- Kategoria
- Kohdistus ja rakenne
- Mitä se muuttaa
- Lisää negatiivisia sijoittelukriteerejä tili- tai kampanjatasolla
- Peruutettavissa
- Kyllä, poissulkemisen voi myöhemmin poistaa
- Käyttämämme data
- Sijoitteluraportti (detail_placement_view): kustannukset, klikkaukset, konversiot ja konversioarvo analysointijaksolta (oletuksena 30 päivää)
- Tyypillinen laukaisin
- Sijoittelu, jolla on vähintään 5 klikkausta, 0 konversiota ja alle 1 euron konversioarvo, ja jonka kustannukset ylittävät hukkarajan
- Prioriteetti
- Keskitaso (hukkataso)
Mitä se havaitseeSijoittelut, jotka maksavat rahaa tuottamatta mitään
Display-verkostossa, hakukumppaneiden kautta ja Performance Maxissa mainoksesi näkyvät ulkopuolisilla verkkosivustoilla, mobiilisovelluksissa sekä YouTube-videoilla ja -kanavilla. Jokaista tällaista sijaintia kutsutaan sijoitteluksi. Osa niistä ei tuota koskaan mitään: klikkaukset maksavat rahaa, mutta konversioita ei synny.
AdBuilder lukee aktiivisten kampanjoidesi sijoitteluraportin (detail_placement_view) ja listaa kustannukset, klikkaukset ja konversiot sijoittelukohtaisesti. Sijoittelut, jotka polttivat budjettia tuottamatta yhtään konversiota, ehdotetaan suljettavaksi pois. Tarkastelemme vain tyyppejä, jotka voi todella sulkea pois erikseen: verkkosivustot, mobiilisovellukset, YouTube-videot ja YouTube-kanavat.
Puhtaassa hakuverkostotilillä tämä suositus ei tuota mitään, koska silloin ei yksinkertaisesti ole arvioitavia Display- tai hakukumppanisijoitteluja.
Miksi tämä on tärkeääPysäytä hukka Displaylla ja Performance Maxissa
Display- ja Performance Max -budjetti valuu helposti sijoitteluihin, joissa ostoaikomus on vähäinen. Ajattele parkkeerattuja verkkotunnuksia, heikkolaatuisia sovelluksia ja mobiilipelejä, joissa mainostasi klikataan usein vahingossa. Nämä klikkaukset lasketaan silti kustannuksiisi, mutta johtavat harvoin konversioon.
Sulkemalla tällaiset sijoittelut pois hukka loppuu ja budjettia jää sijoitteluihin, jotka todella tuottavat. Tilisi pysyy siistinä ilman, että sinun tarvitsee koskea tarjouksiin tai mainoksiin.
Miten se toimiiMitkä sijoittelut suljetaan pois ja millä perusteella
Haemme jokaisen sijoittelun tulokset analysointijaksolta (oletuksena 30 päivää; jakso on dynaaminen ja voi olla pidempi pienen volyymin tileillä). Sijoittelu tulee ehdokkaaksi vasta, kun se täyttää kaikki alla olevat ehdot.
Kustannusraja on suhteellinen. Jos tilillä on konversiodataa, kustannusten on oltava vähintään kahden odotetun konversion verran: kustannukset suurempia tai yhtä suuria kuin kiinteän alarajan ja kaksinkertaisen viite-CPA:n maksimi. Kiinteä alaraja on 25 euroa keskisuuren tai suuren volyymin tileillä ja 10 euroa pienen volyymin tileillä. Viite-CPA on sen kampanjan CPA, johon sijoittelu kuuluu (tai keskiarvo sijoitteluotannasta), rajattuna koko tilin CPA:lla, joista käytetään alempaa. Jos tilillä ei vielä ole konversiodataa, tarkistus palaa kiinteään alarajaan: vähintään 5 klikkausta ja vähintään 5 euroa kustannuksia (skaalattuna jakson pituuden mukaan).
Jotta emme poista hyvää sijoittelua, jolla sattui olemaan huono jakso, ohitamme sijoittelut, jotka tuottivat konversioita vielä jaksoa edeltävän 60 päivän aikana (dip-suoja). Jos tätä tarkistusta ei voitu joskus tehdä, suositus ilmoittaa, että kannattaa itse tarkistaa, ettei kyse ole tilapäisestä notkahduksesta.
Sijoittelut, jotka on jo suljettu pois (koko tilin laajuisesti tai kaikissa asianomaisissa kampanjoissa), karsitaan pois, jotta emme ehdota päällekkäisiä poissulkemisia. Jäljelle jääneistä ehdokkaista näytämme kalleimmat, enintään 25 sijoittelua. Tämä suositus toimii vain, kun konversioseuranta on käytössä.
- Tyyppi on suljettavissa pois: verkkosivusto, mobiilisovellus, YouTube-video tai YouTube-kanava
- 0 konversiota ja alle 1 euron konversioarvo jaksolla
- Vähintään 5 klikkausta, jotta 0 konversiota todella tarkoittaa jotain
- Kustannukset ylittävät hukkarajan (2x viite-CPA, alaraja 25 euroa, tai 10 euroa pienen volyymin tileillä; ilman konversiodataa vähintään 5 euroa ja 5 klikkausta)
- Ei tuottanut konversioita jaksoa edeltävän 60 päivän aikana (dip-suoja)
- Ei vielä suljettu pois eikä manuaalisesti ohitettu
Mitä voit tehdäSulje sijoittelut pois tili- tai kampanjatasolla
Suositus näyttää kyseiset sijoittelut kustannuksineen ja klikkauksineen sekä kokonaishukan jaksolla. Voit sulkea ne pois kaikki kerralla. Koska toimenpide lisää negatiivisen sijoittelukriteerin, voit myöhemmin aina poistaa poissulkemisen, jos sijoittelu osoittautuukin merkitykselliseksi.
Jos haluat pitää tietyt sijoittelut, jätä ne vain valintasi ulkopuolelle. Suositus ei pakota mitään: sinä päätät, mitkä sijoittelut poistetaan.
- Poissulkeminen tilitasolla: koskee heti kaikkia kampanjoitasi
- Poissulkeminen kampanjatasolla: koskee vain kampanjoita, joissa sijoittelu aiheutti kustannuksia
- Muokkaa valintaa: pidä epävarmat tapaukset mukana ja jätä loput pois
- Peruutus: poista negatiivinen sijoittelukriteeri myöhemmin
Veelgestelde vragen
Miten suljen sijoitteluja pois Google Adsissa?
Tämän suosituksen kautta yhdellä klikkauksella: AdBuilder on jo koonnut hukkaavat sijoittelut puolestasi. Voit valita, suljetko ne pois koko tilin laajuisesti (kaikille kampanjoillesi) vai vain kampanjoista, joissa ne aiheuttivat kustannuksia. Taustalla tämä lisää negatiivisen sijoittelukriteerin.
Koskeeko tämä myös Performance Max- ja Display-kampanjoita?
Kyllä. Suositus on tarkoitettu erityisesti kampanjoille, joilla on näkyvyyttä Display-verkostossa, hakukumppaneiden kautta ja Performance Maxissa, sillä siellä mainoksesi näkyvät ulkopuolisilla sivustoilla, sovelluksissa ja videoilla. Arvioimme sijoittelut aktiivisten kampanjoidesi sijoitteluraportista.
Miksi AdBuilder ei sulje pois ihan jokaista sijoittelua, jolla on 0 konversiota?
Koska 0 konversiota kertoo jotain vain silloin, kun liikennettä ja kustannuksia on tarpeeksi. Vaadimme vähintään 5 klikkausta, alle 1 euron konversioarvon ja kustannukset, jotka ylittävät rajan, joka skaalautuu tilisi CPA:n mukaan (2x viite-CPA, alaraja 25 euroa, tai 10 euroa pienillä tileillä). Lisäksi ohitamme sijoittelut, jotka tuottivat konversioita vielä vähän aikaisemmin.
Voinko peruuttaa poissulkemisen?
Kyllä. Sijoittelun poissulkeminen on negatiivinen kriteeri, jonka voi yksinkertaisesti poistaa myöhemmin. Jos sijoittelu muuttuu ajan myötä merkitykselliseksi, poistat poissulkemisen ja se alkaa taas toimia mukana.
Miksi en näe tätä suositusta tililläni?
Yleensä siksi, ettei mitään ole suljettavissa pois: puhtaalla hakuverkostotilillä ei ole Display- tai hakukumppanisijoitteluja, tai mikään sijoittelu ei ylitä hukkarajaa. Suositus toimii myös vain, kun konversioseuranta on käytössä, ja jo poissuljetut sijoittelut jätämme huomiotta.