- Kategoria
- Tarjoukset ja budjetti
- Mitä se muuttaa
- Kampanjan sijaintikohtaisen tarjousmukautuksen (modifier) laskemista tai nostamista. Mitään ei suljeta pois.
- Peruutettavissa
- Kyllä, luodut sijaintimukautukset poistetaan ja säädetyt modifierit palautetaan.
- Data jota käytämme
- Kustannukset, klikkaukset ja konversiot alueittain 30 päivän ajalta (pienemmillä tileillä 60 tai 90), sekä konversiot alueittain 90 päivän ajalta trendiä varten.
- Tyypillinen laukaisin
- Manuaalinen tarjoaminen tai Maksimoi klikkaukset, vähintään 1 konversio kampanjassa, ja alue jolla on vähintään 5 klikkausta ja jonka konversiokustannukset poikkeavat selvästi.
- Prioriteetti
- Matala 4 (tarjoukset), poissulku- ja tuhlaussuositusten jälkeen.
Mitä se havaitseeKun alueet poikkeavat linjasta
Hakukampanjan sisällä maksat oletuksena saman tarjouksen riippumatta siitä, tuleeko klikkaus alueelta joka konvertoituu edullisesti vai alueelta joka vain syö budjettia. AdBuilder erittelee kampanjasi tuloksen alueittain ja etsii sijainnit jotka poikkeavat selvästi kampanjan keskiarvosta.
Kaksi tilannetta erottuu joukosta. Alue jolla on tarpeeksi liikennettä mutta ei yhtään konversiota polttaa budjettia, ja alue jolla konversiokustannukset ovat huomattavasti korkeammat tai matalammat kuin keskimäärin ansaitsee eri tarjouksen. Kummassakin tapauksessa tämä suositus säätää tarjousta sijainnin mukaan ilman että alue suljetaan kokonaan pois.
Miksi se on tärkeääMiksi sijaintikohtainen tarjoaminen kannattaa
Kampanja joka tarjoaa kaikkialla yhtä kovaa jättää rahaa pöydälle. Yhdellä alueella ostat konversioita liian kalliisti, toisella jäät alle mahdollisuuksiesi koska tarjous on liian matala liikenteelle joka itse asiassa toimii hyvin. Säätämällä tarjousta alueittain pidät konversiokustannukset kurissa ja saat enemmän irti paikoista jotka jo toimivat hyvin.
Tärkeä ero alueen kokonaan pois sulkemiseen: tarjousmukautus vain vaimentaa tai vahvistaa, pysyt aktiivisena alueella. Se on lievempi toimenpide kuin poissulkeminen ja sopii alueille jotka ovat liian kalliita mutta eivät täysin arvottomia. Jos alue ei rakenteellisesti tuota konversioita lainkaan, poissulkeminen (suositus Huonosti tuottavien sijaintien poissulkeminen) on usein sopivampi, ja se voittaa tämän saman alueen tarjousmukautuksen.
Miten se toimiiMiten AdBuilder laskee tarjousmukautuksen
Suositus tarkastelee vain hakukampanjoita jotka käyttävät manuaalista tarjoamista (manuaalinen CPC) tai Maksimoi klikkaukset -strategiaa. Näillä tarjousstrategioilla Google todella soveltaa sijaintikohtaista tarjousmukautusta. Konversio-ohjattu Smart Bidding jättää tällaiset osittaiset mukautukset huomiotta, joten sillä tämä suositus pysyy hiljaa. Kampanjalla täytyy lisäksi olla vähintään 1 konversio, ja alueita tarkastellaan vasta vähintään 5 klikkauksesta lähtien (muuten data on liian ohutta sanoakseen mitään).
Vertailukohtana käytämme kampanjan keskiarvoa ilman arvioitavaa aluetta itseään (leave-one-out-vertailu), jotta suuri alue ei vääristä omaa arviointiaan. Tämä keskiarvo lasketaan vain jos alueen ulkopuolelle jää vähintään 3 konversiota; sen alle emme vertaa konversiokustannuksia. Uusi tarjousmukautus on aina suhteessa olemassa olevaan: jos mukautus on jo asetettu, rakennamme sen päälle.
Mukautuksen suuruutta hillitään kohti yhdistettyä vertailuarvoa, jotta sattumanvarainen suotuisa tai epäsuotuisa mittaus ei tuota liioiteltua tarjousta. Lasku ei koskaan mene Googlen rajan 0,1 (miinus 90 prosenttia) alle, nosto on enintään plus 50 prosenttia askelta kohti, ja mukautukset pyöristetään 0,05:n askelin. Ehdotamme mukautusta vain jos tarjous todella muuttuu nykyisestä matalammaksi tai korkeammaksi, ja näytämme kerralla enintään 20 alueen kustannuksiltaan korkeimmat sijainnit.
- Ei konversioita: tarjous puolitetaan, mutta vain jos alue on kuluttanut tarpeeksi vastatakseen noin 2 odotettua konversiota. Tämä kustannuslattia on 25 euroa (pienillä tileillä 10 euroa); ilman konversiodataa tukena vaaditaan vähintään 5 klikkausta ja 5 euroa.
- 10 konversiota tai enemmän: jos konversiokustannus on yli 1,4-kertainen keskiarvoon nähden, laskemme tarjousta; jos se on 0,7-kertainen tai alle (eli selvästi tehokkaampi), nostamme sitä.
- 3-9 konversiota: sama arvio, mutta kampanjaan vedetyn (yhdistetyn) konversiokustannuksen perusteella, jotta vain todella äärimmäiset poikkeamat saavat mukautuksen.
- Konversiopolkujen osalta vaaditaan lisäksi että alue on kuluttanut vähintään 10 euroa.
Mitä voit tehdäMitä teet suosituksella
Näet alueittain ehdotetun tarjouksen (matalampi tai korkeampi) sekä siihen liittyvät kustannukset ja konversiot. Voit valita toteutettavaksi haluamasi ehdotukset ja ylikirjoittaa mukautuksen itse jos haluat eri arvon. Toteuttaminen tekee tarjousmukautuksen Google Adsissa: alueella jolla on jo sijaintikriteeri mukautus päivitetään, muuten luodaan uusi.
AdBuilder varmistaa samalla että uusi sijaintimukautus jää olemassa olevan kohdealueesi sisälle, jotta targetointisi ei laajene vahingossa. Kohdealueen ulkopuoliset alueet ohitetaan. Koko suositus on peruutettavissa: jos peruutat sen, poistamme äskettäin luodut mukautukset ja palautamme säädetyt modifierit vanhaan arvoonsa.
Kun alue on konvertoitunut vielä edeltävän 60 päivän aikana, AdBuilder mainitsee että se voi osittain olla tilapäinen notkahdus ja suosittelee aloittamaan maltillisesti. Jos tulos oli heikko jo sitäkin ennen, se vaikuttaa rakenteelliselta.
- Alueittain ehdotetun tarjouksen tarkastelu ja valitseminen tai poisvalitseminen.
- Alueen tarjousmukautuksen ylikirjoittaminen itse.
- Toteuttaminen: olemassa olevien mukautusten päivittäminen, uusien luominen kohdealueen sisälle.
- Peruutus yhdellä klikkauksella; kaikki on peruutettavissa.
Veelgestelde vragen
Millä kampanjoilla sijaintikohtainen tarjousmukautus toimii?
Hakukampanjoilla jotka käyttävät manuaalista tarjoamista (manuaalinen CPC) tai Maksimoi klikkaukset -strategiaa. Konversio-ohjatulla Smart Biddingillä Google ei sovella tällaisia sijaintikohtaisia tarjousmukautuksia, joten AdBuilder ei anna tätä suositusta silloin.
Miten mukautan tarjouksia sijainnin mukaan AdBuilderilla?
Valitset ehdotetut alueet, muokkaat mukautusta tarvittaessa ja klikkaat toteuta. AdBuilder päivittää olemassa olevan sijaintimukautuksen tai luo uuden kohdealueesi sisälle. Peruutus onnistuu aina.
Suljetaanko alue tällä pois?
Ei. Tämä suositus vain laskee tai nostaa tarjousta alueella, pysyt siellä aktiivisena. Jos haluat sulkea kokonaan pois alueen joka vain kuluttaa, huonosti tuottavien sijaintien poissulkusuositus on sopivampi; se myös voittaa saman alueen tarjousmukautuksen.
Miltä ajanjaksolta tarkastellaan?
Oletuksena viimeiseltä 30 päivältä. Pienemmillä tileillä ikkuna voi olla 60 tai 90 päivää, jotta dataa on tarpeeksi. Trendiä varten AdBuilder tarkastelee lisäksi alueittaisia konversioita viimeisen 90 päivän ajalta.
Kuinka paljon tarjousta mukautetaan?
Mukautus on suhteessa nykyiseen asetukseen ja sitä hillitään: lasku ei koskaan mene alle miinus 90 prosentin, nosto on enintään plus 50 prosenttia askelta kohti. Alueella jolla ei ole konversioita tarjous puolitetaan, edellyttäen että alue on kuluttanut tarpeeksi budjettia.