- Kategoria
- Hakusanat ja negatiivit
- Mitä se muuttaa
- Liittää bränditulosten poissulkulistan negatiivisena Performance Max-kampanjoihisi
- Peruutettavissa
- Kyllä, kampanjan poissulkemisen voi poistaa uudelleen
- Data jota käytämme
- Kampanjarakenne (aktiiviset PMax- ja hakukampanjat, brändinimi); ei klikki- tai konversiolukuja
- Tyypillinen laukaisin
- Vähintään 1 aktiivinen PMax-kampanja ilman bränditulosten poissulkemista, vähintään 3 merkin brändinimi ja hakukampanja joka kattaa brändin
- Prioriteetti
- Keskitaso (hukan estäminen); tarkistus ajetaan viikoittain
Mitä se havaitseePerformance Max ilman bränditulosten poissulkemista
Suositus ilmestyy, kun tilillä on vähintään yksi aktiivinen Performance Max-kampanja, brändinimi on asetettu, eikä tuolla PMax-kampanjalla vielä ole bränditulosten poissulkemista. Performance Max näyttää mainoksesi myös brändihauissa, mutta et voi ohjata sitä trafiikkia erikseen.
Tämä on rakenteellinen tarkistus, ei mittaus. Katsomme kampanjoidesi asetuksia, emme klikki- tai konversiolukuja. Google raportoi PMax-hakutermit nimittäin koottuina (näet kategorioita, ei yksittäisiä hakuja), joten bränditrafiikkia ei täällä voi mitata termitasolla. Siksi tämä on parhaiden käytäntöjen tarkistus: jos bränditrafiikki kuuluisi paremmin toiseen paikkaan, annamme siitä signaalin.
AdBuilder antaa suosituksen vain, jos käytössä on myös aktiivinen hakukampanja, joka voi ottaa vastaan tuon bränditrafiikin. Jos ajat pelkkää Performance Maxia, vihje pysyy hiljaa, koska muuten kukaan ei enää mainostaisi brändilläsi.
Miksi tämä on tärkeääBränditrafiikki kuuluu brändikampanjaasi
Se, joka hakee brändinimeäsi, tuntee sinut jo. Sen trafiikin haluat ohjata itse: oma teksti, oma tarjous, oma kohde. Jos se kulkee Performance Maxin kautta, maksat siitä yleensä enemmän kuin kohdennetussa brändikampanjassa, eikä sinulla ole otetta siitä, mitä näytetään.
Koska PMax ei näytä yksittäisiä brändihakuja, et voi optimoida sitä trafiikkia kohdennetusti siellä. Kun suljet brändisi pois Performance Maxista, ohjaat nuo haut omaan brändikampanjaasi, jossa voit mitata ja ohjata niitä erikseen. Sama periaate kuin negatiivisten avainsanojen käyttö trafiikin ohjaamisessa oikeaan kampanjaan.
Miten se toimiiMilloin tarkistus ehdottaa bränditrafiikin poissulkemista
Laukaisin on puhtaasti rakenteellinen. Ei konversiorajaa, ei kustannusrajaa eikä takautuvaa ikkunaa: katsomme vain sitä, miten kampanjasi on rakennettu.
Vastaanottavaa kampanjaa määrittäessämme etsimme ensin hakukampanjan, jonka nimessä on brändinimesi. Jos emme löydä sitä, etsimme aktiivisen (ei-negatiivisen) avainsanan, joka sisältää brändinimesi. Jos kumpikaan ei onnistu, suositus tulee silti, mutta teksti kertoo rehellisesti, ettemme löytäneet hakukampanjaa, joka todistetusti kohdentaisi brändiisi, jotta voit hoitaa sen ensin kuntoon.
- Asetettu brändinimi on vähintään 3 merkkiä pitkä.
- On olemassa vähintään yksi aktiivinen Performance Max-kampanja (tila ENABLED).
- On olemassa vähintään yksi aktiivinen hakukampanja, joka voi ottaa vastaan bränditrafiikin; jos ei, suositus pysyy hiljaa.
- PMax-kampanjat, joilla jo on bränditulosten poissulkeminen (negatiivinen brändilista), ohitetaan, jotta et saa toistuvasti samaa muistutusta.
- Ei konversio- eikä kustannusrajaa eikä takautuvaa ikkunaa: tarkistus on rakenteellinen ja ajetaan viikoittain.
Mitä voit tehdäBrändin poissulkeminen Performance Maxista
Kun otat käyttöön, AdBuilder luo brändilistan nimellä Bränditulosten poissulkeminen (brändisi) tai käyttää olemassa olevaa, lisää brändisi Googlen vahvistettujen brändien listalta ja liittää tämän listan negatiivisena valittuihin PMax-kampanjoihin. Valitset itse, mitkä Performance Max-kampanjat haluat sulkea pois.
Toiminto on peruutettavissa: kampanjan poissulkemiset voi poistaa uudelleen (itse brändilista säilyy ja sitä voi käyttää myöhemmin uudelleen). Jos Google ei löydä vahvistettua brändiä, joka vastaa brändinimeäsi, AdBuilder ilmoittaa siitä ja asetat bränditulosten poissulkemisen manuaalisesti PMax-kampanja-asetuksista.
- Valitse, mitkä Performance Max-kampanjat saavat bränditulosten poissulkemisen.
- Käyttöönotto liittää brändilistan negatiivisena brand_list-kriteerinä noihin kampanjoihin.
- Varmista, että hakukampanja ottaa vastaan brändihakusi ennen kuin suljet ne pois.
- Peruuttaminen poistaa poissulkemisen; brändilista jää käyttöön uudelleenkäyttöä varten.
Veelgestelde vragen
Miten suljen brändini pois Performance Maxista?
AdBuilder luo tai käyttää uudelleen brändilistaa, jolla on brändisi, ja liittää sen negatiivisena valittuihin PMax-kampanjoihin. Valitset, mitä kampanjoita se koskee; me hoidamme brändilistan ja liitännän.
Estänkö silloin kaiken bränditrafiikkini?
Ei. Poissulkeminen ohjaa bränditrafiikin pois Performance Maxista omaan brändikampanjaasi. Siksi AdBuilder antaa suosituksen vain, jos on olemassa hakukampanja, joka ottaa tuon bränditrafiikin vastaan; jos sitä ei ole, vihje pysyy hiljaa tai teksti varoittaa siitä.
Miksi en näe yksittäisiä hakutermejä Performance Maxissa?
Google toimittaa PMax-hakutermit vain koottuina (kategorioina, ei yksittäisinä hakuina). Bränditrafiikkia ei siksi voi mitata termitasolla, joten tämä on parhaiden käytäntöjen tarkistus, joka perustuu kampanjarakenteeseesi, ei lukuihin.
Voinko peruuttaa bränditulosten poissulkemisen?
Kyllä. Kampanjan poissulkemiset voi poistaa uudelleen. Itse brändilista säilyy ja sitä voi käyttää myöhemmin uudelleen.
Entä jos AdBuilder ei löydä vahvistettua brändiä?
Silloin brändilistaa ei voida täyttää automaattisesti, ja saat ilmoituksen asettaa bränditulosten poissulkeminen manuaalisesti PMax-kampanja-asetuksista.