Näin auditoit Google Ads -tilin ja muutat löydökset todellisiksi parannuksiksi

OngelmaMiksi ylipäätään auditoida Google Ads -tilisi?

Google Ads -tilit ajautuvat ajan myötä sivuraiteille. Avainsanoihin kertyy epäolennaisia hakutermejä, tarjoukset vanhenevat kilpailun muuttuessa, ja mainoslaajennukset katoavat verkkosivumuutosten jälkeen. Ilman säännöllistä auditointia saatat maksaa kuukausikaupalla liikenteestä, joka ei koskaan konvertoi.

Kunnollinen auditointi antaa sinulle priorisoidun listan muutoksista, järjestettynä vaikutuksen mukaan. Se muuttaa sekavan tilin selkeäksi toimintasuunnitelmaksi - riippumatta siitä, hoidatko tiliä itse, annatko sen mainostoimistolle vai käytätkö tekoälytyökalua ongelmien automaattiseen tunnistamiseen.

• Tunnista budjetti, joka valuu vähäisen ostoaikomuksen tai epäolennaisiin hakuihin
• Havaitse rikkinäinen konversioseuranta ennen kuin se vääristää tarjousstrategiaasi
• Löydä mainosryhmät ilman aktiivista mainosta, jotka kuluttavat rahaa huomaamatta
• Havaitse rakenteelliset ongelmat, jotka heikentävät Quality Scorea ja nostavat klikkihintoja

LähestymistapaTilirakenne: perusta, jonka varaan kaikki muu nojaa

Aloita rakenteesta. Hyvin järjestetty tili ryhmittelee tiiviisti toisiinsa liittyvät avainsanat kohdennettuihin mainosryhmiin, joista jokainen ohjaa relevantille laskeutumissivulle. Kun tämä logiikka pettää - mainosryhmissä on kymmeniä löyhästi liittyviä avainsanoja, kampanjat sekoittavat brändi- ja ei-brändihakuja, tai Search-kampanjat menevät päällekkäin Performance Maxin kanssa - Quality Score heikkenee ja attribuutio muuttuu sotkuiseksi.

Tarkista, että jokaisella kampanjalla on selkeä tavoite, että mainosryhmissä on 5-15 tiiviisti toisiinsa liittyvää avainsanaa ja että jokaisella mainosryhmällä on vähintään yksi aktiivinen, hyväksytty mainos. Merkitse kaikki mainosryhmät, joissa ei ole aktiivista mainosta, sillä ne kuluttavat rahaa ilman että yhtään mainossisältöä on käytössä.

• Varmista, että brändi- ja ei-brändiavainsanat on eroteltu omiin kampanjoihinsa
• Etsi mainosryhmiä, joissa on vain yksi avainsana, verrattuna niihin, joissa on liikaa toisiinsa liittymättömiä avainsanoja
• Varmista, etteivät Search- ja Performance Max -kampanjat syö toistensa tuloksia
• Tarkista, että jokaisella mainosryhmällä on vähintään yksi aktiivinen, ei-hylätty mainos

KäytännössäHukkakulut ja negatiiviset avainsanat: mihin raha katoaa

Hakutermiraportti on yksi arvokkaimmista auditoinnin kohteista. Lajittele kulujen mukaan ja etsi hakuja, jotka ovat kuluttaneet rahaa mutta eivät ole tuottaneet yhtään konversiota tai joiden aikomus on ilmiselvästi väärä. Yleisimpiä syyllisiä ovat laajan haun avainsanat, jotka ovat täsmänneet kilpailijoiden nimiin, täysin eri toimialoihin tai informatiivisiin hakuihin, kun kampanjasi on rakennettu ostajille.

Jokainen löytämäsi epäolennainen hakutermi on ehdokas negatiiviseksi avainsanaksi. Lisää negatiivit mainosryhmätasolle, kun ongelma koskee yhtä ryhmää, ja kampanjatasolle, kun se on laajempi. Rakenna jaettu negatiivisten avainsanojen lista termeille, joita et koskaan halua minkään kampanjan täsmäävän - esimerkiksi oma brändinimesi ei-brändikampanjoissa.

• Suodata hakutermit kulujen mukaan laskevaan järjestykseen ja käy läpi ensin ylin 20 prosenttia
• Lisää tarkka täsmäys -negatiivit selkeästi epäolennaisille hauille
• Käytä lauseen täsmäys -negatiiveja toistuville kaavoille (esim. 'ilmainen', 'työpaikat', 'miten')
• Tarkista hakutermiraportti vähintään kerran kuukaudessa pysyäksesi ajan tasalla uudesta poikkeamasta

Mitä saatLaajennukset (resurssit): ilmainen päivitys, jota useimmat tilit alikäyttävät

Mainoslaajennukset - nykyään nimeltään resurssit Google Adsissa - parantavat klikkausprosenttia ja antavat Googlelle lisää materiaalia näytettäväksi kilpailluissa huutokaupoissa. Sivustolinkit, mainoskohokohdat, jäsennellyt katkelmat, puhelinresurssit ja kuvaresurssit ovat kaikki ilmaisia lisätä, mutta monissa tileissä on käytössä vain yksi tai kaksi tyyppiä, tai vanhentunutta tekstiä, joka ei enää vastaa nykyisiä tarjouksia.

Tarkista auditoinnin aikana, että jokaisella kampanjalla on vähintään neljä sivustolinkkiä, kaksi tai useampi mainoskohokohtaa ja vähintään yksi jäsennelty katkelma. Etsi resursseja, joiden näyttökertaosuus on hyvin matala, kohde-URL-osoitteet ovat rikki, tai teksti viittaa vanhentuneisiin tarjouksiin. Puuttuvat tai rikkinäiset resurssit ovat nopea voitto, koska niiden korjaaminen ei maksa lisää mainosbudjettia.

• Varmista, että sivustolinkkien kohde-URL-osoitteet palauttavat 200-tilan (eivät uudelleenohjausta tai 404-virhettä)
• Tarkista, että puhelinresursseissa näkyy oikea puhelinnumero ja oikea soittoaikataulu
• Lisää kuvaresursseja Search-kampanjoihin, joissa ne ovat käytettävissä - ne lisäävät visuaalista näkyvyyttä
• Tarkista resurssien suoritustason merkinnät: 'Heikko'-tason resurssit voi vaihtaa ilman koko mainoksen keskeyttämistä

LaatuKonversioseuranta ja tarjousstrategiat: auditoinnin vaiheet, jotka useimmat ohittavat

Tarjousstrategiat, kuten tavoite-CPA ja tavoite-ROAS, toimivat oikein vain, jos konversioseuranta on tarkkaa. Ennen kuin luotat mihinkään tulosdataan, varmista, että jokainen konversiotoiminto laukeaa, että arvot tallentuvat oikein ja ettet laske samaa konversiota kahteen kertaan (esimerkiksi seuraamalla ostoa sekä Google-tagin tapahtumana että tuodun Google Analytics -tavoitteen kautta).

Kun seuranta on vahvistettu puhtaaksi, tarkista tarjousstrategiasi suhteessa todelliseen konversiomäärääsi. Älykäs tarjoaminen tarvitsee vähintään 30-50 konversiota kuukaudessa kampanjaa kohden oppiakseen luotettavasti. Kampanjat, jotka jäävät tämän kynnyksen alle, toimivat usein paremmin Maksimoi klikkaukset -strategialla tai manuaalisella CPC:llä historian kertyessä. Tarkista myös, että tavoite-CPA- tai tavoite-ROAS-tavoitteet on asetettu realistisiin, historiadataan perustuviin lukuihin, ei tavoitteellisiin lukuihin, jotka pakottavat algoritmin alisuoriutumaan.

• Käytä Google Tag Assistantia tai Diagnostiikka-paneelia varmistaaksesi, että konversiotagit ovat aktiivisia
• Tarkista päällekkäiset konversiotoiminnot ja merkitse ylimääräiset 'toissijaisiksi' eikä 'ensisijaisiksi'
• Varmista, että konversioarvot vastaavat todellisia katteitasi tai liikevaihtolukujasi
• Tarkista, onko älykkääseen tarjoamiseen siirtyneillä kampanjoilla tarpeeksi konversiodataa oppimisjakson läpäisemiseksi

YleiskatsausAuditointilöydösten muuttaminen toiminnaksi AdBuilderin avulla

Auditoinnin läpikäynti manuaalisesti on perusteellista, mutta sen nopea toteuttaminen on kohta, jossa useimmat tiimit jäävät jumiin. AdBuilder lukee todellisen Google Ads -tilisi datan ja nostaa esiin yhden klikkauksen suosituksia, jotka liittyvät suoraan tässä oppaassa käsiteltyihin ongelmiin - hukkaan menneet hakutermit lisättäväksi negatiiveiksi, puuttuvat tai rikkinäiset resurssit, kalliit avainsanat, jotka eivät konvertoi, ja mainosryhmät ilman aktiivista mainosta. Tarkistat jokaisen suosituksen ja otat käyttöön ne, jotka ovat järkeviä - mikään ei muutu tilissäsi ilman hyväksyntääsi.

AdBuilder vastaa myös selkokielisiin kysymyksiin tilistäsi, joten sen sijaan, että kaivaisit läpi useita raportteja itse, voit kysyä 'Mitkä kampanjat kuluttavat eniten rahaa tuottaen vähiten konversioita tässä kuussa?' ja saada suoran vastauksen. Tiimeille, jotka työskentelevät Slackissa tai Telegramissa, samat vastaukset ovat saatavilla myös siellä. Ja jos auditointisi paljastaa aukkoja kampanjakattavuudessa, AdBuilder voi rakentaa uusia Search-, Performance Max-, Dynamic Search Ads-, Display-, Video-, App- tai Demand Gen -kampanjoita verkkosivustostasi, valmiina tarkistettavaksi ja julkaistavaksi omaan Google Ads -tiliisi.

• Yhden klikkauksen suositukset nostavat automaattisesti esiin negatiivit, resurssiaukot ja tarjousongelmat
• Kysy kysymyksiä tilistäsi selkokielellä - sovelluksessa, Slackissa tai Telegramissa
• Rakenna puuttuvat kampanjatyypit verkkosivustosi osoitteesta kaikissa tärkeimmissä Google Ads -muodoissa
• Tarkistat kaikki muutokset itse ennen kuin mitään julkaistaan tiliisi