- Kategoria
- Avainsanat
- Mitä se muuttaa
- Lisää uusia lause-avainsanoja olemassa oleviin mainosryhmiin
- Peruutettavissa
- Kyllä, lisätyt avainsanat voi poistaa taas
- Data, jota käytämme
- 30 päivän kustannukset ja konversiot mainosryhmää kohden (Haku), sekä hakuvolyymi
- Tyypillinen laukaisin
- Konvertoivat mainosryhmät, joiden CPA on tilisi keskiarvon tasolla tai sen alla
- Prioriteetti
- Matala (kasvu): näkyy vasta kun hukka, tarjoukset ja budjetti ovat kunnossa
Mitä se tunnistaaVaihtoehtoja punnitsevia hakijoita et vielä tavoita
Osa kohderyhmästäsi ei osta heti, vaan vertailee ensin. He hakevat parasta, halvinta tai vaihtoehtoa ennen valintaa. Jos mainosryhmilläsi ei ole näille avainsanoja, menetät nuo ostoaikeiset hakijat.
Tämä suositus tunnistaa, että mainosryhmä konvertoi hyvin ja että on tilaa lisätä siihen kilpailijoihin kohdistuvia avainsanoja: termejä, joissa on selvä vertailu- tai valintasignaali, kuten paras, halvin, vertaile, versus tai vaihtoehto. Näin näyt myös ihmisille, jotka vasta punnitsevat vaihtoehtoja.
Miksi se on tärkeääVertailu- ja vaihtoehtohakijat ovat lähellä ostoa
Halvinta tai parasta vaihtoehtoa hakeva on jo ohittanut orientaatiovaiheen ja on tekemässä valintaa. Tällä liikenteellä on usein korkeampi ostoaikomus kuin laajoilla, yleisillä avainsanoilla.
Lisäämällä tällaisia avainsanoja vain mainosryhmiin, jotka jo todistetusti tuottavat, laajennat tavoittavuuttasi paikassa, jossa lisäklikkauksilla on todellinen mahdollisuus tuottaa konversioita. Se on kasvuaskel: käytetään vasta kun hukka tilillä on käsitelty ja tarjoukset ja budjetti ovat kunnossa.
Miten se toimiiNäin AdBuilder valitsee avainsanat ja mainosryhmät
AdBuilder hakee viimeisten 30 päivän ajalta aktiiviset avainsanat, kustannukset ja konversiot hakukampanjoistasi (vain käytössä olevat mainosryhmät Haku-tyypin kampanjoissa). Tämän perusteella määritetään mainosryhmäkohtaisesti, kannattaako laajentaminen.
Vain mainosryhmät, jotka todella konvertoivat, täyttävät ehdot. Ryhmä lasketaan mukaan, jos sillä on vähintään 1 konversio ja kustannus per konversio on enintään kaksi kertaa tilisi keskiarvo. Näistä ryhmistä valitaan parhaiten konvertoivat (enintään neljä). Jos yksikään ryhmä ei konvertoi, tai tilisi ei mittaa konversioita, AdBuilder ei tee ehdotusta: silloin ei voida määrittää, missä lisäliikenne tuottaisi.
Valituille ryhmille luodaan uusia avainsanaehdotuksia (kuusi per ryhmä), jotka sitten suodatetaan tiukasti. Vain termit, joissa on todellinen vertailu- tai valintasignaali, jäävät jäljelle; puhtaasti informatiiviset termit (kuten arvostelu, kokemukset tai testi) jätetään pois, koska ne houkuttelevat liikennettä ilman ostoaikomusta. Kilpailijoiden suojattuja tuotemerkkejä ei tietoisesti ehdoteta.
Sen jälkeen haetaan hakuvolyymi: avainsanat, joilla on nolla hakuvolyymia, putoavat pois (Google ei juuri näytä niitä), ja loput järjestetään volyymin mukaan, jotta lupaavimmat ovat ylimpänä. Suositusta kohden AdBuilder pitää enintään viisi avainsanaa. Loput voivat palata seuraavalla kierroksella. Tarkastus tehdään viikoittain.
- Tarkasteluikkuna: viimeiset 30 päivää.
- Vain mainosryhmät, joilla on vähintään 1 konversio ja CPA enintään 2x tilisi keskiarvo.
- Enintään neljä mainosryhmää, valittu konversioiden määrän perusteella.
- Enintään viisi avainsanaa suositusta kohden, hakuvolyymin mukaan järjestettynä.
- Lisätään oletuksena lause-avainsanana (Phrase match).
Mitä voit tehdäTarkastele ja ota käyttöön ehdotuksia
Jokaisen ehdotetun avainsanan kohdalla näet, mihin se päätyy, ja saatavuuden mukaan arvioidun hakuvolyymin, kilpailun ja CPC-indikaation. Näin punnitset itse, mitkä sopivat tarjontaasi.
Sinun ei tarvitse ottaa kaikkea käyttöön. Valitse sopivat avainsanat, muokkaa tarvittaessa hakutyyppiä ja ota suositus käyttöön. AdBuilder luo avainsanat sitten oikeisiin mainosryhmiin.
- Valitse avainsanakohtaisesti, haluatko lisätä sen.
- Valitse hakutyyppi (oletuksena lause/Phrase, muokattavissa esimerkiksi tarkaksi tai laajaksi).
- Käyttöönotto lisää avainsanat käyttöön tilillesi.
- Peruutettavissa: lisätyt avainsanat voit poistaa myöhemmin.
Veelgestelde vragen
Saanko mainostaa kilpailijoilla Google Adsissa?
Yleisillä vertailu- ja vaihtoehtoavainsanoilla (kuten paras, halvin tai vertaile) saat mainostaa vapaasti. Tämä suositus ei tietoisesti ehdota kilpailijoiden suojattuja tuotemerkkejä, jotta vältetään tuotemerkkioikeuksiin liittyvät ongelmat. Kilpailijan tuotemerkillä mainostaminen sisältää omat riskinsä ja jää tämän suosituksen ulkopuolelle.
Minkä hakutyypin uudet avainsanat saavat?
Oletuksena ne lisätään lause-avainsanana (Phrase match). Ennen käyttöönottoa voit muokata hakutyyppiä avainsanakohtaisesti, esimerkiksi tarkaksi tai laajaksi.
Miksi en näe ehdotusta?
Jos yksikään mainosryhmä ei konvertoinut viimeisten 30 päivän aikana, tai tilisi ei mittaa konversioita, AdBuilder ei tee ehdotusta. Ilman konvertoivaa ryhmää ei voida määrittää, missä lisäliikenne tuottaisi, emmekä silloin halua lisätä avainsanoja, jotka voivat tuhlata budjettia.
Voinko poistaa lisätyt avainsanat?
Kyllä. Toimenpide on peruutettavissa: lisäämäsi avainsanat voit myöhemmin poistaa.
Miten tämä suhtautuu long tail -avainsanojen lisäämiseen?
Se toimii samalla tavalla, mutta eri painotuksella. Long tail -avainsanat ovat tarkempia, pidempiä ostoaikeisia variaatioita; kilpailijoihin kohdistuvat avainsanat keskittyvät vertailuun ja valintaan. Molempia ehdotetaan vain parhaiten konvertoivissa mainosryhmissäsi.