Ajustarea licitației pe dispozitiv în Google Ads

Ce semnaleazăCe dispozitive ies din tipar

În cadrul unei campanii Search, mobilul, tableta și desktopul pot diferi mult. Pe un dispozitiv traficul convertește ieftin, pe altul o conversie costă dublu. AdBuilder separă campania per dispozitiv și compară costul per conversie al fiecărui dispozitiv cu media campaniei fără acel dispozitiv (un benchmark leave-one-out, astfel încât un dispozitiv mare să nu își îndulcească propria evaluare).

Dacă un dispozitiv iese structural din tipar, AdBuilder semnalează asta și propune o ajustare de licitație per dispozitiv: mai mică la un dispozitiv care convertește mult mai scump, mai mare la un dispozitiv care este vizibil eficient. În plus, există un traseu separat pentru un dispozitiv care generează clicuri și costuri dar zero conversii.

De ce conteazăDe ce contează o licitație per dispozitiv

Fără ajustare de licitație, fiecare dispozitiv primește aceeași licitație de bază, în timp ce același buget se distribuie pe toate dispozitivele. Dacă o conversie pe mobil costă de două ori mai mult decât pe desktop, plătești prea mult pe mobil și pierzi volum pe desktop. O ajustare de licitație per dispozitiv redirecționează cheltuielile tale fără să dezactiveze complet un dispozitiv.

Această recomandare se aplică doar la licitare manuală și la Maximizare clicuri. La Smart Bidding (de exemplu CPA țintă sau ROAS țintă), Google ajustează deja singur licitația per licitație și ignoră ajustările fracționare de licitație per dispozitiv. Acolo o excludere completă a dispozitivului este singura frână reală, iar aceasta este o recomandare separată.

Cum funcționeazăCum determină AdBuilder licitația per dispozitiv

Recomandarea se uită doar la campanii Search active cu licitare manuală sau Maximizare clicuri, cu cel puțin 1 conversie în fereastră. Dispozitivele luate în considerare sunt mobil, tabletă și desktop. Fereastra de analiză este implicit de 30 de zile și se prelungește (60 sau 90 de zile) la conturi cu puține date. Noua ajustare de licitație este întotdeauna relativă la cea actuală, deoarece performanța măsurată a apărut deja sub licitația curentă.

• Zero conversii: dispozitivul are cel puțin 5 clicuri și a consumat suficient buget pentru a atinge pragul de risipă (cu o referință CPA de aproximativ 2 conversii așteptate ca cost, altfel pragul fix de 10 euro). Atunci licitația este înjumătățită.
• Suficiente conversii (10 sau mai multe) și cel puțin 10 euro costuri: dacă costul per conversie este mai mare de 1,4x media campaniei, se reduce; dacă este 0,7x sau mai puțin (deci evident mai ieftin), se crește.
• Segment subțire (3 până la 9 conversii): evaluarea se face printr-un cost per conversie grupat care este tras spre media campaniei. Doar abaterile extreme supraviețuiesc acestei corecții, astfel încât o excepție întâmplătoare nu forțează o ajustare de licitație.
• Mărimea ajustării este atenuată la dovezi puține (o reducere winner's-curse): puține date înseamnă o ajustare mai blândă, multe date înseamnă aproape ajustarea completă.
• Rezultatul este rotunjit la pași de 0,05, cu o limită minimă de 0,1 (-90%) și o creștere de maximum +50% per pas.
• Per recomandare se afișează maximum 20 de ajustări de dispozitiv, sortate după costuri. Campaniile care au deja o ajustare de licitație deschisă pe locație, interval orar sau vârstă sunt sărite, astfel încât ajustările de licitație să nu se stivuiască.

Ce poți faceAplică, verifică sau anulează

Fiecare rând arată un dispozitiv cu costurile, clicurile și conversiile, licitația actuală și noua licitație propusă, plus toate dispozitivele din acea campanie pentru comparație și trendul de conversie din ultimele trei luni. Astfel vezi în context de ce, de exemplu, mobilul din Search generic este frânat.

• Aplică: AdBuilder execută ajustarea de licitație per dispozitiv în Google Ads (ajustează criteriul de dispozitiv existent sau îl creează).
• Alege per caz: nu trebuie să preiei totul deodată, poți decide per dispozitiv.
• Anulează: ajustarea este reversibilă și restaurează vechea licitație.
• Ține cont de notificarea de scădere: dacă un dispozitiv slab a convertit totuși în cele 60 de zile dinainte, poate fi o scădere temporară și e mai bine să începi cu o reducere mai blândă.