- Kategoria
- Kohdentaminen ja rakenne
- Mitä se muuttaa
- Lisää negatiivisia ikä- tai sukupuolikriteerejä mainosryhmätasolla
- Peruutettavissa
- Kyllä, poissulkemisen voi perua, aiempi tarjousmuutos mukaan lukien
- Data jota käytämme
- age_range_view ja gender_view hakukampanjoistasi viimeisen 30 päivän ajalta
- Tyypillinen laukaisin
- 0 konversiota, vähintään 5 klikkiä ja kustannukset yli max(raja, 2x referenssi-CPA)
- Prioriteetti
- Taso 3 (hukka)
Mitä se havaitseeMitä tämä suositus havaitsee
AdBuilder tarkastelee mainosryhmäkohtaisesti hakukampanjoidesi ikä- ja sukupuoliryhmiä. Heti kun ryhmä maksaa klikkejä ja rahaa mutta ei tuota yhtään konversiota tarkastelujaksolla, se nousee esiin ehdokkaana poissulkemiselle.
Kyse on puhtaasti hakukampanjoista, jotka ovat aktiivisia (sekä mainosryhmä että kampanja käytössä). Ryhmää "Tuntematon" (ikä tai sukupuoli ei tiedossa) emme koskaan sulje pois, koska se kattaa usein suuren osan liikenteestäsi ja sen poissulkeminen leikkaisi liikaa hyviä näyttökertoja.
Miksi se on tärkeääMiksi tuhlaava demografinen kohdennus maksaa rahaa
Jokainen klikki ikä- tai sukupuoliryhmältä, joka rakenteellisesti ei konvertoi, on budjettia, jonka käytät vääriin ihmisiin. Se raha olisi voinut mennä ryhmiin, jotka tuottavat, tai lisänäkyvyyteen vahvan kohderyhmäsi sisällä.
Demografinen kohdennus Google Adsissa on kätevä keino korjata tämä: sinun ei tarvitse tauottaa koko mainosryhmää, leikkaat vain osan yleisöstä, joka osoitetusti ei tuota mitään. Tämä suositus tekee etsintätyön puolestasi ja näyttää tarkalleen, mistä ryhmistä on kyse.
Näin se toimiiNäin AdBuilder havaitsee demografisen hukan
Haemme mainosryhmäkohtaisesti ikäjakauman (age_range_view) ja sukupuolijakauman (gender_view) aktiivisista hakukampanjoistasi. Analyysijakso on oletuksena viimeiset 30 päivää ja päättyy 3 päivää sitten, jotta myöhäiset konversiot ehtivät vielä tulla eikä ryhmää lasketa väärin perustein "0 konversiota" -tilaan. Pienen volyymin tileillä ikkunaa pidennetään automaattisesti, jotta niissäkin kertyy tarpeeksi dataa oikeudenmukaiseen arvioon.
Ryhmä merkitään ehdokkaaksi vasta, kun se täyttää kaikki alla olevat ehdot. Kustannuskynnys skaalautuu tilisi mukaan: heti kun referenssi-CPA on tiedossa, sitova raja on korkeampi kahdesta vaihtoehdosta, absoluuttisesta vaakalinjasta tai kaksinkertaisesta referenssi-CPA:sta. Näin ilmoitamme vain ryhmistä, jotka ovat polttaneet budjettia suunnilleen kahden menetetyn konversion verran.
- Ei konversioita: 0 konversiota ja alle 1 euron konversioarvo ikkunassa.
- Tarpeeksi liikennettä: vähintään 5 klikkiä, jotta "0 konversiota" myös oikeasti kertoo jotain.
- Kustannuskynnyksen yläpuolella: referenssi-CPA:n kanssa kustannukset >= max(raja, 2x referenssi-CPA); raja on 25 euroa keskisuurilla ja suurilla tileillä ja 10 euroa pienen volyymin tileillä. Ilman referenssi-CPA:ta pätee vararaja: vähintään 5 klikkiä ja vähintään 5 euroa kustannuksia.
- Ei tilapäistä laskua: ryhmät, jotka konvertoivat 60 päivän aikana ennen ikkunaa, jätetään tarkastelun ulkopuolelle, koska ne ovat todennäköisesti tilapäisessä laskussa.
- Ei vielä poissuljettu: ryhmät, joilla on jo negatiivinen kriteeri, ohitetaan.
- "Tuntematon" ei koskaan ole mukana, ja suositusta kohden näytetään enintään 10 ryhmää, järjestettynä suurimman kustannuksen mukaan.
Mitä voit tehdäMitä voit tehdä
Sinulla on kaksi vaihtoehtoa. Suora toimenpide on sulkea ryhmä pois: AdBuilder luo mainosryhmätasolla negatiivisen ikä- tai sukupuolikriteerin, jonka jälkeen tuo ryhmä ei enää saa mainoksia. Mainosryhmälle kuten Kesätarjous, jossa esimerkiksi 18-24-vuotiaat kuluttivat viisitoista klikkiä ilman konversiota, tämä on usein nopein voitto.
Jos haluat olla varovaisempi, ryhmäkohtaisesti on lievempi vaihtoehto: negatiivinen tarjousmuutos (karkeasti 40-70 prosenttia, suurempi mitä enemmän klikkejä ilman konversiota on ollut). Mainostat silloin edelleen tuolle ryhmälle, mutta matalammalla tarjouksella, jotta voit vielä säätää uuden datan perusteella.
Molemmat toimenpiteet ovat peruutettavissa. Poissulkemisessa säilytämme alkuperäisen kriteerin olemassa olevan tarjousmuutoksen, joten peruminen palauttaa ryhmän täsmälleen ennalleen, myös aiemmin käsin asetetun tarjousmuutoksen kera.
- Sulje pois: negatiivinen ikä- tai sukupuolikriteeri mainosryhmässä (välitön säästö).
- Laske tarjousta: negatiivinen tarjousmuutos lievempänä vaihtoehtona, palvelet ryhmää edelleen mutta matalammalla tarjouksella.
- Peru: alkuperäinen kriteeri palautetaan, aiempi tarjousmuutos mukaan lukien.
Veelgestelde vragen
Mitä tarkoittaa demografisen ryhmän poissulkeminen Google Adsissa?
Kerrot Google Adsille, ettei tietty ikä- tai sukupuoliryhmä saa enää nähdä mainoksia mainosryhmän sisällä. Asetat tätä varten negatiivisen demografisen kriteerin mainosryhmätasolle. Muu yleisösi näkee mainoksesi edelleen normaalisti.
Miten suljen ikäryhmän pois?
AdBuilder tekee tämän puolestasi: kun hyväksyt suosituksen, luomme negatiivisen ikäkriteerin kyseiselle mainosryhmälle. Jos haluat tehdä sen itse Google Adsissa, asetat mainosryhmän demografisessa kohdennuksessa halutun ikäryhmän poissuljetuksi.
Miksi ryhmää "Tuntematon" ei koskaan suljeta pois?
Osalle liikenteestäsi Google ei pysty määrittämään ikää tai sukupuolta. Tämä "Tuntematon"-ryhmä on yleensä huomattava osa ulottuvuuttasi ja sisältää myös konvertoivaa liikennettä, joten sen poissulkeminen veisi liikaa hyviä näyttökertoja. Siksi jätämme sen aina paikalleen.
Voinko perua poissulkemisen?
Kyllä. Toimenpide on peruutettavissa: perumisen yhteydessä palautamme alkuperäisen kriteerin, mahdollinen tarjousmuutos mukaan lukien. Et siis jää poissulkemiseen kiinni.
Toimiiko tämä myös Performance Max- tai Display-kampanjassa?
Ei. Tämä suositus tarkastelee ainoastaan hakukampanjoita ja sulkee demografiset ryhmät pois mainosryhmätasolla. Hukan muissa kampanjatyypeissä hoidamme muilla suosituksilla, kuten sijoittelujen tai ei-toivotun sisällön poissulkemisella.