- Kategoria
- Biddaus ja budjetti
- Mitä se muuttaa
- Luo mainosaikataulun ja laskee (tai keskeyttää) bodin heikoilla vuorokaudenajoilla
- Peruutettavissa
- Kyllä, voit poistaa mainosaikataulun myöhemmin
- Käyttämämme data
- 90 päivän kustannukset, klikkaukset ja konversiot päivän ja vuorokaudenajan mukaan (Search)
- Tyypillinen laukaisin
- Manuaalinen biddaus tai Maksimoi klikkausmäärä, vähintään 15 konversiota 90 päivässä, vuorokaudenajat joissa konversiokustannukset selvästi keskiarvoa korkeammat
- Prioriteetti
- Biddaus-taso (taso 4/7), mittauksen, laadun ja rakenteen jälkeen
Mitä se havaitseeMitkä päivät ja tunnit maksavat sinulle liikaa?
Kaikki viikon hetket eivät tuota yhtä edullisia konversioita. Yhdessä kampanjassa arkipäivien iltapäivät konvertoituvat hyvin, kun taas yö tai viikonloppu lähinnä kuluttaa rahaa ilman tulosta. Tämä suositus jakaa kampanjan 28 soluun (7 päivää kertaa 4 kuuden tunnin vuorokaudenaikaa) ja pisteyttää jokaisen solun koko kampanjan keskimääräisiä konversiokustannuksia vasten.
Jos yksi tai useampi vuorokaudenaika on jatkuvasti selvästi keskiarvoa kalliimpi, tai ei konvertoidu lainkaan vaikka rahaa kuluu, merkitsemme sen heikoksi. Sen jälkeen ehdotamme bodin laskemista tai kyseisten vuorokaudenaikojen sammuttamista mainosaikataulun (eli mainossuunnittelun) avulla.
Miksi tämä on tärkeääMiksi mainosaikataulu kannattaa
Niin kauan kuin käytät samaa bodia kaikkina tunteina, maksat huonoimpina vuorokaudenaikoinasi yhtä paljon klikkiä kohden kuin parhaimpina. Se raha olisi voinut mennä hetkiin, jotka todella konvertoituvat. Mainossuunnittelu on yksinkertaisin tapa saada tuo ero takaisin ilman, että koko biddausstrategiaa Google Adsissa mullistetaan.
Tämä painike näkyy vain manuaalisella biddauksella ja Maksimoi klikkausmäärä -strategialla. Näissä strategioissa sinä (tai bodikatto) määrität klikkihinnan, joten vuorokaudenaikakohtainen säätö vaikuttaa todella. Smart Biddingissä Google ohjaa bodia jo automaattisesti kontekstin perusteella ja jättää kiinteän vuorokaudenaikakohtaisen bodijauksen huomiotta, joten sivuutamme tämän suosituksen silloin.
Miten se toimiiMiten AdBuilder määrittää heikot vuorokaudenajat
Tarkastelemme 90 päivän dataa kampanjakohtaisesti, pienellä marginaalilla viimeisten päivien osalta, jotta myöhäisiä konversioita ei lasketa menetykseksi. Suositus toimii vain käytössä olevilla Search-kampanjoilla, jotka biddaavat manuaalisesti tai käyttävät Maksimoi klikkausmäärä -strategiaa, ja kampanjalla pitää olla vähintään 15 konversiota näiden 90 päivän aikana. Tämän volyymin alapuolella dataa on liian vähän vuorokaudenaikakohtaisen arvion tekemiseen.
Jaamme jokaisen solun päivän ja vuorokaudenajan mukaan: yö (0-6), aamu (6-12), iltapäivä (12-18) ja ilta (18-24). Arvioimme solun vasta kun sillä on vähintään 10 klikkausta ja kustannukset ylittävät puolet kampanjan CPA:sta. Solu lasketaan kuolleeksi vuorokaudenajaksi, kun konversioita on nolla mutta kustannukset ovat vähintään 3 kertaa keskimääräiset konversiokustannukset. Tämän rajan alapuolella nolla konversiota on pelkkää sattumaa eikä ansaitse negatiivista arviota.
Suositus näkyy vasta, kun heikkojen vuorokaudenaikojen yhteenlaskettu hukka (kustannusten osuus, joka ylittää kampanjan keskiarvon) on vähintään 2 kertaa kampanjan CPA, alarajana 5 euroa. Kampanjat, joilla on jo mainosaikataulu, ohitetaan, koska emme ylikirjoita olemassa olevaa suunnitelmaa. Ja jos samassa kampanjassa on jo avoin suositus laite-, sijainti- tai kohderyhmäkohtaisen bodin säätämiseksi, odotamme, koska bodijaudot kertautuvat keskenään.
- Vahva (pisteet 0): konversiokustannukset 75 % tai alle keskiarvosta. Tämä ruokkii erillistä suositusta bodin nostamisesta.
- Hyvä (1) ja neutraali (2): lähellä kampanjan keskiarvoa, ei toimenpiteitä.
- Heikko (3): konversiokustannukset 1,3-1,8 kertaa keskiarvo.
- Huono tai kuollut (4): yli 1,8 kertaa keskiarvo, tai nolla konversiota vähintään 3 kertaa CPA:n verran kustannuksia vasten.
- Liian vähän dataa (5): alle 10 klikkausta tai liian pienet kustannukset arviointiin.
- Vain pisteytyksen 3 tai 4 saaneet vuorokaudenajat lasketaan mukaan tähän suositukseen.
Mitä voit tehdäMitä voit tehdä
Suositus luo kampanjalle mainosaikataulun ja asettaa heikoille vuorokaudenajoille matalamman bodin. Jos haluat lopettaa jonkin vuorokaudenajan palvelemisen kokonaan, voit myös keskeyttää sen. Käyttöönotossa loppu viikko jätetään koskemattomaksi.
Kaikki on peruutettavissa: mainosaikataulun voi poistaa AdBuilderissa tai Google Adsissa, jos tulos ei ole toivottu. Tämän suosituksen lisäksi näet joskus vastinparin, joka ehdottaa bodin nostamista vahvoilla vuorokaudenajoilla, jotta saat enemmän irti tuosta kannattavasta liikenteestä.
- Laske bodia merkityillä heikoilla vuorokaudenajoilla mainossuunnittelun avulla.
- Keskeytä vuorokaudenajat, jotka eivät jatkuvasti tuota mitään.
- Peruuta muutos poistamalla mainosaikataulu.
- Erillisenä toimenpiteenä: nosta bodia vahvoilla vuorokaudenajoilla (erillinen suositus).
Veelgestelde vragen
Miten asetan mainosaikataulun?
AdBuilder rakentaa aikataulun puolestasi heikkojen vuorokaudenaikojen perusteella: vahvistat suosituksen ja me asetamme mainossuunnittelun kautta matalamman bodin (tai tauon) niihin. Sinun ei siis tarvitse itse etsiä päiviä ja tunteja.
Toimiiko tämä myös Smart Biddingin kanssa?
Ei. Tämä suositus näkyy vain manuaalisella biddauksella ja Maksimoi klikkausmäärä -strategialla. Smart Bidding ohjaa bodia jo itse kontekstin perusteella ja jättää kiinteän vuorokaudenaikakohtaisen bodijauksen huomiotta, joten toimenpide ei tekisi siellä mitään.
Miksi en voi säätää bodia yksittäisten tuntien mukaan?
Ryhmittelemme viikon kuuden tunnin vuorokaudenaikoihin yksittäisten tuntien sijaan. Noin 15 konversiolla jako 168 tuntisoluun antaisi liian vähän dataa solua kohden (noin 0,1 konversiota), jolloin säätäisit kohinan perusteella. 28 vuorokaudenaikasolulla jokainen arvio perustuu riittävään määrään klikkauksia ja kustannuksia.
Voinko peruuttaa myöhemmin tiettyjen tuntien bodin laskun?
Kyllä. Mainosaikataulu on täysin peruutettavissa: kun poistat sen, bodijaus katoaa ja kaikkialla pätevät taas normaalit bodisi.
Kuinka paljon dataa AdBuilder tarvitsee ennen kuin tämä suositus näkyy?
Kampanjalla pitää olla vähintään 15 konversiota 90 päivässä, ja heikko vuorokaudenaika lasketaan mukaan vasta vähintään 10 klikkauksella. Lisäksi heikkojen vuorokaudenaikojen yhteenlasketun hukan pitää olla vähintään 2 kertaa konversiokustannukset (alarajana 5 euroa).