- Kategoria
- Hakusanat ja negatiivit
- Mitä se muuttaa
- Poistaa estävän negatiivisen avainsanan ja/tai tauottaa positiivisen avainsanan
- Peruutettavissa
- Kyllä, negatiivi luodaan uudelleen ja avainsana aktivoidaan uudelleen
- Data jota käytämme
- Aktiiviset avainsanat ja negatiiviset avainsanat mainosryhmä-, kampanja- ja listatasolla (haku) sekä 180 päivän historia kontekstina
- Tyypillinen laukaisin
- Aktiivinen avainsana menee päällekkäin oman negatiivisen avainsanan kanssa
- Prioriteetti
- Laatu- ja käytäntökerros: reunaehto, joka ratkaistaan ennen tarjoamista tai skaalaamista
Mitä se havaitseeAktiiviset avainsanat, joita oma negatiivi estää
Jokaisessa Google Ads-tilissä voit asettaa negatiivisia avainsanoja (poissulkevia avainsanoja) useassa paikassa: mainosryhmittäin, kampanjoittain ja jaetun poissulkulistan kautta. Hyödyllistä, mutta se tekee myös helpoksi sulkea vahingossa pois avainsana, jolla juuri haluat mainostaa.
Tämä suositus katsoo kaikkia aktiivisia avainsanojasi aktiivisissa hakukampanjoissa ja tarkistaa, osuuko oma negatiivinen avainsana niiden päälle jollakin kolmesta tasosta. Jos ristiriita löytyy, AdBuilder ilmoittaa avainsanan ja sen estävän negatiivin, jotta voit tarkistaa, oliko poissulkeminen todella tarkoitettu.
Miksi tämä on tärkeääMaksat avainsanasta, jonka olet itse sulkenut pois
Avainsana, jonka olet tietoisesti lisännyt mutta jota oma poissulkemisesi kuristaa, on tuhlattua vaivaa ja joskus tuhlattua ulottuvuutta. Kuinka kovasti ristiriita iskee, riippuu positiivisen avainsanan hakutyypistä.
Tarkalla avainsanalla negatiivi estää kaikki näytöt: avainsana ei voi toimia lainkaan. Laajalla tai lauseella avainsanalla negatiivi estää joka tapauksessa hakuja, jotka täsmäävät negatiiviin, kun taas avainsana näkyy edelleen muissa hauissa normaalisti. Siksi AdBuilder ei automaattisesti päättele, että avainsana on täysin poissa käytöstä: voi olla, että poissulkeminen tekee juuri sitä mitä haluat. Pointti on, että tarkistat sen tietoisesti.
Miten se toimiiNäin jäljitämme ristiriidan
AdBuilder hakee kaikki aktiiviset avainsanat aktiivisista mainosryhmistä aktiivisissa hakukampanjoissa ja asettaa ne rinnakkain kaikkien negatiivisten avainsanojen kanssa mainosryhmä-, kampanja- ja listatasolla. Jokaiselle avainsanalle määritämme, estääkö jokin näistä negatiiveista sitä. Täsmäyslogiikka noudattaa negatiivin hakutyyppiä:
- Tarkka negatiivi: estää vain, jos teksti täsmää tarkalleen avainsanaan.
- Lauseen negatiivi: estää, jos koko negatiiviteksti esiintyy avainsanassa yhtenäisenä sanajaksona.
- Laaja negatiivi: estää, jos kaikki negatiivin yksittäiset sanat löytyvät jostain kohtaa avainsanaa.
- Saman avainsanan eri hakutyyppimuunnokset samassa mainosryhmässä yhdistetään yhdeksi kohteeksi. Näytämme enintään 10 ristiriitaa kerrallaan.
Miten se toimiiHistoria kontekstina, ei konversioraja
Tässä suosituksessa ei ole konversiorajaa: jokainen ristiriita on relevantti, myös ilman tuoreita konversioita. Lisäämme kuitenkin jokaiselle estetylle avainsanalle viimeisten 180 päivän historian (klikit, näytöt, CTR, konversiot ja CPA), johdettuna ikkunasta, joka päättyy kolme päivää sitten, jotta konversiodata on täydellinen.
Tuo historia on puhtaasti kontekstia. Jos avainsanalla oli sinä aikana klikkejä tai konversioita, saat huomautuksen tarkistaa erityisen tarkasti, onko poissulkeminen aiheellinen, sillä avainsana on voitu estää vahingossa. Jos näyttöjä tai klikkejä ei ollut, voit huoletta jättää sen poissuljetuksi tai tauolle. Historia ei määritä, ilmestyykö suositus, vaan ainoastaan sitä, miten vivytämme neuvon.
Mitä voit tehdäRistiriidan ratkaiseminen tai tietoinen jättäminen ennalleen
Jokaisen ristiriidan kohdalla valitset itse, mitä tehdään. Toiminto on todellinen muutos Google Adsissa, mutta täysin peruutettavissa: poistetut negatiivit luodaan uudelleen ja tauolle asetetut avainsanat aktivoidaan uudelleen palautuksen yhteydessä.
- Poista estävä negatiivinen avainsana sillä tasolla, jolla se on (mainosryhmä, kampanja tai jaettu lista).
- Tauota positiivinen avainsana, jos et sittenkään tarvitse sitä: silloin pidät poissulkemisen voimassa tilin muussa osassa.
- Jätä ristiriita ennalleen, jos poissulkeminen on tietoinen. Negatiivin poistaminen voi avata uudelleen trafiikin, jonka olet nimenomaan sulkenut pois, joten älä pakota mitään.
Veelgestelde vragen
Miten löydän ristiriitaiset negatiiviset avainsanat?
AdBuilder skannaa aktiiviset hakuavainsanasi automaattisesti kaikkia mainosryhmä-, kampanja- ja listatason negatiivisia avainsanoja vasten. Jos päällekkäisyys löytyy, tämä suositus ilmestyy avainsanan ja sen estävän negatiivin kanssa.
Estääkö negatiivinen avainsana aina kaikki näytöt?
Ei. Tarkalla avainsanalla negatiivi estää kaikki näytöt. Laajalla tai lauseella avainsanalla se estää vain hakuja, jotka täsmäävät negatiiviin, kun taas avainsana toimii edelleen muissa hauissa.
Katsooko AdBuilder myös jaettuja poissulkulistoja?
Kyllä. Mainosryhmä- ja kampanjatason negatiivien lisäksi tarkistamme myös jaetut poissulkulistat, jotka on liitetty aktiivisiin kampanjoihisi.
Voinko peruuttaa muutoksen?
Kyllä. Poistettu negatiivinen avainsana luodaan uudelleen ja tauolle asetettu avainsana aktivoidaan uudelleen palautuksen yhteydessä, jolloin palaat entiseen tilanteeseen.