Biedstrategia jumissa tarjouskatossa Google Adsissa

Mitä se havaitseeGoogle merkitsee biedstrategiasi itse rajoitetuksi

Google Ads voi antaa biedstrategialle järjestelmätilan, joka kertoo, ettei strategia pysty tarjoamaan vapaasti. Tämä suositus laukeaa, kun Google ilmoittaa aktiiviselle kampanjalle tilan LIMITED_BY_CPC_BID_CEILING (enimmäis-CPC-katto on liian matala) tai LIMITED_BY_CPC_BID_FLOOR (tarjouslattia on liian korkea).

Molemmissa tapauksissa manuaalisesti asetettu raja pitää tarjoukset alhaalla. Biedstrategia ei saa tarjota korkeammalle tai matalammalle kuin kyseinen raja, vaikka se sopisi tavoitteesi sisään. Signaali tulee siis suoraan Googlelta itseltään, ei AdBuilderin omasta laskennasta.

Miksi tämä on tärkeääLiian tiukka tarjouskatto maksaa konversioita, ei budjettia

Enimmäis-CPC-katon tarkoitus on toimia turvaverkkona äärimmäisiä tapauksia vastaan, mutta jos se on liian tiukka, se estää smart biddingiä tekemästä työtään. Strategia ei saa tarjota tarpeeksi korkealle voittaakseen huutokauppoja, jotka silti mahtuisivat tavoite-CPA:si tai tavoite-ROAS:si sisään. Menetät näyttökertoja (ja siten konversioita) pelkästään rajan takia, et siksi, että budjettisi loppui.

Toisin päin liian korkea tarjouslattia karsii turhan kalliita klikkauksia ja rajoittaa siten kattavuuttasi. Koska kyseessä on Googlen oma tila, se on luotettava merkki siitä, että asetettu raja on tiellä ja kaipaa huomiota.

Miten se toimiiMitkä kampanjat AdBuilder poimii

AdBuilder tarkastelee 30 päivän ikkunassa kaikkia aktiivisia (ENABLED) kampanjoita ja jättää mukaan vain ne, joille Google ilmoittaa tilan LIMITED_BY_CPC_BID_CEILING tai LIMITED_BY_CPC_BID_FLOOR. Konversiokynnystä ei tarkoituksella ole: kyseessä on järjestelmätila, ei oma konversiolaskelma, joten konversioviivettäkään ei tarvita.

Koska katon nostaminen maksaa rahaa (CPC:si voivat nousta jopa noin 50 %), sillä on näyttöportti. Kanavilla, jotka raportoivat menetetyn näyttöosuuden sijoituksen vuoksi (Search ja Shopping), tämän luvun on oltava vähintään 5 %, muuten volyymihyötyä ei ole perusteltua osoittaa ja suositus pysyy hiljaa. Kanavilla, joilla tätä lukua ei ole (kuten Display tai Video), Googlen tila on ainoa näyttö, eikä tekstissä mainita prosenttia.

Katto voi olla kahdessa paikassa: itse kampanjassa (target spend tai tavoite-näyttöosuudessa) tai kytketyssä portfoliostrategiassa (kuten maximize conversions, konversioarvo, target-CPA tai target-ROAS). Tarjouslattia esiintyy vain portfoliostrategioissa. Jos samalle strategialle on jo avoin portfolio-tavoitekalibrointi, tämä suositus väistyy: yksi strategiakohtainen interventio kerrallaan.

• Katselujakso: 30 päivää, vain aktiiviset kampanjat.
• Laukaisin: Google-tila LIMITED_BY_CPC_BID_CEILING tai LIMITED_BY_CPC_BID_FLOOR.
• Näyttöportti Search/Shopping-kanavilla: vähintään 5 % näyttöosuutta menetetty sijoituksen vuoksi.
• Jaettu portfoliokatto vaikuttaa kaikkiin kytkettyihin kampanjoihin; AdBuilder näyttää edustajana kampanjan, jonka menetys on suurin.
• Enintään 10 kampanjaa per suositus, järjestettynä menetetyn näyttöosuuden mukaan.

Mitä voit tehdäSäädä rajaa tai poista se

AdBuilder tekee kampanjakohtaisen ehdotuksen, jota voit muokata modaalissa. Päätät itse lopullisen summan tai valitset rajan poistamisen kokonaan. Muutos on peruutettavissa: voit myöhemmin palauttaa rajan manuaalisesti.

• Enimmäis-CPC-katto: oletusehdotus on +50 % (pyöristettynä), jotta strategialla on enemmän liikkumavaraa.
• Katon poistaminen: irrota raja kokonaan, jos haluat smart biddingin tarjoavan vapaasti.
• Tarjouslattia: oletusehdotus on -50 % (pyöristettynä lähimpään senttiin). Jos uusi lattia jää alle 0,05 euron, lattia poistetaan.
• Muokkaat summaa kampanjakohtaisesti; mitään ei viedä automaattisesti ilman valintaasi.