- Kategoria
- Biditys ja budjetti
- Mitä se muuttaa
- Laskee päiväbudjetin todellisen kulutuksen tasolle (ei koskaan nosta)
- Peruutettavissa
- Kyllä, vanha päiväbudjetti säilytetään ja voit palauttaa sen
- Käyttämämme data
- Kulutus verrattuna päiväbudjettiin 30 ja 90 päivän ajalta sekä vilkkain päivä; konversiodataa ei tarvita
- Tyypillinen laukaisin
- Keskimääräinen päiväkulutus alle 50 % päiväbudjetista (30 päivää) ja alle 60 % (90 päivää)
- Prioriteetti
- Matala (budjetin skaalaus)
Mitä se havaitseeKampanjat, jotka eivät kuluta Google Ads -budjettiaan loppuun
Joillakin hakuverkoston kampanjoilla on päiväbudjetti, joka on paljon korkeampi kuin niiden todellinen kulutus. Kampanja toimii hyvin, mutta ei päivästä toiseen pääse lähellekään kattoaan. Se on klassinen alikulutus: budjetti on asetettu korkealle, mutta kysyntää tai bideja ei yksinkertaisesti ole tarpeeksi.
AdBuilder havaitsee tämän vertaamalla keskimääräistä päiväkulutusta asetettuun päiväbudjettiin. Jos kulutus jää jatkuvasti selvästi budjetin alle, työkalu ilmoittaa siitä ja ehdottaa matalampaa, realistisempaa päiväbudjettia. Nimi, jonka näet sovelluksessa, on Kampanjat eivät käytä budjettiaan.
Miksi tämä on tärkeääLiian korkea päiväbudjetti vääristää budjettikuvaasi
On tärkeää olla rehellinen: päiväbudjetti, jota ei kuluteta loppuun, ei varaa mitään Google Adsissa eikä siis myöskään maksa mitään. Sen laskeminen ei tuota yhtäkään euroa. Hyöty tulee jostain muualta.
Tällainen paisunut katto vääristää nimittäin budjettikuvaasi. Luulet varanneesi enemmän tilaa kuin kampanja koskaan käyttää, ja kaikki signaalit, jotka seuraavat budjettiasi (raportit, ennusteet, muut suositukset), laskevat luvulla, joka ei pidä paikkaansa. Kun tuot päiväbudjetin linjaan todellisen kulutuksen kanssa, saat taas rehellisen kuvan siitä, mihin rahasi menee, ja säilytät yleiskuvan kampanjoista, jotka todella törmäävät budjettiinsa.
Miten se toimiiJatkuva alikulutus, piikkitila turvaverkkona
Suositus tarkastelee vain aktiivisia hakuverkoston kampanjoita ja edellyttää alikulutusta kahdella aikaikkunalla samanaikaisesti, jotta tilapäinen sesonki- tai lomapiikki ei vaikuta arvioon. Kampanja täyttää ehdon vasta, kun molemmat ikkunat viittaavat jatkuvaan alikulutukseen.
Jotta laskeminen ei leikkaa juuri niitä vilkkaita päiviä, joista konversiot tulevat, käytössä on piikkipäivän turvaverkko. Google voi kuluttaa vilkkaana päivänä enintään 2-kertaisesti päiväbudjetin ja tasoittaa sen kuukauden sisällä. Siksi AdBuilder laskee budjettia vain, jos se ylittää reilusti myös viimeisten 90 päivän vilkkaimman päivän, eikä koskaan aseta uutta budjettia tuon piikin alle.
- Ikkuna 30 päivää: keskimääräinen päiväkulutus alle 50 % päiväbudjetista, ja vähintään 10 euroa kulutettu tänä aikana.
- Ikkuna 90 päivää: keskimääräinen päiväkulutus myös jatkuvasti alle 60 % päiväbudjetista.
- Piikkipäivän portti: päiväbudjetin on oltava vähintään 2-kertainen viimeisten 90 päivän vilkkaimpaan päivään nähden. Jos piikkiä ei tunneta, AdBuilder ei laske budjettia.
- Ehdotettu summa: juuri vilkkaimman päivän yläpuolella ja selvästi keskimääräisen päiväkulutuksen yläpuolella (vähintään 1,2-kertainen keskiarvoon nähden), aina nykyistä budjettia matalampi.
- Poissuljettu: kampanjat, joilla on Tavoite-CPA tai Tavoite-ROAS (niissä alikulutus on odotettua käytöstä, budjetti on vain katto), jaetut budjetit, alle 14 päivää vanhat kampanjat ja kampanjat, jotka menettävät merkittävästi näyttöosuutta budjettinsa vuoksi (silloin budjetti on nimenomaan rajoite).
- Rauhoitusaika: budjetit, joita on muutettu viimeisten 30 päivän aikana tai joilla on jo toinen budjettisuositus avoinna, ohitetaan, jotta vältetään edestakainen säätäminen.
Mitä voit tehdäEhdotuksen soveltaminen tai oman summan valitseminen
Tämä suositus tekee muutoksen puolestasi heti, kun sovellat sen: kyseisen kampanjan (tai kampanjoiden) päiväbudjetti laskee ehdotettuun summaan. Koska vanha päiväbudjetti säilytetään, voit aina peruuttaa laskemisen.
- Sovella ehdotus: laske päiväbudjetti ehdotettuun summaan, joka on juuri vilkkaimman päiväsi yläpuolella.
- Valitse oma summa: muokkaa uutta päiväbudjettia ennen soveltamista, esimerkiksi jos haluat tietoisesti pitää enemmän piikkitilaa.
- Ohita tai lykkää: jätä budjetti ennalleen, esimerkiksi jos aiot pian skaalata tai kampanja juuri käynnistyi uudelleen.
- Palauta: jos kampanja alkaakin taas vetää, palautat laskemisen vanhaan päiväbudjettiin.
Veelgestelde vragen
Miksi kampanjani ei kuluta budjettiaan?
Yleensä siksi, että kysyntä tai bidit eivät riitä täyden päiväbudjetin käyttämiseen: huutokauppoja, joihin osallistut, ei yksinkertaisesti ole tarpeeksi. Se ei ole virhe, mutta tarkoittaa, että päiväbudjettisi on korkeampi kuin tarpeen. Poikkeus on budjettirajoitteinen kampanja, joka juuri menettää näyttöosuutta budjettinsa vuoksi; sen AdBuilder sulkee nimenomaisesti pois tästä suosituksesta.
Säästänkö rahaa laskemalla päiväbudjettiani?
Ei. Käyttämätön päiväbudjetti ei varaa mitään Google Adsissa eikä siis myöskään maksa mitään. Laskeminen ei tuo suoraa säästöä. Se, mitä se tekee, on saattaa budjettikuvasi ja siihen liittyvät signaalit taas paikkansapitäviksi, samalla kun piikkipäivät säilyttävät kaiken tilansa.
Vaikuttaako tämä myös kampanjaan, jolla on Tavoite-CPA tai Tavoite-ROAS?
Ei. Tavoiteohjatussa smart biddingissä (Tavoite-CPA tai Tavoite-ROAS) alikulutus on odotettua käytöstä: budjetti on siellä vain katto, ja biditysstrategia päättää, kuinka paljon kulutetaan. Sama pätee jaettuun (portfolio) biditysstrategiaan, jolla on tavoite. Tällaisia kampanjoita ei ilmoiteta.
Enkö leikkaa matalammalla päiväbudjetilla parhaita päiviäni?
Sitä varten on turvaverkko. AdBuilder laskee budjettia vain, jos päiväbudjettisi ylittää vähintään 2-kertaisesti myös viimeisten 90 päivän vilkkaimman päiväsi, ja asettaa uuden budjetin juuri tuon vilkkaimman päivän yläpuolelle. Piikkipäivät säilyttävät näin tilansa.
Voinko peruuttaa laskemisen?
Kyllä. Vanha päiväbudjetti säilytetään, joten voit muutamalla klikkauksella palauttaa budjetin alkuperäiseen arvoon, kun kampanja alkaa taas vetää.