- Kategoria
- Mainokset ja resurssit
- Mitä se muuttaa
- Lisää vahvoja uusia sivustolinkkejä tai tekstilaajennuksia ja irrottaa heikot
- Peruutettavissa
- Kyllä, peruutus liittää heikot takaisin ja poistaa uudet
- Käytetyt tiedot
- Näyttökerrat ja klikit (CTR) per laajennus 30 päivän ajalta
- Tyypillinen laukaisin
- Laajennus, jolla on vähintään 500 näyttökertaa ja CTR alle puolet ryhmän mediaanista
- Prioriteetti
- Matala (hienosäätö, ei estä mitään)
Mitä se havaitseeMitä tämä suositus jäljittää
Mainoslaajennukset ovat Google Ads -mainoksesi alla olevat lisärivit: sivustolinkit (klikattavat linkit muille sivuille) ja tekstilaajennukset (lyhyet, linkittömät tekstit, kuten 'Ilmainen toimitus'). Ne antavat ihmisille lisäsyitä klikata ja tekevät mainoksestasi suuremman hakutuloksissa.
Mutta kaikki laajennukset eivät suoriudu yhtä hyvin. Sivustolinkki tai tekstilaajennus voi saada runsaasti näyttökertoja mutta tuskin lainkaan klikkejä, vaikka saman kampanjan muut laajennukset saavat klikkejä. Tämä suositus osoittaa juuri nämä alisuoriutuvat sivustolinkit ja tekstilaajennukset: laajennukset, joiden CTR on matala suhteessa suoriin sisarlaajennuksiin.
Tämä on vastapari kahdelle muulle signaalille. Puuttuvien laajennusten suositus tarkastelee, onko laajennuksia ylipäätään olemassa, tämä tarkastelee, tekevätkö ne myös jotain. Ja siinä missä rikkoutuneiden URL-osoitteiden suositus tarkastelee rikkinäisiä linkkejä, tämä tarkastelee puhtaasti suoritusta.
Miksi se on tärkeääMiksi heikot laajennukset maksavat mainostilaa
Jokainen paikka, jonka heikko laajennus vie, olisi voinut olla vahvempi laajennus. Google valitsee itse, mitkä laajennukset se näyttää, ja sivustolinkki tai tekstilaajennus, joka kerää paljon näyttökertoja mutta jota lähes kukaan ei klikkaa, syrjäyttää parempia ehdokkaita. Näin se vie mainostilaa antamatta mitään takaisin.
Yhden laajennuksen alhaisella CTR:llä menetät klikkejä, jotka olisit saanut vetävämmällä tekstillä tai relevantimmalla kohteella. Heikkojen laajennusten siivoaminen ja korvaaminen on siksi yksi halvimmista tavoista saada enemmän irti samoista mainoksista, ilman että koskee budjettiin tai tarjouksiin.
Miten se toimiiMiten AdBuilder tunnistaa heikon laajennuksen
AdBuilder hakee viimeisen 30 päivän ajalta näyttökerrat ja klikit kaikista aktiivisten kampanjoidesi aktiivisista sivustolinkeistä ja tekstilaajennuksista. Ne ryhmitellään kampanjan ja tyypin mukaan, sillä sivustolinkkiä vertaa sivustolinkkiin ja tekstilaajennusta tekstilaajennukseen: klikkijakauma vaihtelee huomattavasti tyypeittäin.
Tällaisen ryhmän sisällä AdBuilder laskee mediaani-CTR:n (keskimmäinen arvo, ei keskiarvo, jotta yksi poikkeama ei vääristä kuvaa). Laajennus katsotaan heikoksi, jos sen CTR putoaa alle puoleen tuosta mediaanista. Todelliset kynnysarvot ovat:
- Tarkasteluikkuna: 30 päivän näyttökerrat ja klikit.
- Vähintään 3 samantyyppistä laajennusta kampanjassa, muuten vertailukohtaa on liian vähän.
- Vähintään 500 näyttökertaa itse laajennuksella, muuten alhainen CTR on pelkkää kohinaa.
- Heikko = CTR alle 0,5 kertaa ryhmän mediaani-CTR.
- Ei koskaan tyypin viimeistä aktiivista laajennusta: silloin korvaaminen veisi kattavuuden (se on tällöin puuttuu-tapaus toiselle suositukselle).
- Enintään 8 heikkoa laajennusta kerrallaan, eniten hukkaavat (korkeimmat näyttökerrat matalalla CTR:llä) ensin.
Mitä voit tehdäMitä voit tehdä suosituksella
Suositus on suoraan toteutettavissa. AdBuilder luo ensin vahvat uudet tekstit (sivustolinkeille kohde-URL:t otetaan mukaan linkkiehdokkaina) ja näyttää kampanjakohtaisesti, mitä korvataan, esimerkiksi: 2 sivustolinkkiä ja 1 tekstilaajennus kampanjassa Kesätarjous.
Kun otat suosituksen käyttöön, uudet laajennukset lisätään ja AdBuilder irrottaa heikot. Tämä tapahtuu vain, jos korvaaja todella voitiin luoda, eikä koskaan Googlen vaatimusten alle (vähintään 1 tekstilaajennus, vähintään 2 sivustolinkkiä per kampanja). Näin kampanja ei koskaan putoa alle sen kattavuuden, jota tarvitaan jatkaakseen näyttämistä.
Voit valita kampanjakohtaisesti, otatko käyttöön. Ja se on peruutettavissa: peruutuksessa AdBuilder poistaa juuri liitetyt laajennukset ja liittää alkuperäiset heikot takaisin.
- Käyttöönotto: vahvat uudet sivustolinkit/tekstilaajennukset lisätään, heikot irrotetaan.
- Valitse kampanjakohtaisesti, mitkä korvaukset otat käyttöön.
- Peruutus palauttaa tilanteen ennalleen.
Veelgestelde vragen
Mitä mainoslaajennukset tarkalleen ottaen ovat?
Ne ovat mainoksesi alla olevat lisäosat. Sivustolinkit ovat klikattavia linkkejä erillisille sivuille, tekstilaajennukset ovat lyhyitä, linkittömiä tekstejä (kuten 'Ilmainen toimitus' tai '24/7 tuki'). Ne antavat ihmisille lisäsyitä klikata ja tekevät mainoksestasi suuremman hakutuloksissa.
Miksi AdBuilder korvaa sivustolinkit sen sijaan, että vain keskeyttäisi ne?
Yksittäisiä laajennuksia ei voi Google Adsissa todella poistaa: resurssilla ei ole poisto-toimintoa. AdBuilder irrottaa siksi heikot kampanjasta ja asettaa samalla tilalle vahvat uudet, jotta jokainen paikka toimii jälleen eikä kattavuutesi koskaan putoa vähimmäistason alle.
Merkitäänkö vähän näyttökertoja saava sivustolinkki myös heikoksi?
Ei. Laajennuksella pitää itsellään olla vähintään 500 näyttökertaa ennen kuin AdBuilder muodostaa siitä arvion. Vähemmällä datalla alhainen CTR on pelkkää sattumaa, jolloin laajennus jätetään rauhaan.
Mitkä sivustolinkit toimivat parhaiten?
AdBuilder ei päätä sitä etukäteen, vaan omien tietojesi perusteella: se vertaa jokaisen sivustolinkin CTR:ää saman kampanjan mediaaniin. Sivustolinkit, jotka selvästi ylittävät tuon mediaanin, tekevät tehtävänsä. Alle jäävät ovat korvausehdokkaita.
Voinko peruuttaa, jos uudet laajennukset eivät miellytä?
Kyllä. Toimenpide on peruutettavissa. Peruutuksessa AdBuilder irrottaa juuri lisätyt laajennukset ja palauttaa alkuperäiset heikot laajennukset, jolloin kampanjasi on kuin ennen käyttöönottoa.