- Kategoria
- Seuranta ja mittaus
- Mitä se muuttaa
- Ei mitään, tämä on signaali (diagnostinen)
- Peruutettavissa
- Ei sovellu, tiliisi ei tehdä muutoksia
- Data jota käytämme
- Päivittäiset näyttökerrat kampanjoittain Google Adsista, 21 päivän ikkunalla
- Tyypillinen laukaisin
- Päivä joka on yli 3,5 mediaanipoikkeamaa oman normin ulkopuolella, kun mediaani on vähintään 200 näyttökertaa päivässä
- Prioriteetti
- Korkea
Mitä se havaitseeMitä suositus havaitsee
Tämä suositus tarkkailee yhtä asiaa: päivää jolloin tilisi kokonaisnäyttökertojen määrä poikkeaa yhtäkkiä selvästi siitä mikä on tälle tilille normaalia. Se voi olla jyrkkä lasku (yhtäkkiä vähemmän näyttökertoja) tai odottamaton nousu. Ilmoitamme vain todellisista poikkeamista, emme jokaisen tilin tavallisesta päivittäisestä vaihtelusta.
Tärkeää: tämä on diagnostinen signaali. AdBuilder ei muuta mitään Google Ads -tilillesi. Suositus osoittaa poikkeavan päivän, kuinka paljon näyttökerrat poikkesivat ja mikä kampanja tai kampanjat olivat suurin syy, ja ohjaa sinut Vaikutus-aikajanalle löytämään syyn.
Miksi se on tärkeääMiksi äkillinen muutos näyttökerroissa on tärkeä
Näyttökerrat ovat suppilosi yläosa. Jos näyttökertasi laskevat, tavoitat vähemmän ihmisiä ja menetät liikevaihtoa, usein konkreettisesta syystä: budjetti joka on loppu, muutettu bidistrategia, poistettu tai pysäytetty hakusana, tai hylätty mainos.
Odottamaton nousu näyttökerroissa ei ole automaattisesti hyvä uutinen. Lisäliikenne voi olla kasvua, mutta myös kallista tai epäolennaista liikennettä laajennetun hakutyypin tai uuden laajan hakusanan takia. Kummassakin tapauksessa haluat nopeasti tietää, että jokin on muuttunut, jotta voit arvioida onko se odotettua.
Miten se toimiiMiten AdBuilder tunnistaa todellisen poikkeaman
Kiinteän kynnyksen kuten '40 % vähemmän' sijaan katsomme tilisi omaa hajontaa. Otamme päivittäiset näyttökerrat 21 päivän ikkunalta, määritämme normaalitason (mediaanin) ja kuinka arvaamaton tili normaalisti on (mediaanipoikkeaman, eli MAD). Päivä lasketaan poikkeamaksi vasta kun se on yli 3,5 tällaista poikkeamaa normaalista. Arvaamaton tili saa siis heilua reilustikin ilman hälytystä, kun taas vakaalla tilillä todellinen romahdus näkyy heti.
Näin vältämme väärät hälytykset: laskeva trendi, päivä jota edeltävä päivä oli jo matalampi, tai tili joka luonnostaan heiluu 40-60 % päivässä, eivät ylitä kynnystä ilman muuta. Silti emme myöskään jätä huomaamatta todellista romahdusta, useiden lisäturvaverkkojen ansiosta.
- Ikkuna: 21 päivän historia, vähintään 10 datapäivällä luotettavaa arviota varten.
- Volyymilattia: normaalitason täytyy olla vähintään 200 näyttökertaa päivässä. Pienet tilit ohitamme, koska siellä lähes kaikki vaihtelu on kohinaa.
- Vahva kynnys: päivän täytyy olla yli 3,5 mediaanipoikkeamaa (MAD) normaalista. Jos tilillä on lähes ei lainkaan hajontaa, ilmaisin turvautuu 40 %:n poikkeamaan mediaanista.
- Turvaverkko romahdukselle: päivän, joka on 15 % tai alle normaalitasosta ja jota tämä tili ei ole koskaan nähnyt näin matalana (alle edeltävien päivien 10. persentiilin), ilmoitamme aina, myös jos tili on normaalisti arvaamaton. Toistuvat kuviot kuten tili joka romahtaa lähes nollaan joka viikonloppu, eivät siis lasketa mukaan.
- Tuoreet päivät: viimeiset 2 päivää ohitamme, koska ne ovat vielä osittain synkronoituja ja lukisivat muuten väärän laskun nollaan. Skannaamme 3 päivää sitä ennen.
- Poikkeaman alku: jos edellinen päivä oli jo yhtä kaukana samaan suuntaan, se alkoi aiemmin emmekä ilmoita sitä päivää uudelleen.
Mitä voit tehdäMitä tehdä tällä signaalilla
Koska suositus ei muuta mitään, seuraava askel on sinun. AdBuilder antaa sinulle kiinnekohdat: poikkeavan päivän, prosentin jolla näyttökerrat poikkesivat, ja kampanjat joissa liike oli suurin (enintään 6 kappaletta), kukin omalla normaalillaan verrattuna kyseiseen päivään.
- Avaa Vaikutus-aikajana ilmoitetun päivän ympäriltä ja etsi muutoksia: budjetti, tarjous tai bidistrategia, pysäytetyt tai poistetut hakusanat, hylätyt mainokset.
- Laskun tapauksessa: tarkista, ettei budjetti ole loppu, ettei kampanjaa ole pysäytetty ja ettei kyse ole maksu- tai hyväksyntäongelmasta.
- Nousun tapauksessa: katso tuoko laajennettu hakutyyppi tai uusi laaja hakusana lisää, mahdollisesti epäolennaista liikennettä ja pysyvätkö kustannukset hallinnassa.
- Onko muutos toivottu, esimerkiksi tarkoituksellisen budjettikorotuksen takia? Silloin voit jättää signaalin huomiotta.
Veelgestelde vragen
Miksi näyttökertani laskevat yhtäkkiä?
Äkillisellä näyttökertojen laskulla on yleensä konkreettinen syy: budjetti joka on loppu, muutettu bidistrategia, poistettu tai pysäytetty hakusana, tai hylätty mainos. AdBuilder osoittaa päivän ja kyseessä olevat kampanjat, jotta voit etsiä Vaikutus-aikajanalta mikä muuttui sinä päivänä.
Muuttaako AdBuilder itse jotain tilillani?
Ei. Tämä on puhtaasti diagnostinen signaali. Google Adsiin ei tehdä muutoksia; saat vain ilmoituksen poikkeavasta päivästä, prosentista ja sen takana olevista kampanjoista. Sinä päätät mitä sillä teet.
Miksi en saa ilmoitusta jokaisesta näyttökertojen vaihtelusta?
Ilmoitamme vain todellisista poikkeamista. Päivän täytyy olla yli 3,5 mediaanipoikkeamaa tilisi omasta normaalista, normaalitason täytyy olla vähintään 200 näyttökertaa päivässä, ja viimeiset 2 (vielä osittain synkronoitua) päivää ohitamme. Näin tavallinen päivittäinen vaihtelu jää huomiotta.
Mistä näyttökertamäärästä lähtien AdBuilder seuraa mukana?
Normaalitason (21 päivän mediaanin) täytyy olla vähintään 200 näyttökertaa päivässä, vähintään 10 päivän historialla. Jos tilisi jää tämän alle, jokainen liike on liikaa kohinaa jotta poikkeamasta voitaisiin luotettavasti ilmoittaa.