus, ja politiikka.
- Jo koko tiliä tai kaikkia relevantteja kampanjoita koskevat poissuljetut kategoriat ohitetaan.
- Vain aktiiviset (ENABLED) kampanjat Displayssä, Performance Maxissa, videossa tai Demand Genissä lasketaan mukaan.
Mitä voit tehdäMitä voit tehdä
Sovellat poissulkemisen yhdellä toimenpiteellä. Neljä oletuskategoriaa on jo valmiiksi rastitettu; valinnaiset kategoriat voit itse lisätä, jos ne sopivat tarjontaasi (uskonto ja politiikka ovat esimerkiksi relevantteja poissulkea vain, jos niillä ei ole sinulle mitään tekemistä).
Valitse sen jälkeen suljetko pois tilitasolla vai kampanjatasolla. Koko tili on täydellisin vaihtoehto ja ainoa, joka kattaa myös Performance Max -kampanjat. Jos poissulkeminen ei myöhemmin miellytä, peruutat sen yksinkertaisesti poistamalla sisältötunnisteen.
- Rastita ehdotetut kategoriat päälle tai pois; neljä oletuskategoriaa on jo valmiina.
- Valitse poissulkeminen tilitasolla (kattaa myös Performance Maxin) tai vain asianomaisissa kampanjoissa.
- Lisää valinnaisia kategorioita, kuten uskonto tai politiikka, vain jos ne eivät kuulu tarjontaasi.
- Perumisen voi tehdä aina poistamalla poissulkemisen.
Veelgestelde vragen
Miten suljen sisältökategorioita pois Google Adsissa?
Suljet sisältökategorioita pois negatiivisilla sisältötunniste-kriteereillä, tili- tai kampanjatasolla. AdBuilder tekee tämän yhdessä vaiheessa: se ehdottaa kuratoitua ei-toivottujen kategorioiden joukkoa ja asettaa poissulkemiset valmiiksi hyväksyntäsi jälkeen.
Miksi tämä suositus ei perustu omiin lukuihini?
Google ei mittaa näitä sisältökategorioita erikseen, joten et näe hukkaa raportissa. Siksi tämä on ennaltaehkäisevä hyvä käytäntö: tunnetut ongelmakategoriat suljet pois etukäteen datan sijaan.
Koskeeko tämä myös Performance Maxia?
Kyllä, mutta Performance Max tukee tätä poissulkemista vain tilitasolla. Jos suljet pois vain kampanjatasolla, Performance Max -kampanjasi ohitetaan. Valitse koko tili, jos haluat kattaa myös ne.
Voinko perua poissulkemisen?
Kyllä. Sisältökategorian poissulkeminen on täysin peruutettavissa: poistat vastaavan sisältötunnisteen, ja kategoria on taas mukana.
Miksi en näe tätä suositusta?
Suositus ilmestyy vain, jos sinulla on aktiivinen kampanja Displayssä, Performance Maxissa, videossa tai Demand Genissä ja vielä vähintään yksi oletuskategoria on auki. Jos sinulla on vain hakukampanjoita, tai neljä oletuskategoriaa on jo poissuljettu, se pysyy hiljaa.