- Kategoria
- Hakutermit ja negatiiviset
- Mitä se muuttaa
- Lisää negatiivisia hakusanoja: kampanjakohtaisesti, tilinlaajuisesti tai poissulkulistan kautta
- Palautettavissa
- Kyllä, jokaisen lisätyn poissulkemisen voi poistaa myöhemmin
- Käyttämämme data
- Hakutermiraportti (kulut, klikit, konversiot) viimeisten 30-90 päivän ajalta
- Tyypillinen laukaisin
- 0 konversiota, vähintään 5 klikkiä, kulut hukkarajan yläpuolella ja informatiivinen sana hakutermissä
- Prioriteetti
- Siivoustoimenpide kriittisessä tunnistusryhmässä; painoarvo riippuu hukatuista kuluista
Mitä se havaitseeHakutermit, jotka haluavat tietää, eivät ostaa
Informatiiviset hakutermit ovat hakuja, joilla joku haluaa selvittää tai oppia jotain, ei ostaa. Ajattele termejä, jotka alkavat sanoilla mitä, miten, miksi tai kuka, tai sisältävät merkkejä kuten ilmainen, kurssi, työpaikka, selitys, opas, arvostelu ja kokemukset. Kävijä saattaa klikata mainostasi, mutta ei ole vielä lähelläkään ostovaihetta.
AdBuilder lukee hakutermiraporttisi ja kokoaa luvut hakutermi- ja kampanjakohtaisesti. Hakutermit, jotka aiheuttavat klikkejä ja kuluja, eivät tuota yhtään konversiota mittausjakson aikana ja sisältävät tunnistettavan informatiivisen sanan, päätyvät tähän suositukseen. Näin näet yhdellä listalla, mitkä informatiiviset hakusanat syövät budjettiasi ilman tulosta.
Miksi se on tärkeääInfo-liikenne maksaa rahaa eikä tuota mitään myyntikampanjassa
Myyntiin tai liideihin tähtäävässä kampanjassa maksat jokaisesta klikistä. Puhtaasti informaatiohakuinen liikenne ei siellä käytännössä koskaan konvertoi: se, joka hakee miten lämpöpumppu toimii, haluaa ensin ymmärtää, ei tilata. Yksi tällainen termi on pientä, mutta yhteenlaskettuna nämä hukatut klikit kertyvät nopeasti isoksi summaksi.
Sulkemalla nämä hakutermit pois negatiivisina hakusanoina pysäytät hukan ja säästät budjettia ostoaikomusta osoittaville hakusanoille. Estät samalla, että laajat ja lauseenmukaiset hakutyypit poimivat näitä info-variantteja uudestaan ja uudestaan. Se on yksi suorimmista tavoista saada poissulkevat hakusanasi kuntoon.
Miten se toimiiSuosituksen todelliset kynnysarvot
AdBuilder tarkastelee hakutermiä kohti (koottuna hakutermin ja kampanjan mukaan) valittua tarkasteluikkunaa. Termi päätyy listalle, jos kaikki alla olevat ehdot täyttyvät. Raskain niistä on kuluehto: se varmistaa, että raportoimme vain termejä, jotka ovat todella maksaneet rahaa, mitattuna sitä vasten, mitä konversio normaalisti maksaa tässä tilissä.
Tarkasteluikkuna on dynaaminen ja skaalautuu tilisi volyymin mukaan: 30 päivää suurella volyymilla (vähintään 100 konversiota 30 päivässä), muuten 60 päivää (vähintään 30 konversiota) tai 90 päivää. Ikkuna päättyy 3 päivää ennen tätä päivää, puskurina viiveellä saapuville konversioille. Konversioseurannan on oltava käytössä: ilman seurantaa emme voi arvioida 0 konversiota, ja käynnissä on vain klikki- ja CTR-tarkistusvariantti, ei tämä suositus.
Suositusta avattaessa AdBuilder tarkentaa listaa vielä kerran ja poistaa ostoaikomusta osoittavat rajatapaukset, esimerkiksi ilmainen tarjouspyyntö, joka sanasta ilmainen huolimatta on kaupallinen.
- Ei tulosta: 0 konversiota ja ei konversioarvoa mittausjaksolla.
- Tarpeeksi liikennettä: vähintään 5 klikkiä, jotta 0 konversiota on merkityksellinen.
- Kulut tarpeeksi korkeat: konversiodatan kanssa vähintään korkeampi rajasta ja 2x referenssi-CPA:sta. Raja on 25 EUR keski- ja suurivolyymisillä tileillä ja 10 EUR pienivolyymisillä tileillä. Ilman referenssi-CPA:ta pätee vähintään 5 EUR (skaalautuen ikkunan mukaan) plus 5 klikkiä.
- Info-aikomus: hakutermi sisältää kysymys- tai info-sanan monikielisestä listasta (mitä, miten, miksi, ilmainen, kurssi, työpaikka, selitys, arvostelu, merkitys, esimerkki, opas, pdf, wiki ja muita, kaikilla AdBuilderin tukemilla kielillä).
- Ei päällekkäisyyttä: termit, jotka hukkaa tuottavat hakutermit -suositus jo käsittelee, jätämme tästä pois.
- Oma hakusana suojattu: jos termi on oma aktiivinen hakusanasi samassa mainosryhmässä, emme ehdota negatiivista (silloin kyse on keskeyttämisvalinnasta, ei poissulkemisesta).
Mitä voit tehdäSulje pois negatiivisena hakusanana, haluamallasi tasolla
Näet jopa 20 kalleinta hakutermiä, kulujen mukaan lajiteltuna, sekä info-sanat, jotka toistuvat useissa hakutermeissä. Tällaisen toistuvan sanan voit sulkea pois laajasti kerralla erillisten varianttien sijaan. Valitset itse, mitä suljet pois ja millä tasolla; merkitse termi ei sovellettavaksi, jos se on sinulle relevantti.
Kaikki lisäämäsi on palautettavissa: jokaisen luodun poissulkemisen (ja jokaisen uuden listaliitoksen) voi AdBuilder poistaa myöhemmin.
- Valitse, mitkä hakutermit tai laajat info-sanat suljet pois.
- Valitse taso: vain kampanja, jossa termi esiintyi, kaikki hakukampanjat (tilinlaajuisesti), tai jaettu poissulkulista (olemassa oleva tai uusi, liitetään automaattisesti hakukampanjoihisi).
- Valitse hakutermi- tai sanakohtaisesti negatiivisen hakusanan hakutyyppi.
- Peruuta poissulkeminen, jos muutat mielesi.
Veelgestelde vragen
Mitä ovat informatiiviset hakutermit?
Hakuja, joilla joku etsii tietoa ostamisen sijaan. Ne sisältävät usein kysymyssanan (mitä, miten, miksi) tai merkin kuten ilmainen, kurssi, työpaikka, selitys tai arvostelu. Myyntikampanjassa ne eivät käytännössä juuri koskaan konvertoi.
Mikä on hakuaikomus ja miksi sillä on väliä?
Hakuaikomus on hakusanan takana oleva tavoite: tiedon etsiminen versus ostaminen. Tämä suositus suodattaa info-aikomuksen perusteella, koska juuri nämä termit aiheuttavat klikkejä mutta eivät tuota myyntiä tai liidiä. Ostoaikomusta osoittavat termit jätämme rauhaan.
Mitä eroa tällä on hukkaa tuottavat hakutermit -suosituksen kanssa?
Hukkaa tuottavat hakutermit tarkastelee puhtaasti kuluja ilman konversiota CPA-rajan avulla, riippumatta sanoista. Tämä suositus suodattaa sen lisäksi erikseen info-aikomuksen sanoilla. Termit, jotka ensimmäinen jo käsittelee, jätämme tästä pois, jotta et laske samaa säästöä kahteen kertaan.
Toimiiko tämä myös ilman konversioseurantaa?
Ei. Ilman konversioseurantaa emme voi luotettavasti arvioida 0 konversiota. Silloin käynnissä on vain variantti, joka esittää hakutermit klikkien ja klikkausprosentin perusteella arvioitavaksi, ei tämä suositus.
Suljenko tällä vahingossa pois hyviä hakutermejä?
Tätä riskiä rajoitamme kolmella tavalla: avattaessa tarkennamme listaa ja poistamme kaupalliset rajatapaukset, omia aktiivisia hakusanojasi ei koskaan ehdoteta, ja valitset itse termikohtaisesti, mitä suljet pois. Ja koska kaikki on palautettavissa, voit aina peruuttaa poissulkemisen.