- Kategoria
- Biditys ja budjetti
- Mitä se muuttaa
- Asettaa yhden laitteen bidisäädön -100 %:iin, jolloin laite suljetaan pois kampanjan sisällä
- Peruutettavissa
- Kyllä, poissulkemisen voi peruuttaa yhdellä askeleella, jolloin laite on taas mukana
- Käyttämämme data
- Kustannukset, klikkaukset ja konversiot laitteittain 30 päivän ajalta sekä sitä edeltävät 60 päivää, biditysstrategia ja olemassa olevat laitekriteerit
- Tyypillinen laukaisin
- Smart Bidding -kampanja, joka konvertoi muualla, ja laite, joka kulutti vähintään 5 klikkausta ja vähintään 25 euroa (tai 2-kertaisesti viite-CPA:n) ilman yhtäkään konversiota, myöskään edeltävinä 60 päivänä
- Prioriteetti
- Bidi-taso: matalampi kuin suorat hukka- ja laatukorjaukset, korkeampi kuin budjetin skaalaus ja kasvu
Mitä se havaitseeLaite, joka vain maksaa
AdBuilder tarkastelee jokaista hakukampanjaa laitetyypeittäin: mobiili, työpöytä ja tabletti. Tämä suositus laukeaa, kun yksi laite kuluttaa merkittävästi budjettia mutta ei tuota yhtään konversiota, samalla kun kampanja konvertoi kyllä muilla laitteilla. Ajattele kampanjaa, jossa työpöytä ja tabletti tuovat siististi konversioita, mutta mobiili vain kasaa kustannuksia.
Kyse on nimenomaan kampanjoista, joissa on Smart Bidding -strategia: Tavoite-CPA, Tavoite-ROAS, konversioiden maksimointi tai konversioarvon maksimointi. Näissä strategioissa Google ohjaa itse kohti konversioita, ja laite, joka jatkuvasti ei tuota mitään, jatkaa silti liikenteen ostamista.
Miksi tämä on tärkeääMiksi matalampi bidi laitteella ei toimi
Manuaalisessa biditistä laskisit yksinkertaisesti heikon laitteen bidiä. Smart Biddingin alaisuudessa se ei toimi: Google jättää suurelta osin huomiotta fraktionaaliset laitekohtaiset bidisäädöt, koska algoritmi määrittää bidin itse jokaisessa huutokaupassa. Ainoa säätö, joka todella vaikuttaa, on täydellinen poissulkeminen: bidisäädön asettaminen -100 %:iin, jolloin laite ei saa enää lainkaan mainoksia.
Niin kauan kuin et tee sitä, kuollut laite jatkaa budjetin viemistä, joka voisi paremmin mennä laitteille, jotka todella konvertoivat. Laitteen poissulkeminen on jyrkkä toimenpide, joten AdBuilder ehdottaa sitä vain, kun menetys on pysyvä eikä perustu sattumaan.
Miten se toimiiEhdot, joilla ehdotamme tätä
Suositus tarkastelee käytössä olevia hakukampanjoita, joissa on Smart Bidding -strategia. Kampanjan on jossain konvertoitava (vähintään 1 konversio tarkastelujaksolla), sillä vain silloin '0 konversiota yhdellä laitteella' kertoo jotain. Laitteittain sovelletaan sen jälkeen tiukkoja kynnysarvoja, jotta tilapäinen notkahdus ei koskaan johda poissulkemiseen.
- Vähintään 5 klikkausta laitteella, jotta '0 konversiota' perustuu riittävään liikenteeseen.
- Merkittävät kustannukset: vähintään 25 euroa, tai jos viite-CPA on tiedossa, vähintään 2-kertaisesti tuo CPA (noin kahden odotetun konversion kustannus verran).
- Tarkasteluikkunassa on tismalleen 0 konversiota kyseisellä laitteella.
- Myös 60 päivän aikana ennen ikkunaa 0 konversiota, jotta menetys on rakenteellinen eikä tilapäinen notkahdus.
- Laitetta ei ole vielä suljettu pois (bodijaus ei vielä ole -100 %).
- Oletuksena tarkasteluikkuna on 30 päivää; vähän liikennettä saavilla tileillä ikkuna pitenee automaattisesti, jotta suositus voi laueta myös siellä.
- Kerralla ehdotetaan enintään 20 laitetta, järjestettynä kustannusten mukaan.
Mitä voit tehdäOta käyttöön tai jätä ennalleen
Suosituksessa näet kampanjakohtaisesti, mistä laitteesta on kyse, sekä kustannusten, klikkausten ja konversioiden erittelyn laitteittain, jotta näet kontekstin ennen kuin suljet mitään pois. Vasta lyhyen aikaa käynnissä olleet kampanjat merkitään vielä käynnistelevinä, jotta voit tietoisesti ohittaa ne.
Jos otat suosituksen käyttöön, AdBuilder asettaa kyseisen laitteen bodijauksen -100 %:iin kampanjassa. Jos jokin muuttuu tai haluat myöhemmin ottaa laitteen uudelleen käyttöön, peruutat poissulkemisen yhdellä toimenpiteellä.
- Käytä: laite suljetaan pois (bodijaus -100 %) kyseisessä kampanjassa.
- Peruuta: poissulkeminen kumotaan, jolloin laite on taas mukana.
- Ohita: jätä suositus voimaan, jos haluat tietoisesti mainostaa edelleen kaikilla laitteilla.
Veelgestelde vragen
Voinko sulkea laitteen pois Google Adsissa?
Kyllä. Asetat laitteen (mobiili, työpöytä tai tabletti) bodijauksen -100 %:iin kampanjan sisällä. AdBuilder tekee tämän puolestasi, kun otat suosituksen käyttöön, ja sen voi peruuttaa yhdellä toimenpiteellä.
Miksei vain lasketa mobiilin bodia poissulkemisen sijaan?
Smart Biddingin alaisuudessa Google jättää osittaiset laitekohtaiset bodijaudet suurelta osin huomiotta: algoritmi määrittää bodin itse jokaisessa huutokaupassa. Ainoastaan täysi poissulkeminen (-100 %) hillitsee hukkaa todella. Jos käytät manuaalista biddausta, laitekohtainen bodijaus on sen sijaan hyödyllinen; siihen kuuluu eri suositus.
Enkö riskeeraa sulkevani pois laitteen, joka myöhemmin kuitenkin konvertoituisi?
Siksi käytämme kaksoisikkunaa: laitteella pitää olla 0 konversiota sekä tarkasteluikkunassa että sitä edeltävinä 60 päivänä, ja laitteella pitää olla kerättynä riittävästi klikkauksia ja kustannuksia. Yksittäinen notkahdus ei siis riitä. Jos haluat kuitenkin ottaa laitteen myöhemmin uudelleen käyttöön, peruutat poissulkemisen yhdellä toimenpiteellä.
Koskeeko tämä suositus myös manuaalisen biddauksen kampanjoita?
Ei. Tämä suositus on tarkoitettu nimenomaan hakukampanjoille, joissa käytetään Smart Bidding -strategiaa (tavoite-CPA, tavoite-ROAS, konversioiden tai konversioarvon maksimointi). Manuaalisen CPC:n kanssa AdBuilder ehdottaa poissulkemisen sijaan laitekohtaista bodijausta.