Clustere de cuvinte fără conversie: reduce oferta sau pune pe pauză în Google Ads

Ce semnaleazăCuvinte care revin constant și nu aduc nimic împreună

AdBuilder ia toate cuvintele tale cheie active din campaniile de căutare active și împarte fiecare cuvânt cheie în cuvinte separate (unigrame) și perechi de cuvinte (bigrame). Apoi, per cercetare de cuvânt cheie, adunăm costurile, clicurile și conversiile din jurul fiecărui cuvânt comun. Așa apare, per cuvânt sau pereche de cuvinte, un cluster: toate cuvintele cheie în care apare acel cuvânt.

Dacă un cuvânt sau o pereche de cuvinte revine în cel puțin trei cuvinte cheie care au cheltuit împreună bani, dar n-au adus nicio conversie, atunci este o rădăcină de cuvânt suspectă. Gândește-te la un termen de produs, un nume de localitate sau un cuvânt de intenție care apare în multe dintre cuvintele tale cheie din google ads dar structural nu convertește. Cuvintele foarte generale (precum de, cu, pentru, cumpără, cel mai bun, online) le lăsăm deoparte, iar cuvintele mai scurte de trei litere nu contează, ca să nu obții clustere pe bază de zgomot.

De ce conteazăO singură rădăcină slabă scurge buget prin mai multe cuvinte cheie

Un singur cuvânt cheie are uneori prea puțin trafic ca să tragi vreo concluzie. Dar dacă același cuvânt apare în zece sau douăzeci de cuvinte cheie, toate acele mici cantități de trafic se adună la destule clicuri pentru un verdict corect. Dacă acel grup întreg arată apoi zero conversii, e foarte probabil ca problema să fie în cuvântul comun, nu într-un singur cuvânt cheie izolat.

Este totodată și cel mai ieftin loc pentru a interveni: ajustezi la nivelul rădăcinii de cuvânt, în loc să parcurgi zeci de cuvinte cheie unul câte unul. Asta se întâmplă mai ales la cuvintele cheie de tip larg din google ads și la termenii lungi, specifici, unde același cuvânt slab apare ușor în multe variante. Recomandarea arată cât au costat împreună cuvintele cheie implicate și cam cât economisești pe lună.

Cum funcționeazăPragurile: 3+ cuvinte cheie, 0 conversii, suficiente clicuri și costuri

Analizăm implicit ultimele 365 de zile. Această fereastră lungă dă cuvintelor cheie cu volum redus, precum cele de tip long tail, timp suficient să convertească și surprinde conversiile sezoniere, ca un cuvânt care aduce vânzări doar într-un anumit sezon să nu fie catalogat pe nedrept drept cheltuială irosită.

Per cluster de cuvinte, ne uităm la costurile, clicurile și conversiile însumate. Un cluster devine candidat doar dacă îndeplinește toate condițiile de mai jos. Pragul de clicuri este un prag al șansei echitabile: derivăm din rata de conversie a întregului cont (conversii împărțite la clicuri, pe toate tipurile de campanie) câte clicuri avea nevoie un cuvânt, minimum, ca să se aștepte în medie o conversie. Dacă a primit mai puține clicuri, atunci zero conversii înseamnă pur și simplu prea puțin trafic, nu dovadă de cheltuială irosită.

Cuvintele cheie deja preluate de recomandarea cuvinte cheie cu performanță slabă le excludem aici, ca să nu primești două acțiuni contradictorii pe același cuvânt cheie. Iar cuvintele cheie care au convertit totuși în cele 60 de zile dinaintea ferestrei se află probabil într-o scădere temporară și nu contează, nici ca acțiune, nici ca dovadă pentru cluster.

• Perioada de analiză: 365 de zile (cuvinte cheie active în campanii de căutare active).
• Zero conversii: întregul cluster are împreună mai puțin de 1 conversie.
• Prag de cost: cel puțin 10 euro la 30 de zile, deci pe fereastra anuală aproximativ 122 de euro în costuri comune.
• Prag de clicuri: minimum maximul dintre 10 clicuri și (2 împărțit la rata de conversie a contului), rotunjit în sus; dacă nu există o medie utilizabilă, se aplică un prag fix de 25 de clicuri.
• Cel puțin 3 cuvinte cheie per cluster care au cheltuit efectiv (fiecare minimum 1 clic și costuri peste zero), după eliminarea celor duplicate și a celor deja preluate în altă parte.
• Maximum 12 clustere, sortate după cost (cele mai scumpe primele).
• Poartă de conversie: recomandarea apare doar dacă măsurarea conversiilor este activă.

Ce poți facePer cluster: reduce oferta sau pune pe pauză cuvintele cheie

Alegi pentru fiecare cluster de cuvinte ce se întâmplă. La ofertare manuală poți reduce oferta maximă CPC a cuvintelor cheie implicate; implicit propunem 30 la sută, iar tu poți seta între 5 și 80 la sută. Dacă vrei să mergi mai departe, pui complet pe pauză cuvintele cheie din cluster.

Dacă campania folosește ofertare inteligentă, oferta nu poate fi ajustată per cuvânt cheie. În acest caz punem pe pauză cuvântul cheie în loc să reducem oferta; recomandarea anunță și acest lucru. În cadrul unui cluster poți, în plus, bifa sau debifa cuvinte cheie individuale, ca să incluzi doar risipitorii reali. Dacă un cuvânt cheie se află în mai multe clustere, pauzarea are prioritate față de reducerea ofertei și se aplică cea mai mare reducere.

Totul este reversibil: un cuvânt cheie pus pe pauză îl reactivezi, iar o ofertă redusă o restabilești la valoarea anterioară. După aplicare, ținem recomandarea în așteptare aproximativ 30 de zile, ca o nouă cheltuială irosită să poată reapărea ulterior fără să primești imediat aceeași alertă din nou.

• Reducere ofertă: doar la ofertare manuală, implicit 30 la sută, reglabil între 5 și 80 la sută.
• Pune pe pauză: cuvintele cheie din cluster nu mai servesc.
• Ofertare inteligentă: oferta nu poate fi redusă per cuvânt cheie, deci punem pe pauză în schimb.
• Bifează sau debifează per cuvânt cheie în cadrul unui cluster.
• Complet reversibil; pauză de aproximativ 30 de zile după aplicare.