- Categorie
- Licitare și buget
- Ce modifică
- Setează ajustarea de licitație a unui dispozitiv la -100%, ceea ce exclude acel dispozitiv în cadrul campaniei
- Reversibil
- Da, excluderea poate fi anulată într-un singur pas astfel încât dispozitivul participă din nou
- Datele pe care le folosim
- Costuri, clicuri și conversii per dispozitiv pe 30 de zile plus cele 60 de zile anterioare, strategia de licitare și criteriile de dispozitiv existente
- Declanșator tipic
- Campanie Smart Bidding care convertește în altă parte, cu un dispozitiv care a consumat >=5 clicuri și cel puțin 25 euro (sau 2x CPA de referință) fără nicio conversie, nici măcar în cele 60 de zile anterioare
- Prioritate
- Nivel licitare: sub corecțiile directe de risipă și calitate, deasupra scalării bugetului și creșterii
Ce semnaleazăUn dispozitiv care doar costă bani
AdBuilder analizează per campanie de căutare performanțele pe tip de dispozitiv: mobil, desktop și tabletă. Această recomandare se declanșează atunci când un dispozitiv consumă serios buget dar nu generează nicio conversie, în timp ce campania convertește bine pe celelalte dispozitive. Gândește-te la o campanie în care desktop și tabletă aduc conversii normal, dar mobilul acumulează pur costuri.
Este vorba explicit despre campanii cu o strategie Smart Bidding: CPA țintă, ROAS țintă, maximizare conversii sau maximizare valoare a conversiilor. La acele strategii, Google se orientează singur pe conversii, iar un dispozitiv care nu aduce structural nimic continuă totuși să achiziționeze trafic.
De ce conteazăDe ce o licitație mai mică pe acel dispozitiv nu funcționează
La licitare manuală, ai reduce pur și simplu licitația pe un dispozitiv slab. La Smart Bidding asta nu funcționează: Google ignoră în mare parte ajustările fracționare de licitație per dispozitiv, deoarece algoritmul determină el însuși licitația per licitație. Singura ajustare care are efect este o excludere completă: setarea ajustării de licitație la -100% astfel încât dispozitivul nu mai primește deloc anunțuri.
Cât timp nu faci asta, dispozitivul mort continuă să consume buget care ar putea merge mai bine către dispozitivele care chiar convertesc. Excluderea unui dispozitiv este o intervenție drastică, deci AdBuilder o propune doar când pierderea este structurală și nu se bazează pe întâmplare.
Cum funcționeazăCondițiile în care propunem asta
Recomandarea se uită la campanii de căutare active cu o strategie Smart Bidding. Campania trebuie să convertească undeva (cel puțin 1 conversie în fereastră), deoarece doar atunci '0 conversii pe un dispozitiv' spune ceva. Per dispozitiv se aplică apoi praguri stricte, astfel încât o scădere temporară să nu ducă niciodată la o excludere.
- Cel puțin 5 clicuri pe dispozitiv, astfel încât '0 conversii' se bazează pe suficient trafic.
- Costuri serioase: minimum 25 euro, sau, dacă este cunoscut un CPA de referință, cel puțin 2x acel CPA (aproximativ două conversii așteptate consumate).
- Exact 0 conversii pe acel dispozitiv în fereastra de analiză.
- De asemenea, 0 conversii în cele 60 de zile dinaintea ferestrei, astfel încât pierderea este structurală, nu un declin temporar.
- Dispozitivul nu este încă exclus (ajustarea de licitație nu este încă la -100%).
- Implicit, fereastra de analiză este de 30 de zile; pe conturile cu volum redus, fereastra se extinde automat, astfel încât recomandarea poate apărea și acolo.
- De fiecare dată sunt propuse maximum 20 de dispozitive, sortate după cost.
Ce poți faceAplică sau lasă neschimbat
În recomandare vezi, per campanie, despre ce dispozitiv este vorba, cu o defalcare a costurilor, clicurilor și conversiilor per dispozitiv, ca să ai context înainte să excluzi ceva. Campaniile care rulează de puțin timp sunt marcate ca fiind încă în perioada de acomodare, ca să le poți sări conștient.
Dacă alegi să aplici recomandarea, AdBuilder setează ajustarea de licitație a acelui dispozitiv în campanie la -100%. Dacă ceva se schimbă, sau vrei să reactivezi dispozitivul mai târziu, poți anula excluderea într-un singur pas.
- Aplică: dispozitivul este exclus (ajustare de licitație -100%) în campania respectivă.
- Anulează: elimină excluderea, astfel încât dispozitivul participă din nou.
- Ignoră: lasă recomandarea neaplicată dacă vrei să continui conștient să faci publicitate pe toate dispozitivele.
Veelgestelde vragen
Pot exclude un dispozitiv în Google Ads?
Da. Setezi ajustarea de licitație a dispozitivului (mobil, desktop sau tabletă) în cadrul unei campanii la -100%. AdBuilder face asta pentru tine în momentul în care aplici recomandarea, iar acțiunea poate fi anulată într-un singur pas.
De ce nu reduc pur și simplu licitația pe mobil în loc să exclud?
Sub Smart Bidding, Google ignoră în mare parte ajustările fracționale de licitație per dispozitiv: algoritmul stabilește el însuși licitația la fiecare licitare. Doar o excludere completă (-100%) reduce efectiv risipa. Dacă folosești licitații manuale, o ajustare de licitație per dispozitiv chiar are sens; pentru asta există o altă recomandare.
Nu risc să exclud un dispozitiv care ar putea totuși converti mai târziu?
De aceea folosim o fereastră dublă: dispozitivul trebuie să aibă 0 conversii atât în fereastra de analiză, cât și în cele 60 de zile dinainte, iar dispozitivul trebuie să fi acumulat suficiente clicuri și costuri. O simplă scădere temporară nu este suficientă. Dacă totuși vrei să-l reactivezi, poți anula excluderea într-un singur pas.
Se aplică această recomandare și campaniilor cu licitații manuale?
Nu. Această recomandare este specifică campaniilor Search cu o strategie Smart Bidding (CPA țintă, ROAS țintă, maximizarea conversiilor sau a valorii conversiilor). La CPC manual, AdBuilder propune, în loc de excludere, o ajustare de licitație per dispozitiv.