- Categorie
- Advertisemente și assets
- Ce modifică
- La semnalare, nimic. La aplicare, generezi un responsive search ad nou, fie ca test A/B alături de cel vechi, fie ca înlocuire.
- Reversibil
- Da. La un test A/B, advertisementul vechi continuă să ruleze; la înlocuire, cel vechi este pus pe pauză și poți să-l reactivezi. Aplicarea apare în istoric cu o opțiune de anulare.
- Datele pe care le folosim
- 30 de zile: afișări, clicuri, CTR și conversii per advertisement, media CTR a grupului de advertisemente, Ad Strength, etichetele assets și cuvintele cheie principale per grup.
- Declanșator tipic
- Un RSA activ cu cel puțin 200 de afișări și 30 de clicuri, al cărui CTR este cu peste 20% sub media grupului de advertisemente, fără o rată de conversie compensatorie.
- Prioritate
- Ridicată (nivel de calitate și livrare).
Ce semnaleazăCe semnalează această recomandare
AdBuilder analizează per grup de advertisemente responsive search ads active și compară rata lor de clic cu media ponderată a aceluiași grup. Un advertisement care concurează pe aceleași cuvinte cheie dar generează structural mai puține clicuri lasă pe masă afișări și conversii potențiale.
Recomandarea apare per advertisement slab, deci primești un card separat cu campania, grupul de advertisemente, titlurile și descrierile actuale și cifrele aferente. Astfel vezi imediat despre care advertisement este vorba și de ce iese în evidență.
Important de știut: declanșatorul este performanța (CTR-ul), nu Ad Strength. Puterea advertisementului (SLABĂ sau MEDIE) este menționată doar ca context suplimentar în explicație, niciodată ca motiv în sine. Ad Strength este măsura Google pentru diversitatea assets-urilor, nu o cifră de performanță.
De ce conteazăDe ce te costă bani un advertisement slab
Advertisementele dintr-un grup de advertisemente concurează pe aceleași cuvinte cheie. Advertisementul cu cel mai scăzut CTR câștigă mai puține licitații și atrage mai puțin trafic, deși tot beneficiezi de afișări pe el. Un CTR mai scăzut afectează pe termen lung și calitatea, astfel încât plătești mai mult pentru aceeași poziție.
Îmbunătățind sau înlocuind cel mai slab responsive search ad, muți afișările către un text care rezonează mai bine. Aceasta este de obicei una dintre cele mai rapide modalități de a obține mai multe clicuri și conversii dintr-un grup existent, fără buget suplimentar.
Cum funcționeazăCum recunoaște AdBuilder un RSA slab
Preluăm pe ultimele 30 de zile toate responsive search ads active din grupuri de advertisemente și campanii active. Per advertisement calculăm CTR-ul și îl comparăm cu media CTR ponderată a propriului grup de advertisemente. Folosim deliberat media grupului și nu media campaniei, deoarece o campanie amestecă grupuri cu niveluri de CTR foarte diferite și atunci ar marca structural jumătatea greșită.
Un advertisement este luat în considerare abia dacă există suficiente date și CTR-ul rămâne cu adevărat în urmă. Puțin sub medie sau prea puțin trafic nu este un motiv de intervenție. Dacă un advertisement convertește la nivelul sau peste media grupului, îl lăsăm neatins: CTR este un mijloc, conversiile sunt scopul.
Advertisemente unde Google evaluează o componentă individuală drept slabă (un asset cu eticheta LOW) sunt excluse din această recomandare și trec la îmbunătățirea de assets mai specifică. Această recomandare se referă tocmai la advertisemente unde nicio componentă nu este etichetată ca slabă, dar ansamblul are totuși performanțe sub nivelul așteptat, cazuri care merită un advertisement complet nou.
- Fereastră de analiză: 30 de zile.
- Minimum 200 de afișări și 30 de clicuri, pentru ca CTR-ul să fie fiabil.
- CTR-ul este cu peste 20% sub media grupului de advertisemente (prag de 0,8 ori media).
- Plasă de siguranță pentru conversie: dacă advertisementul convertește la nivelul sau peste media grupului, nu apare nicio recomandare.
- Advertisementul trebuie să aibă un URL de destinație.
- Excluse: advertisemente cu o componentă etichetată LOW și advertisemente într-un test A/B în desfășurare (atât advertisementul de control, cât și cel variantă).
- Maximum 5 advertisemente per rulare, cele cu cel mai slab CTR primele.
- Poate fi ignorată per advertisement (dismiss); după aplicare, același advertisement nu revine timp de 14 zile.
Ce poți faceCe poți face cu recomandarea
La aplicare descrii, în cuvintele tale, cum ar trebui să sune noul advertisement. AdBuilder generează apoi titluri și descrieri noi, pe care le poți ajusta tu însuți înainte de a le trimite către Google Ads. Ca ajutor primești și cuvintele cheie principale ale grupului de advertisemente și un grafic CTR din ultimele 30 de zile, astfel încât noile texte se aliniază cu ce fac oamenii cu adevărat clic.
- Alege test A/B: noul advertisement rulează 50/50 alături de cel existent, astfel încât poți compara pe baza cifrelor.
- Sau alege înlocuire: noul advertisement îl ia locul, iar cel vechi este pus pe pauză.
- Editează titlurile și descrierile generate înainte de a trimite; nimic nu se aplică automat.
- Folosește cuvintele cheie principale furnizate și graficul CTR ca reper pentru noul text.
- Ai un motiv întemeiat să păstrezi advertisementul? Ignoră recomandarea; nu revine imediat.
Veelgestelde vragen
De ce este marcat exact acest advertisement drept slab?
Fiindcă CTR-ul din ultimele 30 de zile este cu peste 20% sub media propriului grup de advertisemente, deși există suficiente date (cel puțin 200 de afișări și 30 de clicuri), iar rata de conversie nu compensează asta.
Contează Ad Strength în decizie?
Nu. Declanșatorul este rata de clic, nu puterea advertisementului. Un Ad Strength SLAB sau MEDIU este menționat doar ca context suplimentar în explicație. Pentru îmbunătățirea componentelor individuale slabe există o recomandare separată.
Cum îmbunătățesc un astfel de responsive search ad slab?
Descrie la aplicare cum vrei să fie advertisementul. AdBuilder generează titluri și descrieri noi pe care le ajustezi tu însuți. Apoi alegi dacă îl pui ca test A/B alături de cel vechi sau îl înlocuiești pe cel vechi.
Advertisementul meu vechi este șters?
Nu, nu este șters. La un test A/B, cel vechi continuă pur și simplu să ruleze. Dacă alegi înlocuirea, cel vechi este pus pe pauză și poți să-l reactivezi mai târziu. Aplicarea apare în istoric cu o opțiune de anulare.
De ce comparați cu media grupului de advertisemente și nu cu campania?
Advertisementele dintr-un grup concurează pe aceleași cuvinte cheie; aceasta este comparația corectă. O medie la nivel de campanie amestecă grupuri cu niveluri de CTR foarte diferite și ar marca astfel advertisementele greșite.
Ce se întâmplă dacă un advertisement are un CTR scăzut dar convertește bine?
Atunci recomandarea nu apare. Dacă advertisementul convertește la nivelul sau peste media grupului, își face treaba și îl lăsăm neatins.