- Kategoria
- Hakutermit ja negatiiviset
- Mitä se muuttaa
- Lisää jokaiselle hukkaa tuottavalle hakuteemalle kampanjatason negatiivisen (poissulkevan hakusanan lauseenosana) PMax-kampanjaan
- Palautettavissa
- Kyllä, jokaisen lisätyn negatiivisen voi poistaa myöhemmin
- Käyttämämme data
- campaign_search_term_insight (klikit ja konversiot kategoriaa kohti) sekä arvioitu hakuverkoston klikkihinta, 30 päivän ajalta
- Tyypillinen laukaisin
- Hakuteema, jolla on 0 konversiota, vähintään 5 klikkiä ja arvioidut kulut rajan yläpuolella (>= max(10 EUR tai 25 EUR; 2x referenssi-CPA))
- Prioriteetti
- Hukkaluokka: käynnistyy sen jälkeen, kun tarjonta-, käytäntö- ja rakenneongelmat on ratkaistu
Mitä se havaitseePerformance Maxin hakuteemat, jotka maksavat rahaa ilman konversiota
Performance Max valitsee itse, millä hauilla mainoksesi näkyvät. Raportissa campaign_search_term_insight Google ryhmittelee nämä haut kategorioihin (hakuteemoihin), joista näkyy klikkien, näyttökertojen ja konversioiden määrä teemaa kohti. Tämä suositus tarkastelee tuota raporttia ja etsii teemoja, jotka keräävät klikkejä mutta eivät tuota yhtään konversiota mittausjakson aikana.
Tällaiset teemat ovat hallitsematonta liikennettä: maksat klikeistä, mutta vastinetta ei tule. Koska Performance Max tarjoaa oletuksena vain vähän keinoja hakuliikenteen ohjaamiseen, tämä jää usein huomaamatta. AdBuilder tekee sen näkyväksi ja tarjoaa konkreettisen toimenpiteen.
Miksi se on tärkeääHallitsematon PMax-hakuliikenne vuotaa budjettia
Tavallisessa hakukampanjassa korjaat hukkaa negatiivisilla hakusanoilla hakutermiraportin perusteella. Performance Maxissa sinulla ei ole tätä hallintaa automaattisesti: kanava päättää itse, mihin budjetti menee. Hakuteema, joka saa kymmeniä klikkejä ilman konversiota, voi jatkua kuukausikaupalla ilman että kukaan puuttuu asiaan.
Sulkemalla pois hukkaa tuottavat hakuteemat pysäytät tämän vuodon ja ohjaat budjetin liikenteeseen, joka tuottaa tuloksia. Etenkin jos haluat estää hukkaa Performance Maxissa, tämä on yksi harvoista paikoista, joissa voit kohdennetusti tukahduttaa haku-osuuden koskematta kampanjan muihin osiin.
Miten se toimiiMiten AdBuilder tunnistaa hukkaa tuottavan hakuteeman
Suositus toimii vain ENABLED-tilassa olevissa Performance Max -kampanjoissa, jotka ovat olleet käynnissä vähintään 14 päivää (uudet kampanjat ovat vielä sisäänajossa ja ohitetaan). Haemme kampanjakohtaisesti hakuteemaraportin 30 päivän mittausikkunalta. Google raportoi hakuteemaa kohti klikit ja konversiot, mutta ei kuluja. Siksi arvioimme kulut kampanjan keskimääräisen hakuverkoston klikkihinnan avulla (arvioidut kulut = klikit x haku-CPC). Jos tämä ei onnistu, arvio perustuu kaikkien PMax-kanavien yhdistettyyn klikkihintaan, ja teksti mainitsee nimenomaisesti, että kyseessä on karkea arvio.
Hakuteema merkitään, jos se täyttää kaikki seuraavat ehdot: 0 konversiota ja lähes olematon konversioarvo mittausikkunassa, ei konversioita edeltävällä jaksolla (yhteensä 90 päivän tarkasteluikkuna; tämä on lasku-suojaus, jotta teemaa, joka aiemmin konvertoi, ei suljeta pois vahingossa), se ei ole brändikategoria, sitä ei ole jo suljettu pois, ja sillä on vähintään 5 klikkiä.
Tämän lisäksi arvioitujen kulujen on ylitettävä hukkaraja. Tämä raja on suhteessa CPA:han: kulujen on oltava vähintään 2x referenssi-CPA (referenssi-CPA on kampanjan konversiokohtainen hinta, tai tilin keskiarvo, jos kampanjalla on liian vähän dataa), ehdottomalla alarajalla 25 EUR (pienillä, matalan volyymin tileillä 10 EUR). Näin raja skaalautuu tilisi koon mukaan eikä suositus raportoi pientä kohinaa.
- Vain ENABLED PMax-kampanjat, käynnissä vähintään 14 päivää
- Mittausikkuna: 30 päivää; lasku-suojaus tarkastelee edeltävää jaksoa (yhteensä 90 päivää)
- 0 konversiota ikkunassa, ei konversioita edeltävällä jaksolla, ei brändikategoriaa
- Vähintään 5 klikkiä teemalla
- Arvioidut kulut >= max(10 EUR tai 25 EUR raja; 2x referenssi-CPA)
- Vaatii konversioseurannan; enintään 10 teemaa suositusta kohti, enintään 5 kampanjasta
Mitä voit tehdäHukkaa tuottavien hakuteemojen poissulkeminen kampanjatason negatiivisella
Jokaiselle merkitylle teemalle AdBuilder ehdottaa negatiivista hakusanaa PMax-kampanjan kampanjatasolla, lauseenosana, joka vastaa kategorian nimeä. Otat ne käyttöön kerralla tai valitset teemakohtaisesti. Toimenpide on palautettavissa: jokaisen lisätyn negatiivisen voi poistaa myöhemmin.
Tärkeä tietää: Google antaa vain kategorian nimen, ei yksittäisiä hakuja teeman sisällä. Negatiivinen estää siis vain haut, jotka sisältävät tuon nimen kirjaimellisesti; liikenne samasta teemasta, joka käyttää muita sanoja, jatkuu. Teeman arvioidut kulut ovat siis säästösi yläraja, ei lupaus. Tarkista noin kahden viikon kuluttua, laskevatko kulut todella.
- Ota kaikki käyttöön: lisää kaikki ehdotetut kampanjatason negatiiviset kerralla
- Valitse teemakohtaisesti: sulje pois vain ne teemat, jotka tunnistat hukaksi
- Ohita: jätä teema ennalleen, jos haluat tietoisesti palvella sitä edelleen
- Peruuta myöhemmin: poista lisätty negatiivinen, jotta teema pääsee taas mukaan
Veelgestelde vragen
Mitä ovat hakuteemat Performance Maxissa?
Performance Max ryhmittelee haut, joilla näyt, kategorioihin (hakuteemoihin). Hakuteemaraportista näet teemaa kohti klikkien, näyttökertojen ja konversioiden määrän. Google antaa vain kategorian nimen, ei jokaista yksittäistä hakua.
Miten estän hukkaa Performance Maxissa?
Yksi harvoista kohdennetuista keinoista on kampanjatason negatiivinen hakuteemaa kohti. Tämä suositus jäljittää teemat, jotka aiheuttavat klikkejä ilman konversiota, ja ehdottaa niille poissulkevaa hakusanaa. Näin tukahdutat hukkaa tuottavan hakuliikenteen koskematta kampanjan muihin osiin.
Miksi säästetyt kulut ovat arvio?
Google ei raportoi kuluja hakuteemaa kohti, joten AdBuilder arvioi ne kampanjan keskimääräisen hakuverkoston klikkihinnan avulla. Lisäksi negatiivinen estää vain haut, jotka sisältävät nimen kirjaimellisesti. Mainittu summa on siis yläraja, ei taattu säästö.
Voinko sallia poissuljetun hakuteeman uudelleen?
Kyllä. Jokaisen lisätyn negatiivisen hakusanan voi poistaa, jolloin teema pääsee taas mukaan. Toimenpide on siis täysin palautettavissa.
Miksi teemat, jotka aiemmin konvertoivat, ohitetaan?
Mukana on lasku-suojaus: jos teema konvertoi edeltävällä jaksolla (yhteensä 90 päivän tarkasteluikkuna), suositus ohittaa sen. Näin et sulje pois teemaa, joka on tilapäisesti notkahduksessa mutta tuottaa normaalisti tuloksia.