- Kategoria
- Kohdentaminen ja rakenne
- Mitä se muuttaa
- Nostaa CPC-tarjousta tai lisää laajempia tai aiheeseen liittyviä avainsanoja, vasta hyväksynnän jälkeen
- Peruutettavissa
- Kyllä, vanha tarjous ja lisätyt avainsanat voidaan perua
- Data jota käytämme
- Näyttökerrat, näyttökertaosuus, sijoitus- ja budjettimenetys 30 päivän ajalta sekä hakukysyntä Keyword Plannerista
- Tyypillinen laukaisin
- Mainosryhmä, jolla on 30 päivässä enintään 50 näyttökertaa kampanjassa, joka on ollut käynnissä vähintään 14 päivää
- Prioriteetti
- Rakennetaso (taso 2): hukan, tarjousten ja budjetin yläpuolella, mittaus- ja käytäntöongelmien alapuolella
Mitä se havaitseeMilloin mainosryhmä on jumissa
Mainosryhmä on jumissa, jos se saa lähes ei lainkaan näyttökertoja, vaikka kampanja on aktiivinen eikä budjetti ole loppu. Ryhmä on olemassa ja siinä on aktiivisia avainsanoja, mutta se ei juuri osallistu huutokauppoihin. Suosituksessa näet tarkalleen, mistä ryhmästä on kyse, esimerkiksi Talvirenkaat kuluttajille, ja kuinka monta näyttökertaa ja klikkiä se on saanut viimeisen 30 päivän aikana.
Tämä on yksi ensimmäisistä asioista, joihin törmäät miettiessäsi, miksi mainosryhmä ei saa näyttökertoja. AdBuilder ei vain poimi signaalia, vaan myös selvittää syyn, ettei sinun tarvitse arvailla.
Miksi se on tärkeääMiksi jumissa oleva mainosryhmä on harmillinen
Ei näyttökertoja tarkoittaa ei klikkejä eikä siis konversioita. Olet joskus rakentanut ryhmän tietystä syystä, mutta käytännössä se ei tuota mitään. Huomaamattasi osa tilistäsi seisoo paikallaan.
Ikävä puoli on, että jumissa oleva ryhmä ei juuri koskaan pistä silmään itsestään: se ei hukkaa rahaa, joten se ei näy kustannusraporteissa. Juuri siksi on hyvä, että AdBuilder nostaa nämä ryhmät aktiivisesti esiin konkreettisen suunnan kera, jolla saat ne taas töihin.
Näin se toimiiNäin AdBuilder tunnistaa jumissa olevan mainosryhmän
AdBuilder tarkastelee aktiivisia hakukampanjoita ja niiden mainosryhmiä. Ryhmä nousee esiin, jos kampanja on ollut käynnissä vähintään 14 päivää (nuoremmasta ei vielä ole dataa), ryhmällä on ollut 30 päivässä enintään 50 näyttökertaa, siinä on vähintään yksi aktiivinen avainsana ja kampanja menettää alle 20 % näyttökerroistaan budjetin takia. Jos kampanja menettää paljon nimenomaan budjetin takia, kyse on budjettiasiasta ja siitä tulee eri suositus.
Juuri rakennetut ryhmät ohitetaan: jos kaikki ryhmän avainsanat on lisätty viimeisen 28 päivän aikana, ryhmälle annetaan ensin aikaa lämmetä. Muuten heti 'uusi mainosryhmä' -vaiheen jälkeen ilmestyisi 'jumissa'-ilmoitus. Kerralla käsitellään enintään 5 ryhmää, hiljaisimmat ensin.
Jokaiselle ehdokkaalle AdBuilder määrittää syyn mittausdatan ja Keyword Plannerin hakukysynnän perusteella. Syitä on kolme, ja niitä voi esiintyä myös yhdessä:
- Liian matala tarjous: ryhmä menettää vähintään 20 % näyttökerroistaan sijoituksen takia, tai saa lähes ei lainkaan näyttökertoja (2 tai vähemmän), vaikka kysyntää on. Tarjous tai sijoitus on silloin liian matala näkymiseen.
- Liian tiukasti rajattu: aiheesta on osoitettavasti hakukysyntää, mutta ryhmä käyttää vain tarkkoja tai lauseavainsanoja eikä yhtään laajaa avainsanaa. Sen takia jäät paitsi huutokaupoista.
- Liian vähän hakukysyntää: Keyword Planner näkee alle 100 hakua kuukaudessa ryhmän avainsanoilla. Silloin suurempi tarjous tai laajentaminen auttaa vähän, koska kysyntää yksinkertaisesti ei ole.
Mitä voit tehdäMitä voit tehdä
Jokaiseen syyhyn kuuluu sopiva toimenpide. AdBuilder näyttää suosituksen vain, jos jotain on oikeasti tehtävissä; jos yksiselitteistä syytä tai käyttökelpoista vaihtoehtoa ei ole, ryhmä jää suosituksen ulkopuolelle.
Jos sekä sijoitusmenetys että liian tiukka kohdennus ovat läsnä, AdBuilder valitsee yhden suositelluksi vivuksi: tarjouksen nostaminen menee laajentamisen edelle, sillä lisähuutokaupat, jotka silti häviät sijoituksessa, eivät auta. Suositeltu vaihtoehto on merkitty rastilla ja tunnisteella, toisen voit silti itse ottaa käyttöön.
- Nosta tarjousta (vain manuaalisella tarjoamisella): AdBuilder laskee 10-60 prosentin korotuksen sen mukaan, kuinka kaukana ryhmä on täydestä näyttökertaosuudesta. Avainsanat, jotka ovat osoitettavasti liian kalliita (konversioita ja CPA yli 1,3-kertainen kampanjan keskiarvoon nähden), ohitetaan, ettet nosta tarjousta liikenteelle, joka maksaa liikaa.
- Laajenna: olemassa olevat avainsanat lisätään laajana vastineena, jotta ryhmä osallistuu useampiin huutokauppoihin. Alkuperäiset avainsanat pysyvät ennallaan.
- Lisää aiheeseen liittyviä avainsanoja: liian vähäisen kysynnän tapauksessa AdBuilder ehdottaa suuremman volyymin avainsanoja (vähintään 50 kuukaudessa ja vähintään kaksi kertaa nykyinen kysyntä). Jos niitä ei ole, kyseessä on aito niche ja suositus on jättää ryhmä ennalleen tai tauottaa se.
- Smart Biddingin kanssa AdBuilder ei laske tarjousta, koska strategia itse ohjaa tarjousta. Silloin saat signaalin ja tarvittaessa suosituksen laajentamisesta.
Veelgestelde vragen
Miksi mainosryhmäni ei saa näyttökertoja?
Yleensä kolmesta syystä: tarjous on liian matala näkyäkseen (sijoitusmenetys), avainsanat on rajattu liian tiukasti ilman laajoja vastineita, tai aiheesta on yksinkertaisesti liian vähän hakukysyntää. AdBuilder mittaa nämä kolme syytä ja liittää mukaan sopivan toimenpiteen.
Mitä tarkoittaa, että mainosryhmä on jumissa Google Adsissa?
Sitä, että ryhmä saa tuskin näyttökertoja (30 päivässä enintään 50), vaikka kampanja on aktiivinen eikä budjetti ole pullonkaula. Ryhmä ei siis juuri osallistu, ilman että se suoraan näkyy kustannuksissa.
Voinko perua muutoksen?
Kyllä. AdBuilder palauttaa tarjouskorotuksen entiselleen, ja lisätyt avainsanat voit poistaa. Et siis sitoudu mihinkään.
Toimiiko tämä myös, jos en halua laajentaa vaan nostaa tarjousta?
Jos molemmat syyt ovat läsnä, AdBuilder rastittaa suositellun vivun valmiiksi (tarjous laajentamisen sijaan), mutta voit itse ottaa toisen vaihtoehdon käyttöön tai pois. Sinulla säilyy täysi hallinta siitä, mitä sovelletaan.
Entä jos mainosryhmälle on todella liian vähän hakukysyntää?
Silloin AdBuilder ehdottaa aiheeseen liittyviä avainsanoja, joilla on enemmän volyymia. Jos niitä ei ole, kyse on aidosta nichesta ja suositus on jättää ryhmä ennalleen tai tauottaa se, jos et tarvitse sitä.