- Kategoria
- Kohdistus ja rakenne
- Mitä se muuttaa
- Luo uuden mainosryhmän (avainsanat + 1 mainos) ja asettaa fraasinegaation hakutermille olemassa olevassa ryhmässä/ryhmissä
- Peruutettavissa
- Kyllä, peruutus keskeyttää uuden ryhmän ja poistaa negaatiot
- Käyttämämme data
- Hakutermiraportti viimeisiltä 30 päivältä: näyttökerrat, klikkaukset, CTR, konversiot ja kustannukset (vain hakukampanjat)
- Tyypillinen laukaisin
- Hakutermi, jolla on 0 konversiota, vähintään 100 näyttökertaa ja 15 klikkausta, ja CTR kampanjan keskiarvon yläpuolella, ilman omaa ryhmää
- Prioriteetti
- Taso (kasvutaso): käsitellään vasta rikkinäisten ja hukkaavien asioiden jälkeen
Mitä se havaitseeVilkas hakutermi ilman omaa mainosryhmää
Joskus hakutermi vetää paljon liikennettä, vaikka sillä ei vielä ole omaa mainosryhmää missään. Se kuuluu silloin laajempaan ryhmään ja jakaa siellä mainoksen ja avainsanat kaikenlaisen muun kanssa. Termi saa klikkauksia ja ihmiset reagoivat siihen (CTR on hyvä), mutta konversioita ei vielä tule.
Tämä suositus osoittaa tällaisen termin ja ehdottaa sille erillisen mainosryhmän luomista. Ajatus: hakutermi, joka todistetusti toimii, ansaitsee oman ryhmän kohdennetuilla avainsanoilla ja mainoksen, joka käsittelee juuri sitä hakutermiä.
Miksi tämä on tärkeääMiksi erillinen mainosryhmä hakutermiä kohti kannattaa
Laajassa mainosryhmässä hakutermi kuuluu yhden jaetun mainoksen alle, joka käsittelee koko ryhmän aihetta, ei tarkasti tätä termiä. Se laskee relevanssia ja sitä myötä CTR:ää ja laatupisteitä. Vähemmän relevantti mainos tarkoittaa lisäksi heikompaa klikkaus-konversiopolkua.
Kun hakutermille annetaan oma ryhmä omilla avainsanoilla ja omalla mainoksella, mainos vastaa paremmin sitä, mitä joku kirjoittaa. Tämä parantaa relevanssia ja laatupisteitä, ja antaa termille, joka ei vielä konvertoi, reilun mahdollisuuden alkaa tehdä niin. Kyseessä on kasvutoimenpide: rakennat rakennetta jo olemassa olevan liikenteen ympärille.
Miten se toimiiMiten AdBuilder valitsee ehdokashakutermin
AdBuilder hakee hakutermiraportin viimeisiltä 30 päivältä hakukampanjoistasi ja laskee hakutermikohtaisesti yhteen näyttökerrat, klikkaukset, kustannukset ja konversiot. Kampanjakohtaisesti lasketaan myös keskimääräinen CTR vertailupisteeksi.
Hakutermi tulee kyseeseen vain, jos se täyttää kaikki alla olevat ehdot. Jäljelle jäävistä ehdokkaista AdBuilder ottaa kolme parasta näyttökertojen mukaan, jotta käsittelet ensin vilkkaimmat termit.
- Ei vielä konversioita: alle 1 konversio jaksolla.
- Riittävä volyymi: vähintään 100 näyttökertaa.
- Riittävästi klikkauksia: vähintään 15 klikkausta.
- Todistettu vetovoima: hakutermin CTR on kampanjan keskiarvon tasolla tai sen yläpuolella (ilman luotettavaa kampanjavertailupistettä suositus ei etene).
- Ei vielä omaa paikkaa: termi ei ole vielä olemassa oleva (aktiivinen tai keskeytetty) avainsana, eikä sen nimistä mainosryhmää ole vielä olemassa.
- Ei päällekkäistä neuvoa: termiä ei jo ole varattu avoimella suosituksella, joka ehdottaa sen poissulkemista (hukkaava hakutermi) tai päinvastoin sen keräämistä avainsanaksi.
Miten se toimiiMitä ehdotus sisältää
Jokaiselle valitulle hakutermille AdBuilder rakentaa täydellisen ehdotuksen. Avainsanalista alkaa hakutermistä itsestään fraasi- ja täsmähakutyyppinä ja täydentyy aiheeseen liittyvillä avainsanoilla (0-volyymitermit ja päällekkäisyydet karsitaan pois), enintään 15 avainsanaan asti. Uusi ryhmä saa 1 mainoksen; mainostekstit kirjoitat itse modaalissa, jotta ohjaat itse sisältöä eikä tekstiä generoida suositukselle, jota et ehkä edes avaa.
Jotta liikenne todella ohjautuu uuteen ryhmään, AdBuilder asettaa hakutermin fraasinegaationa olemassa olevaan lähderyhmään/-ryhmiin. Uusi ryhmä ei saa omaa tarjousta: se perii automaattisesti kampanjan tarjouksen ja tarjousstrategian. Kohde-URL tulee lähderyhmän aktiivisesta mainoksesta tai muutoin kotisivultasi.
Mitä voit tehdäTarkastele, muokkaa ja ota ehdotus käyttöön
Avaa suositus nähdäksesi ehdotuksen. Voit vielä muokata kaikkea ennen kuin mitään kirjoitetaan Google Adsiin: mainosryhmän nimen, avainsanalistan, mainostekstin ja mitkä negaatiot otetaan mukaan. Kun olet tyytyväinen, otat sen käyttöön.
- Muokkaa avainsanoja: lisää, poista tai vaihda hakutyyppejä.
- Kirjoita mainos: kokoa otsikot ja kuvaukset modaalissa.
- Valitse negaatiot: päätä lähderyhmittäin, otetaanko fraasinegaatio mukaan.
- Käyttöönotto: AdBuilder luo ryhmän avainsanoineen ja 1 mainoksella, ja asettaa negaatiot lähderyhmään/-ryhmiin.
- Peruutus: toimenpide on peruutettavissa. Peruutus keskeyttää uuden mainosryhmän ja poistaa lisätyt negaatiot.
Veelgestelde vragen
Milloin kannattaa luoda uusi mainosryhmä hakutermille?
Heti kun hakutermi vetää säännöllisesti paljon liikennettä mutta kuuluu laajaan ryhmään, joka ei käsittele juuri sitä termiä. AdBuilder merkitsee tämän automaattisesti, kun näyttökertoja on vähintään 100, klikkauksia vähintään 15, CTR on kampanjan keskiarvon tasolla tai sen yläpuolella eikä konversioita vielä ole, kunhan termillä ei vielä ole omaa avainsanaa tai ryhmää.
Miksi erillinen mainosryhmä vilkkaalle hakutermille?
Laajassa ryhmässä hakutermi jakaa yhden mainoksen kaikkien muiden avainsanojen kanssa, joten mainos ei käsittele juuri sitä termiä. Oma ryhmä kohdennetuilla avainsanoilla ja omalla mainoksella parantaa relevanssia, CTR:ää ja laatupisteitä, ja antaa termille reilun mahdollisuuden alkaa konvertoitua.
Mitä olemassa olevalle mainosryhmälle tapahtuu?
Hakutermi lisätään sinne fraasinegaationa, jotta kyseisen termin liikenne ohjautuu jatkossa uuteen ryhmään vanhan sijaan. Muu osa olemassa olevasta ryhmästä pysyy koskemattomana.
Saako uusi mainosryhmä oman tarjouksen?
Ei. Uusi ryhmä perii automaattisesti kampanjan tarjouksen ja tarjousstrategian. Erillistä ryhmäkohtaista tarjousta ei aseteta.
Voinko peruuttaa tämän?
Kyllä. Toimenpide on peruutettavissa: peruutus keskeyttää uuden mainosryhmän ja poistaa lähderyhmään/-ryhmiin lisätyt negaatiot.