- Kategoria
- Avainsanat
- Mitä se muuttaa
- Laskee sanaklusterin avainsanojen enimmäis-CPC-tarjouksen tai keskeyttää ne
- Peruutettavissa
- Kyllä, jokainen keskeytys ja tarjouksen lasku voidaan peruuttaa
- Data, jota käytämme
- Kustannukset, klikkaukset ja konversiot avainsanaa kohden 365 päivän ajalta
- Tyypillinen laukaisin
- Sana tai sanapari 3+ avainsanassa, yhteensä 0 konversiota kustannus- ja klikkirajan yläpuolella
- Prioriteetti
- Tuhlaus (taso 3/4)
Mitä se havaitseeSanat, jotka toistuvat jatkuvasti eivätkä yhdessä tuota mitään
AdBuilder käy läpi kaikki aktiiviset avainsanasi aktiivisissa hakukampanjoissa ja jakaa jokaisen avainsanan yksittäisiin sanoihin (unigrammit) ja sanapareihin (bigrammit). Sen jälkeen laskemme kunkin jaetun sanan ympärille yhteen kustannukset, klikkaukset ja konversiot avainsanatutkimuksen mukaan. Näin syntyy jokaiselle sanalle tai sanaparille klusteri: kaikki avainsanat, joissa kyseinen sana esiintyy.
Jos sana tai sanapari toistuu vähintään kolmessa avainsanassa, jotka yhdessä maksoivat rahaa mutta eivät tuottaneet yhtäkään konversiota, kyseessä on epäilyttävä sanavartalo. Ajattele tuotenimitystä, paikannimeä tai intentiosanaa, joka esiintyy monissa google ads -avainsanoissasi mutta ei johdonmukaisesti tuota myyntiä. Hyvin yleiset sanat (kuten ja, tai, halpa, osta, paras, netistä) jätämme huomiotta, eivätkä alle kolmen kirjaimen sanat lasketa mukaan, jotta klustereita ei synny kohinasta.
Miksi tämä on tärkeääYksi heikko sanavartalo vuotaa budjettia useiden avainsanojen kautta
Yksittäisellä avainsanalla on toisinaan liian vähän liikennettä, jotta siitä voisi sanoa mitään. Mutta jos sama sana esiintyy kymmenessä tai kahdessakymmenessä avainsanassa, kaikki nämä pienet liikennemäärät yhteenlaskettuna riittävät antamaan riittävästi klikkauksia oikeudenmukaisen arvion tekemiseksi. Jos koko tämä ryhmä osoittaa nolla konversiota, on suuri todennäköisyys, että ongelma on jaetussa sanassa eikä yksittäisessä avainsanassa.
Se on myös edullisin paikka puuttua asiaan: korjaat tilannetta sanavartalon tasolla sen sijaan, että kävisit läpi kymmeniä yksittäisiä avainsanoja. Tämä koskee erityisesti laajan haun google ads -avainsanoja ja pitkiä, spesifisiä termejä, joissa sama heikko sana toistuu helposti monissa variaatioissa. Suositus näyttää, kuinka paljon kyseiset avainsanat yhteensä maksoivat ja mitä kuukaudessa säästät suunnilleen.
Miten se toimiiRajat: 3+ avainsanaa, 0 konversiota, riittävästi klikkauksia ja kustannuksia
Katsomme oletuksena 365 päivää taaksepäin. Tämä pitkä ikkuna antaa vähäisen volyymin avainsanoille, kuten pitkän hännän avainsanoille, riittävästi aikaa konvertoitua ja vangitsee kausikonversiot, jotta sana, joka tuottaa myyntiä vain tietyllä kaudella, ei tule aiheettomasti leimatuksi tuhlaukseksi.
Sanaklusteria kohden tarkastelemme yhteenlaskettuja kustannuksia, klikkauksia ja konversioita. Klusteri on ehdokas vasta, kun se täyttää kaikki alla olevat ehdot. Klikkiraja on reilun mahdollisuuden kynnys: johdamme tilisi laajuisesta konversioasteesta (konversiot jaettuna klikkauksilla, kaikkien kampanjatyyppien osalta), kuinka monta klikkausta sana olisi vähintään tarvinnut, jotta keskimäärin voisi odottaa yhtä konversiota. Jos klikkauksia oli vähemmän, nolla konversiota on vain liian vähän liikennettä eikä todiste tuhlauksesta.
Avainsanat, jotka jo poimitaan suosituksella huonosti suoriutuvat avainsanat, jätämme tästä pois, jotta et saa kahta ristiriitaista toimenpidettä samalle avainsanalle. Ja avainsanat, jotka vielä konvertoivat 60 päivän aikana ennen ikkunaa, ovat todennäköisesti tilapäisessä notkahduksessa eivätkä lasketa mukaan, ei toimenpiteenä eikä klusterin todisteena.
- Tarkasteluikkuna: 365 päivää (aktiiviset avainsanat aktiivisissa hakukampanjoissa).
- Nolla konversiota: koko klusterilla on yhteensä alle 1 konversio.
- Kustannusraja: vähintään 10 euroa per 30 päivää, eli vuosi-ikkunalla noin 122 euroa jaettuja kustannuksia.
- Klikkiraja: vähintään maksimi arvoista 10 klikkausta ja (2 jaettuna tilisi konversioasteella), pyöristettynä ylöspäin; jos käyttökelpoista keskiarvoa ei ole, sovelletaan kiinteää 25 klikkauksen rajaa.
- Vähintään 3 avainsanaa klusteria kohden, joilla oli todellisia kustannuksia (kullakin vähintään 1 klikkaus ja kustannukset yli nollan), duplikaattien ja jo muualla käsiteltyjen avainsanojen vähentämisen jälkeen.
- Enintään 12 klusteria, järjestettynä kustannusten mukaan (kalleimmat ensin).
- Konversioportti: suositus näkyy vain, jos konversioseuranta on käytössä.
Mitä voit tehdäKlusteria kohden: tarjouksen lasku tai avainsanojen keskeyttäminen
Valitset klusterikohtaisesti, mitä pitäisi tapahtua. Manuaalisella hinnoittelulla voit laskea kyseisten avainsanojen enimmäis-CPC-tarjousta; oletuksena ehdotamme 30 prosenttia, ja voit säätää arvoa välillä 5-80 prosenttia. Jos haluat mennä pidemmälle, keskeytät klusterin avainsanat kokonaan.
Jos kampanjassa käytetään älykästä hinnoittelua, tarjousta ei voi säätää avainsanakohtaisesti. Siinä tapauksessa keskeytämme avainsanan tarjouksen laskemisen sijaan; suositus ilmoittaa myös tästä. Klusterin sisällä voit lisäksi valita tai poistaa valinnan yksittäisistä avainsanoista, jotta otat mukaan vain todelliset tuhlaajat. Jos avainsana kuuluu useaan klusteriin, keskeytys voittaa tarjouksen laskun, ja suurin lasku on ratkaiseva.
Kaikki on peruutettavissa: keskeytetyn avainsanan voit aktivoida uudelleen, ja lasketun tarjouksen voit palauttaa entiseen arvoon. Toimenpiteen jälkeen pidämme suosituksen hiljaisena noin 30 päivää, jotta uusi tuhlaus voi sen jälkeen taas nousta esiin ilman, että saat heti uudelleen saman ilmoituksen.
- Tarjouksen lasku: vain manuaalisella hinnoittelulla, oletuksena 30 prosenttia, säädettävissä 5-80 prosentin välillä.
- Keskeytä: klusterin avainsanat lakkaavat näkymästä.
- Älykäs hinnoittelu: tarjousta ei voi laskea avainsanakohtaisesti, joten keskeytämme sen sijaan.
- Valitse tai poista valinta avainsanakohtaisesti klusterin sisällä.
- Täysin peruutettavissa; jäähdytysaika noin 30 päivää toimenpiteen jälkeen.
Veelgestelde vragen
Mikä on sanaklusteri tai sanavartalo?
Sanaklusteri on niiden avainsanojen joukko, jotka jakavat tietyn sanan tai sanaparin. AdBuilder jakaa jokaisen avainsanan yksittäisiin sanoihin (unigrammit) ja sanapareihin (bigrammit) ja ryhmittelee niiden ympärille. Jos jaettu sana, sanavartalo, toimii huonosti kaikissa näissä avainsanoissa yhteensä, on se todennäköisesti tuhlauksen todellinen syy.
Miksi minulle joskus ehdotetaan tarjouksen laskua ja joskus keskeytystä?
Manuaalisella hinnoittelulla voimme laskea avainsanan enimmäis-CPC-tarjousta kohdennetusti. Älykkäällä hinnoittelulla hinnoittelustrategia määrittää tarjoukset, eikä avainsanakohtaista tarjousta ole laskettavana; silloin keskeyttäminen on looginen toimenpide, ja sitä suositus myös ehdottaa.
Miksi AdBuilder katsoo kokonaisen vuoden taaksepäin?
Avainsanat, joilla on vähän volyymia, kuten pitkän hännän avainsanat, tarvitsevat aikaa kerätäkseen konversioita. Vuosi antaa niille tämän mahdollisuuden ja vangitsee lisäksi kausihuiput, jotta sana, joka tuottaa myyntiä vain tietyllä kaudella, ei tule aiheettomasti leimatuksi tuhlaukseksi.
Toimiiko tämä suositus myös ilman konversioseurantaa?
Ei. Koko päättely perustuu avainsanoihin, jotka aiheuttavat kustannuksia konvertoitumatta. Jos konversioseuranta on pois päältä, meillä ei ole luotettavaa konversiosignaalia, ja tämä suositus tukahdutetaan.
Voinko peruuttaa tämän, jos se osoittautuu vääräksi?
Kyllä. Jokainen toimenpide on peruutettavissa: keskeytetyn avainsanan voit aktivoida uudelleen, ja lasketun tarjouksen voit palauttaa alkuperäiseen enimmäis-CPC-arvoon. Et siis sitoudu mihinkään.