- Kategoria
- Tarjoukset ja budjetti
- Mitä se muuttaa
- Säätää target CPA:ta tai target ROASia enintään 25 % askelin kerrallaan
- Peruutettavissa
- Kyllä, vanha tavoite säilytetään, joten voit palauttaa sen
- Data jota käytämme
- 90 päivän kustannukset, konversiot, konversioarvo ja budjetin takia menetetty näyttökertaosuus, sekä sitä edeltävät 90 päivää trenditarkastuksena
- Tyypillinen laukaisin
- Vähintään 30 konversiota 90 päivässä ja tavoite poikkeaa 25 % tai enemmän todellisesta CPA:sta tai ROASista
- Prioriteetti
- Keskitaso (tarjousoptimointi)
Mitä se havaitseeMilloin Smart Bidding -tavoitteesi poikkeaa tuloksesta?
Smart Biddingissä annat Googlelle tavoitteen: target CPA (keskimäärin haluamasi kustannus per konversio) tai target ROAS (konversioarvo jonka haluat nähdä per euro kulutusta). Google ohjaa tarjouksia niin että kampanja pyrkii tuota tavoitetta kohti. Jos todellinen tulos poikkeaa rakenteellisesti asetetusta tavoitteesta, tavoite toimii sinua vastaan sen sijaan että se auttaisi.
AdBuilder havaitsee kampanjat joissa asetettu tavoite on kaukana mitatusta todellisuudesta. Ajattele esimerkiksi 20 euron doel-CPA:ta samalla kun kampanja on 90 päivän ajan pyörinyt noin 30 eurossa, tai toisinpäin doel-ROASia joka on paljon matalampi kuin mitä kampanja todella tuottaa.
Miksi se on tärkeääMiksi realistinen tarjoustavoite on tärkeä
Liian tiukka tavoite kiristää volyymia: Google ei uskalla tarjota tarpeeksi ja jättää saavuttamatta konversioita jotka olisit itse asiassa hyväksynyt. Liian löysä tavoite antaa Googlelle luvan ostaa liian kalliisti. Kummassakin tapauksessa tarjouskone kulkee tarkoituksesi ohi.
Lisäksi Smart Bidding oppii paremmin saavutettavissa olevalla tavoitteella. Jos tavoite on liian kaukana todellisuudesta, strategia jatkaa heittelyä eikä asetu rauhaan. Mitatun tuloksen mukainen tavoite tuo rauhallisemman, vakaamman tarjoamisen ja ennustettavammat tulokset.
Miten se toimiiMiten AdBuilder kalibroi tarjoustavoitteen
AdBuilder mittaa kampanjakohtaisesti todellisen tuloksen 90 päivän ajalta ja vertaa sitä asetettuun tavoitteeseen. Target CPA:ssa se on kustannukset jaettuna konversioilla, target ROASissa konversioarvo jaettuna kustannuksilla. Vain kampanjat joilla on tarpeeksi dataa ja todellinen poikkeama tulevat kyseeseen.
Tavoitteen kiristäminen vie volyymia joka nyt vielä mahtuu tavoitteeseen, joten AdBuilder on siinä varovainen. Tiukemman tavoitteen (matalampi doel-CPA tai korkeampi doel-ROAS) AdBuilder ehdottaa vain jos kampanja ei todistettavasti kärsi budjettikiristyksestä (alle 5 % näyttökertaosuus menetetty budjetin takia) ja ylisuoriutuminen näkyi jo edeltävän 90 päivän aikana. Näin vältetään ettei kertaluontoinen onnenpotku kiristä tavoitettasi jatkuvasti. Mahdottoman tavoitteen realistisemmaksi tekeminen (lieventäminen) on aina sallittua, myös tiukalla budjetilla.
- Ikkuna: 90 päivää, 3 päivän marginaalilla tuoreimman datan osalta jotta vielä täysin raportoimattomat konversiot eivät vääristä kuvaa.
- Vähintään 30 konversiota tuossa ikkunassa, jotta arvio nojaa tarpeeksi dataan.
- Poikkeaman täytyy olla vähintään 25 %: todellisen ja tavoitteen välinen ero jaettuna tavoitteella on 0,25 tai enemmän.
- Vain aktiiviset kampanjat haussa, Shoppingissa tai Performance Maxissa joilla on asetettu target CPA tai target ROAS.
- Kampanjat joiden tavoitetta tai tarjousstrategiaa on muutettu viimeisen 14 päivän aikana jäävät ulkopuolelle, koska ne ovat vielä oppimisvaiheessa.
- Ehdotus etenee vaiheittain: enintään 25 % kerrallaan kohti todellista arvoa, ei hyppäyksenä.
- Ehdotuksen jälkeen on 90 päivän jäähdytysjakso ennen kuin sama kampanja kalibroidaan uudelleen.
Mitä voit tehdäMitä voit tehdä suosituksella
Suositus näyttää kampanjakohtaisesti nykyisen tavoitteen, mitä kampanja todella saavuttaa ja minkä tavoitteen AdBuilder ehdottaa. Toteutat sen yhdellä klikkauksella, jonka jälkeen uusi tavoite kirjoitetaan Google Adsiin. Kampanjassa nimeltä Merk zoeken NL näet esimerkiksi nykyisen doel-CPA:n, todellisen CPA:n 90 päivän ajalta ja ehdotetun välivaiheen.
- Toteuta: AdBuilder asettaa ehdotetun target CPA:n tai target ROASin kampanjaan.
- Kampanjakohtainen säätö: voit muokata ehdotettua arvoa ennen toteutusta.
- Kiristäminen tai lieventäminen: kampanjoissa jotka voittavat tavoitteensa rakenteellisesti tavoitteesta tehdään tiukempi (enemmän tehokkuutta, mutta vähemmän volyymia), kampanjoissa jotka eivät saavuta tavoitetta se tehdään realistisemmaksi.
- Palautus: vanha tavoite on tallessa, joten voit aina kumota muutoksen.
Veelgestelde vragen
Mikä on target CPA Google Adsissa?
Target CPA (doel-CPA) on keskihinta jonka haluat maksaa per konversio. Annat Smart Biddingille tämän summan ja Google ohjaa tarjouksia niin että konversiokustannukset keskimäärin asettuvat sen ympärille.
Mitä eroa on target CPA:lla ja target ROASilla?
Target CPA ohjaa konversiokustannuksia, eli maksimihintaa per konversio. Target ROAS ohjaa konversioarvoa per euro kulutusta, eli tuottotavoitetta. CPA sopii kiinteälle konversioarvolle (esimerkiksi liidit), ROAS vaihteleville tilausarvoille (esimerkiksi verkkokauppa).
Miksi AdBuilder säätää tavoitetta vaiheittain eikä kerralla?
Hyppääminen suoraan mitattuun arvoon leipoo mittausikkunan satunnaisen tehottomuuden tavoitteeseesi, tai kiristää volyymia äkillisesti. Enintään 25 % askeleet pitävät Smart Biddingin oppimisen vakaana.
Kiristetäänkö tavoitettani jos kampanja toimii tavoitetta paremmin?
Vain jos se on rakenteellista. Kiristystä ei tehdä jos budjetti kiristää kampanjaa (koska silloin hyvä CPA on budjettiartefakti) eikä jos ylisuoriutuminen näkyy vain viimeisessä ikkunassa. Jos se näkyi jo edeltävän 90 päivän aikana ja budjettikattoa ei ole, tavoite voi kiristyä.