- Kategoria
- Biditys ja budjetti
- Mitä se muuttaa
- Bidisäätö (bid modifier) laitteittain kampanjan sisällä
- Peruutettavissa
- Kyllä, bidisäädön voi palauttaa vanhaan arvoon
- Käyttämämme data
- Kustannukset, klikkaukset ja konversiot laitteittain (mobiili, tabletti, työpöytä), yleensä 30 päivän ajalta
- Tyypillinen laukaisin
- Manuaalinen biditys tai Maksimoi klikkaukset sekä laite, jonka konversiokustannukset poikkeavat voimakkaasti
- Prioriteetti
- Keskitasoinen tai matala (taso 4/6: bidimuutokset)
Mitä se havaitseeMitkä laitteet eroavat tahdista
Search-kampanjan sisällä mobiili, tabletti ja työpöytä voivat erota selvästi toisistaan. Yhdellä laitteella liikenne konvertoi halvasti, toisella konversio maksaa kaksinkertaisesti. AdBuilder erittelee kampanjan laitteittain ja vertaa kunkin laitteen konversiokustannuksia kampanjan keskiarvoon ilman kyseistä laitetta (leave-one-out-vertailu, jotta suuri laite ei pehmennä omaa arviotaan).
Jos laite poikkeaa jatkuvasti tahdista, AdBuilder havaitsee sen ja ehdottaa laitekohtaista bidisäätöä: matalampi laitteelle, joka konvertoi paljon kalliimmin, korkeampi laitteelle, joka on selvästi tehokas. Lisäksi on erillinen polku laitteelle, joka tuottaa klikkauksia ja kustannuksia mutta nolla konversiota.
Miksi tämä on tärkeääMiksi bidi laitteittain vaikuttaa
Ilman bidisäätöä jokainen laite saa saman perusbidin, kun taas sama budjetti jaetaan kaikkien laitteiden kesken. Jos konversio mobiilissa maksaa kaksi kertaa niin paljon kuin työpöydällä, maksat mobiilissa liikaa ja jätät työpöydällä volyymia käyttämättä. Laitekohtainen bidisäätö ohjaa kulutustasi oikaisemalla ilman, että laite sammutetaan kokonaan.
Tämä suositus koskee vain manuaalista biditystä ja Maksimoi klikkaukset -strategiaa. Smart Biddingissä (esimerkiksi Tavoite-CPA tai Tavoite-ROAS) Google jo säätää bidin itse huutokauppakohtaisesti ja jättää huomiotta fraktionaaliset laitekohtaiset bidisäädöt. Silloin ainoa todellinen jarru on täydellinen laitteen poissulkeminen, ja se on erillinen suositus.
Miten se toimiiMiten AdBuilder määrittää bidin laitteittain
Suositus tarkastelee vain aktiivisia Search-kampanjoita, joissa käytetään manuaalista biditystä tai Maksimoi klikkaukset -strategiaa, ja joilla on vähintään 1 konversio tarkastelujaksolla. Mukana olevat laitteet ovat mobiili, tabletti ja työpöytä. Analyysi-ikkuna on oletuksena 30 päivää ja pidennetään (60 tai 90 päivään) tileillä, joilla dataa on vähän. Uusi bidisäätö on aina suhteessa nykyiseen, sillä mitattu suoritus syntyi jo nykyisen bidin alaisuudessa.
- Nolla konversiota: laitteella on vähintään 5 klikkausta ja tarpeeksi kulutettua budjettia hukkalattian saavuttamiseen (CPA-viitteellä noin 2 odotetun konversion kustannus, muuten kiinteä 10 euron lattia). Silloin bidiä lasketaan puoleen.
- Riittävästi konversioita (10 tai enemmän) ja vähintään 10 euron kustannukset: jos konversiokustannus on yli 1,4-kertainen kampanjan keskiarvoon nähden, lasketaan; jos se on 0,7-kertainen tai alle (siis selvästi halvempi), nostetaan.
- Ohut segmentti (3–9 konversiota): arvio kulkee yhdistetyn konversiokustannuksen kautta, joka vedetään kohti kampanjan keskiarvoa. Vain äärimmäiset poikkeamat selviävät tästä korjauksesta, jotta satunnainen poikkeama ei pakota bidisäätöä.
- Muutoksen suuruutta lievennetään, kun näyttöä on vähän (winner's-curse-kutistus): vähän dataa tarkoittaa lievempää säätöä, paljon dataa lähes täyttä säätöä.
- Tulos pyöristetään 0,05:n askelin, alarajalla 0,1 (-90 %) ja korotuksella enintään +50 % per askel.
- Yhtä suositusta kohti näytetään enintään 20 laitesäätöä, järjestettynä kustannusten mukaan. Kampanjat, joilla on jo avoin bidisäätö sijainnin, kellonajan tai iän mukaan, ohitetaan, jotta bidisäädöt eivät kasaannu päällekkäin.
Mitä voit tehdäSovella, tarkastele tai peruuta
Jokainen rivi näyttää laitteen kustannukset, klikkaukset ja konversiot, nykyisen bidin ja ehdotetun uuden bidin, sekä kaikki kyseisen kampanjan laitteet vertailua varten ja konversiotrendin viimeisiltä kolmelta kuukaudelta. Näin näet kontekstissa, miksi esimerkiksi mobiili kampanjassa Search yleinen hidastetaan.
- Sovella: AdBuilder vie laitekohtaisen bidisäädön Google Adsiin (se muokkaa olemassa olevaa laitekriteeriä tai luo sen).
- Valitse tapauskohtaisesti: sinun ei tarvitse ottaa kaikkea kerralla käyttöön, voit päättää laitteittain.
- Peruuta: muutos on peruutettavissa ja palauttaa vanhan bidin.
- Huomioi notkahdushuomautus: jos heikko laite konvertoi vielä edeltävän 60 päivän aikana, kyse voi olla tilapäisestä notkahduksesta, ja kannattaa aloittaa lievemmällä laskulla.
Veelgestelde vragen
Toimiiko laitekohtainen bidisäätö myös Smart Biddingissä?
Ei. Biditysstrategialla, kuten Tavoite-CPA, Tavoite-ROAS tai Maksimoi konversiot, Google jättää huomiotta fraktionaaliset laitekohtaiset bidisäädöt, koska se määrittää bidin jo huutokauppakohtaisesti. Tämä suositus ilmestyy siksi vain manuaalisen biditystä ja Maksimoi klikkaukset -strategian kohdalla. Smart Biddingissä täydellinen laitteen poissulkeminen on ainoa todellinen jarru, ja se on erillinen suositus.
Sammutetaanko laite tällä kokonaan?
Ei, tämä on bidisäätö, ei poissulkeminen. Lasku ulottuu enintään -90 %:iin (alaraja 0,1), joten laite pysyy toiminnassa mutta vetää vähemmän budjettia. Laitteen täydellinen sammuttaminen on eri suositus.
Kuinka paljon dataa tarvitaan ennen kuin suositus ilmestyy?
Kampanjalla on oltava vähintään 1 konversio. Nollakonversioihin perustuvassa laskussa laite lasketaan mukaan vasta vähintään 5 klikkauksella ja tarpeeksi kulutetulla budjetilla. Täyteen konversiokustannusvertailuun tarvitaan 10 konversiota; 3–9 konversion välillä arvio kulkee varovaisemman yhdistetyn laskennan kautta. Ikkuna on oletuksena 30 päivää ja pidempi vähäisen datan tileillä.
Voinko peruuttaa bidisäädön?
Kyllä. Suositus on peruutettavissa: peruutus palauttaa laitekohtaisen bidin vanhaan arvoon.