- Kategoria
- Kohdentaminen ja rakenne
- Mitä se muuttaa
- Laajentaa tarjousstrategian tavoitetta siellä missä se kannattaa, korvaa heikot mainosresurssit ja ehdottaa parempaa laskeutumissivua
- Peruutettavissa
- Kyllä. Tarjous- ja tavoitemuutokset voidaan perua, ja vanha mainos tauotetaan, ei poisteta
- Data jota käytämme
- Sijoituksen takia menetetty näyttökertaosuus, näyttökerrat ja kustannukset sekä Quality Score -osatekijät (mainoksen relevanssi, odotettu CTR, laskeutumissivukokemus)
- Tyypillinen laukaisin
- Hakukampanja, joka menettää vähintään 20 % näyttökertaosuudesta sijoituksen takia, vähintään 500 näyttökerralla tai 50 euron kustannuksella tarkastelujaksolla
- Prioriteetti
- Tarjoustaso: hukan siivouksen ja laadun jälkeen, ennen budjetin skaalausta
Mitä se havaitseeMitä tarkoittaa sijoituksen takia menetetyt näyttökerrat?
Google raportoi hakukampanjakohtaisesti, kuinka suuren osan mahdollisista näyttökerroista olet menettänyt ja miksi. Syitä on kaksi: näyttökertojen menetys budjetin takia (päiväbudjetti loppui) tai näyttökertojen menetys sijoituksen takia (mainoksesi oli liian matalalla huutokaupassa näkyäkseen). Tämä suositus tarkastelee vain jälkimmäistä: sijoituksesi takia menetettyä osuutta, mitattuna tunnuksella search_rank_lost_impression_share.
Sijoituksen takia menetetty näyttökertaosuus tarkoittaa, että kysyntää oli ja mainoksesi olisi voinut osallistua, mutta kilpailijasi ohittivat sinut huutokaupassa. Syynä on liian matala tarjous, matalampi Quality Score, tai molemmat yhdessä. Toisin kuin budjettimenetyksen tapauksessa, tätä et ratkaise lisäämällä rahaa: sinun täytyy pärjätä paremmin huutokaupassa.
Miksi se on tärkeääMiksi sijoitusmenetys maksaa sinulle ulottuvuutta
Jokainen prosentti näyttökertaosuudesta, jonka menetät sijoituksen takia, on ulottuvuutta, jota menetät hakusanoilla, jotka olet itse valinnut. Kyse ei siis ole satunnaisesta liikenteestä, vaan huutokaupoista, joihin osallistuit ja hävisit. Kampanjoissa, jotka muuten konvertoivat terveesti, tämä on usein halvinta mahdollista kasvua: sinun ei tarvitse keksiä uusia avainsanoja, sinun täytyy vain voittaa useammin.
Koska suositus jättää budjettimenetyksen nimenomaisesti tarkastelun ulkopuolelle, tiedät, ettei lisäbudjetti tässä auta. Ratkaisu on tarjouksessa tai laadussa. Siksi AdBuilder yhdistää signaalin heti konkreettisiin vipuihin sen sijaan, että näyttäisi sen irrallisena ilmoituksena.
Näin se toimiiNäin AdBuilder havaitsee sijoitusmenetyksen
AdBuilder aggregoi hakukampanjakohtaisesti sijoituksen takia menetetyn näyttökertaosuuden 30 päivän ikkunalla, joka päättyy T-3-pisteeseen (viimeiset 3 päivää ohitetaan, koska data ei ole vielä täydellinen). Pienemmillä tileillä voidaan käyttää pidempää, volyymista riippuvaa ikkunaa (60 tai 90 päivää), koska näyttökertaosuus on siellä pidemmällä aikavälillä vakaampi ja vähemmän kohinaista.
Menetys painotetaan päivittäisten tarjouskelpoisten huutokauppojen arvioidulla määrällä (näyttökerrat jaettuna näyttökertaosuudella), ei paljailla näyttökerroilla. Näin päivät, joina sait vain pienen osuuden, eivät painu liian kevyeksi. Päivät ilman kelvollista näyttökertaosuutta eivät vaikuta painotukseen.
- Vain käytössä-tilassa olevat hakukampanjat lasketaan mukaan.
- Volyymiraja: kampanja lasketaan mukaan vasta vähintään 500 näyttökerralla tai vähintään 50 euron kustannuksella tarkastelujaksolla (muuten kyse on kohinasta pienissä kampanjoissa).
- Kynnysarvo: painotettu sijoituksen takia menetetty näyttökertaosuus on vähintään 20 %.
- Enintään 6 kampanjaa merkitään, järjestettynä suurimman sijoitusmenetyksen mukaan.
- Kampanja näytetään vain, jos siihen liittyy vähintään yksi käyttökelpoinen vipu; ilman toimenpidettä suositus ei ilmesty.
Mitä voit tehdäMitä voit tehdä menetetylle näyttökertaosuudelle
Kampanjakohtaisesti AdBuilder määrittää, mitkä vivut ovat järkeviä, ja tarjoaa ne ohjatussa toiminnossa. Valitset itse, mitä sovellat. Kolme reittiä ovat:
- Laajenna tarjousta: tehokkaasti toimivan Smart Bidding -tavoitteen kohdalla tavoitetta lavennetaan hieman, jotta voitat useammin. Tämä tapahtuu vain toimivan konversioseurannan kanssa, vähintään 10 konversiolla, ja jos kampanja suoriutuu tavoitteen sisällä: tavoite-CPA nousee tällöin 15 %, tai tavoite-ROAS laskee 10 %. Oppimisvaiheessa olevat kampanjat (tavoitetta muutettu viimeisen 14 päivän aikana) jätetään rauhaan.
- Paranna mainosta: jos mainoksen relevanssi tai odotettu CTR on Googlen mukaan keskitasoa heikompi, AdBuilder korvaa osat, jotka Google nimenomaisesti merkitsee heikoiksi (LOW-tunniste), vahvemmilla otsikoilla ja kuvauksilla. Arvioimattomat osat säilyvät ennallaan.
- Paranna laskeutumissivua: jos laskeutumissivukokemus on keskitasoa heikompi, saat ehdotuksen paremmasta sivusta (rautalankamalli) kohde-URL:n ja siihen liittyvien avainsanojen perusteella.
- Tarjousreitti nojaa konversiodataan; mainos- ja laskeutumissivureitit ovat Googlen laatuarvioita ja ovat käytettävissä myös ilman konversioseurantaa.
Veelgestelde vragen
Mitä on menetetty näyttökertaosuus?
Menetetty näyttökertaosuus on osa mahdollisista näyttökerroista, jotka menetät hakusanoilla, joilla mainostat. Google jakaa tämän budjetin takia menetettyyn ja sijoituksen takia menetettyyn osaan. Tämä suositus tarkastelee vain sijoituksen takia menetettyä osaa: huutokauppoja, joihin osallistuit mutta jouduit liian matalalle sijalle näkyäksesi.
Mitä eroa on sijoituksen takia ja budjetin takia menetetyillä näyttökerroilla?
Budjetin takia tarkoittaa, että mainoksesi lakkasivat näkymästä, koska päiväbudjetti loppui. Sijoituksen takia tarkoittaa, että mainoksesi olisi voinut näkyä, mutta se ohitettiin huutokaupassa, yleensä liian matalan tarjouksen tai matalamman Quality Scoren takia. Tämä suositus koskee ainoastaan sijoitusta; lisäbudjetti ei ratkaise sitä.
Kuinka paljon sijoitusmenetystä tarvitaan, ennen kuin suositus ilmestyy?
Painotetun, sijoituksen takia menetetyn näyttökertaosuuden täytyy olla vähintään 20 %. Lisäksi kampanjalla täytyy olla riittävästi volyymia: vähintään 500 näyttökertaa tai vähintään 50 euron kustannus analysoitavalla ajanjaksolla. Ilman sitä suositus pysyy hiljaa.
Nostetaanko tarjoustani automaattisesti?
Vain jos valitset niin ohjatussa toiminnossa, ja vain jos ehdot täyttyvät: toimiva konversioseuranta, vähintään 10 konversiota ja kampanja, joka suoriutuu tavoitteen sisällä. Tavoite-CPA nousee tällöin 15 % tai tavoite-ROAS laskee 10 %. Ilman luotettavaa konversioseurantaa AdBuilder tarjoaa vain mainos- ja laskeutumissivuparannukset.
Koskeeko tämä myös Display- tai Performance Max -kampanjoita?
Ei. Tämä suositus toimii vain hakukampanjoissa, koska sijoituksen takia menetettyä näyttökertaosuutta raportoidaan vain niissä. Displaylle tai Performance Maxille tämä signaali ei sovellu.
Voinko perua muutoksen?
Kyllä. Tarjous- tai tavoitemuutoksen voi palauttaa vanhaan arvoon, ja jos parannettu mainos luodaan, vanha mainos tauotetaan poistamisen sijaan, joten voit palauttaa sen. Laskeutumissivuehdotus on ehdotus, jonka julkaiset itse.