- Categorie
- Termeni de căutare și negative
- Ce modifică
- Atașează o listă de excludere de brand ca negativ campaniilor tale Performance Max
- Reversibil
- Da, excluderea la nivel de campanie poate fi eliminată din nou
- Datele pe care le folosim
- Structura campaniilor (campanii PMax și de căutare active, numele brandului); fără cifre de clicuri sau conversii
- Declanșator tipic
- Cel puțin 1 campanie PMax activă fără excludere de brand, un nume de brand de 3+ caractere și o campanie de căutare care preia brandul
- Prioritate
- Medie (prevenirea risipei); verificarea rulează săptămânal
Ce semnaleazăPerformance Max fără excludere de brand
Recomandarea apare dacă contul tău are cel puțin o campanie Performance Max activă, este setat un nume de brand, iar acea campanie PMax nu are încă o excludere de brand. Performance Max îți afișează anunțurile și la căutări orientate pe brand, dar nu poți direcționa separat acel trafic acolo.
Aceasta este o verificare structurală, nu o măsurătoare. Ne uităm la modul în care sunt configurate campaniile tale, nu la cifrele de clicuri sau conversii. Termenii de căutare PMax sunt agregați la Google (vezi categorii, nu căutări individuale), deci traficul de brand nu este măsurabil aici la nivel de termen. De aceea este o verificare de bune practici: dacă traficul de brand ar avea un loc mai potrivit, dăm semnalul.
AdBuilder emite recomandarea doar dacă există și o campanie de căutare activă care poate prelua acel trafic de brand. Dacă rulezi exclusiv Performance Max, sfatul rămâne tăcut, pentru că altfel nimeni nu ar mai face publicitate pe brandul tău.
De ce conteazăTraficul de brand aparține campaniei tale de brand
Cine caută numele brandului tău te cunoaște deja. Vrei să direcționezi tu acel trafic: text propriu, licitație proprie, destinație proprie. Dacă trece prin Performance Max, plătești de obicei mai mult decât într-o campanie de brand dedicată și nu ai control asupra a ce se afișează.
Pentru că PMax nu arată căutări de brand individuale, nu poți optimiza acel trafic în mod direcționat acolo. Excluzând brandul din Performance Max, împingi acele căutări către propria campanie de brand, unde poți să le măsori și să le controlezi separat. E aceeași logică folosită la cuvintele cheie negative pentru a direcționa traficul spre campania potrivită.
Cum funcționeazăCând propune verificarea excluderea traficului de brand
Declanșatorul este pur structural. Nu există prag de conversii, prag de costuri sau fereastră de timp: ne uităm doar la modul în care sunt configurate campaniile tale.
La stabilirea campaniei de preluare, căutăm mai întâi o campanie de căutare cu numele brandului tău în denumire. Dacă nu o găsim, căutăm un cuvânt cheie activ (non-negativ) care conține numele brandului. Dacă nici asta nu reușește, recomandarea apare totuși, dar textul menționează sincer că nu am găsit o campanie de căutare care vizează demonstrabil brandul tău, ca să rezolvi asta întâi.
- Numele de brand setat are cel puțin 3 caractere.
- Există cel puțin o campanie Performance Max activă (status ENABLED).
- Există cel puțin o campanie de căutare activă care poate prelua traficul de brand; dacă nu, recomandarea rămâne tăcută.
- Campaniile PMax care au deja o excludere de brand (listă de brand negativă) sunt sărite, ca să nu fii tot timpul deranjat cu același sfat.
- Fără prag de conversii sau costuri și fără fereastră de timp: verificarea este structurală și rulează săptămânal.
Ce poți faceExcluderea brandului în Performance Max
La aplicare, AdBuilder creează o listă de brand numită Excludere brand (brandul tău) sau reutilizează una existentă, adaugă brandul tău din lista de branduri verificate a Google și atașează acea listă ca negativ campaniilor PMax alese. Tu alegi ce campanii Performance Max vrei să excluzi.
Acțiunea este reversibilă: excluderile la nivel de campanie pot fi eliminate din nou (lista de brand rămâne și poate fi refolosită ulterior). Dacă Google nu găsește un brand verificat care se potrivește cu numele brandului tău, AdBuilder te anunță și setezi excluderea de brand manual din setările campaniei PMax.
- Selectează ce campanii Performance Max primesc o excludere de brand.
- Aplicarea atașează lista de brand ca criteriu negativ brand_list acelor campanii.
- Asigură-te că un cuvânt cheie de brand este preluat de o campanie de căutare înainte de a exclude.
- Anularea elimină din nou excluderea; lista de brand rămâne disponibilă pentru reutilizare.
Veelgestelde vragen
Cum îmi exclud brandul în Performance Max?
AdBuilder creează sau reutilizează o listă de brand cu brandul tău și o atașează ca negativ campaniilor PMax alese. Tu alegi despre ce campanii e vorba; noi ne ocupăm de lista de brand și de atașare.
Blochez atunci tot traficul meu de brand?
Nu. Excluderea împinge traficul de brand din Performance Max spre propria ta campanie de brand. De aceea AdBuilder emite recomandarea doar dacă există o campanie de căutare care preia acel trafic de brand; dacă nu există, sfatul rămâne tăcut sau textul avertizează.
De ce nu văd termeni de căutare individuali la Performance Max?
Google livrează termenii de căutare PMax doar agregați (categorii, nu căutări individuale). Traficul de brand nu este deci măsurabil la nivel de termen, așa că aceasta este o verificare de bune practici pe baza structurii campaniei tale, nu a cifrelor.
Pot anula excluderea de brand?
Da. Excluderile la nivel de campanie pot fi eliminate din nou. Lista de brand rămâne și poate fi refolosită ulterior.
Ce se întâmplă dacă AdBuilder nu găsește un brand verificat?
Atunci lista de brand nu poate fi populată automat și primești mesajul să setezi excluderea de brand manual din setările campaniei PMax.