Bränditrafiikin poissulkeminen ei-brändikampanjoista negatiivisilla avainsanoilla

Mitä se havaitseeBränditrafiikki, joka päätyy geneerisiin kampanjoihisi

Ihmiset, jotka hakevat brändinimeäsi, eivät joskus tule sisään brändikampanjasi kautta vaan geneerisen kampanjan kautta. Näin käy, kun laaja tai lause-avainsana geneerisessä kampanjassa nappaa vahingossa myös brändihakuja. Hakutermiraportissa näet silloin brändinimesi sisältäviä hakutermejä, jotka kirjaavat kustannuksia ja konversioita kampanjassa, joka ei oikeasti ole niitä varten.

Tämä suositus katsoo nimenomaan brändihakuja, jotka konvertoivat tällaisessa geneerisessä kampanjassa. Kyse ei siis ole hukasta, jonka haluaisit heittää pois, vaan arvokkaasta bränditrafiikista, joka tulee väärään paikkaan. Google Ads-hakutermit näyttävät tämänkaltaisen vinouman hyvin, ja juuri bränditrafiikin kohdalla se lasketaan: se on yleensä halpaa ja konvertoi keskiarvoa paremmin.

Miksi tämä on tärkeääMiksi pidät brändikampanjasi ja geneerisen kampanjasi erillään

Bränditrafiikki ja geneerinen trafiikki eivät kuulu samaan kampanjaan. Brändihaut ovat halpoja ja konvertoivat hyvin; geneeriset haut ovat kalliimpia ja konvertoivat huonommin. Jos ne sekoittuvat, hyvät brändikonversiot nostavat geneerisen kampanjasi keskiarvoa. Silloin kampanja näyttää suoriutuvan paremmin kuin todellisuudessa, ja älykäs tarjoaminen tai oma budjettivalintasi ohjautuu vääristyneen kuvan mukaan.

Pitämällä bränditrafiikin erillään saat otteen ja näkyvyyden takaisin. Brändikampanjaa voit silloin ohjata omalla budjetilla ja tarjousstrategialla, ja arvioit geneerisen kampanjasi sen mukaan, mitä se todella tuottaa ilman brändituen vaikutusta. Brändikampanjan ja geneerisen kampanjan erottaminen on siksi yksi ensimmäisistä asioista, jotka kannattaa saada kuntoon.

Miten se toimiiMiten AdBuilder jäljittää bränditrafiikin ei-brändikampanjoissa

Suositus toimii vain, jos olet asettanut brändinimen. AdBuilder pilkkoo tuon nimen sanoiksi ja pitää jäljellä merkitykselliset tokenit: token lasketaan mukaan, jos se on vähintään 3 merkkiä pitkä eikä ole stop-sana (de, het, een, en, van, the, a, an, of, and). Jos yhtään merkityksellistä tokenia ei jää jäljelle, esimerkiksi hyvin lyhyellä tai pelkästä stop-sanasta koostuvalla brändinimellä, AdBuilder ohittaa sen.

Brändinimi täsmätään sanarajaan, eli koko nimi yhtenäisenä sanaryhmänä, ei irtokirjaimina tai osamerkkijonona. Näin AdBuilder merkitsee brändisi sisältävän hakutermin, muttei sattumalta geneeristä termiä, joka sisältää saman kirjainyhdistelmän. Kampanjat, joiden nimessä on brändisi tai sana brand tai merk, ohitetaan: ne lasketaan brändikampanjoiksi.

Kustannukset, konversiot ja klikit lasketaan yhteen hakutermeittäin ja kampanjoittain takautuvan ikkunan yli. Ikkuna on oletuksena 30 päivää, mutta voi olla tilikohtaisesti 60 tai 90 päivää saatavilla olevan datan mukaan. AdBuilder pitää vain termit, jotka täyttävät kaksi ehtoa, ja näyttää niistä 12 kalleinta.

• Hakutermi sisältää brändinimesi ja näkyy kampanjassa, joka ei ole brändikampanja.
• Hakutermi on tuottanut yli 0 konversiota tuossa geneerisessä kampanjassa.
• Hakutermin kustannukset tuossa kampanjassa ovat vähintään 5 euroa 30 päivässä (tämä raja skaalautuu pidemmän ikkunan mukaan, joten 90 päivällä se on 15 euroa).
• Puhtaasti tuhlaavat brändihaut, joilla on 0 konversiota, eivät kuulu tähän vaan tuhlaavien hakutermien suositukseen; se ehdottaa niiden poistamista sen sijaan, että ne ohjattaisiin uudelleen.

Mitä voit tehdäSuosituksen käyttöönotto tai ohittaminen

Kun otat suosituksen käyttöön, AdBuilder lisää brändihaut PHRASE-tyypin (lause-täsmäys) negatiivisena avainsanana kyseisiin geneerisiin kampanjoihin. Siitä lähtien nuo kampanjat eivät enää näy brändihauissa, ja bränditrafiikki ohjautuu brändikampanjaasi. Näin suljet bränditrafiikin pois Google Adsissa menettämättä konversioita: siirrät niitä, et heitä pois.

Huomioi tärkein ehto: tee tämä vain, jos sinulla on brändikampanja, joka ottaa nämä haut vastaan. AdBuilder ei tarkista tätä automaattisesti, joten jos brändikampanjaa, joka kohdentaa brändiisi, ei ole, estät nimenomaan konvertoivan trafiikin, ja se päätyy kilpailijalle. Jos epäilet, tarkista ensin, kattaako aktiivinen hakukampanja brändisi.

• Käyttöönotto: näytetyt brändihaut asetetaan PHRASE-poissulkevana avainsanana geneerisiin kampanjoihin.
• Lykkäys (snooze): saat suosituksen uudelleen myöhemmin, jos tilanne jatkuu.
• Hylkääminen (dismiss): suositus ei enää palaa näiden hakutermien osalta.
• Peruuttaminen: poista poissulkeva avainsana uudelleen, jos haluat brändisi silti näkyvän tämän kampanjan kautta.