Ajustarea sumei licitate pe locație în Google Ads

Ce semnaleazăCând regiunile ies din tipar

Într-o campanie Search plătești în mod normal aceeași sumă licitată, indiferent dacă un clic vine dintr-o regiune care conversie ieftin sau dintr-o regiune care doar consumă bani. AdBuilder împarte performanța campaniei pe regiuni și caută locațiile care ies clar din tipar față de media campaniei.

Două situații ies în evidență. O regiune cu trafic suficient dar fără nicio conversie consumă buget degeaba, iar o regiune unde costul pe conversie e mult mai mare sau mult mai mic decât media merită o altă sumă licitată. În ambele cazuri, această recomandare ajustează suma licitată pe locație fără să excludă complet regiunea.

De ce conteazăDe ce merită să licitezi pe regiune

O campanie care licitează la fel peste tot pierde bani. Într-o regiune cumperi conversii mult prea scump, în alta rămâi sub potențial pentru că suma licitată e prea mică pentru un trafic care de fapt performează bine. Ajustând suma licitată pe regiune ții costul pe conversie sub control și scoți mai mult din locurile care merg deja bine.

O diferență importantă față de excluderea completă a unei regiuni: o ajustare a sumei licitate doar temperează sau amplifică, rămâi activ în regiune. E o intervenție mai blândă decât excluderea și se potrivește regiunilor prea scumpe, dar nu total lipsite de valoare. Dacă o regiune performează structural fără conversii, excluderea (recomandarea Exclude locațiile cu performanță slabă) e de obicei mai potrivită și are prioritate față de această ajustare pentru aceeași regiune.

Cum funcționeazăCum calculează AdBuilder ajustarea sumei licitate

Recomandarea se uită doar la campaniile Search care rulează pe licitare manuală (CPC manual) sau pe Maximizare clicuri. La aceste strategii de licitare, Google aplică efectiv o ajustare a sumei licitate pe locație. Smart Bidding orientat pe conversii ignoră astfel de ajustări fracționale, deci acolo recomandarea rămâne tăcută. În plus, campania trebuie să aibă cel puțin 1 conversie, iar pe regiune ne uităm doar de la 5 clicuri în sus (altfel datele sunt prea puține pentru concluzii).

Ca reper folosim media campaniei fără regiunea evaluată însăși (un benchmark leave-one-out), ca o regiune mare să nu-și distorsioneze propria evaluare. Media contează doar dacă în afara regiunii rămân cel puțin 3 conversii; sub acest prag nu comparăm costul pe conversie. Noua ajustare este mereu relativă la cea existentă: dacă există deja o ajustare, construim pe baza ei.

Mărimea ajustării este temperată către o referință agregată, ca o măsurătoare favorabilă sau nefavorabilă întâmplătoare să nu ducă la o sumă exagerată. O reducere nu coboară niciodată sub limita Google de 0,1 (minus 90 la sută), o creștere este de cel mult plus 50 la sută pe pas, iar ajustările se rotunjesc la trepte de 0,05. Propunem o ajustare doar dacă suma licitată devine efectiv mai mică sau mai mare decât acum și afișăm de fiecare dată maximum 20 de regiuni, cele cu costurile cele mai mari.

• Fără conversii: suma licitată se reduce la jumătate, dar numai dacă regiunea a consumat suficient cât să valoreze aproximativ 2 conversii așteptate. Pragul de cost este de 25 de euro (10 euro la conturile mici); fără date de conversie ca reper se aplică minimum 5 clicuri și 5 euro.
• 10 conversii sau mai multe: dacă costul pe conversie este de peste 1,4 ori media, reducem suma licitată; dacă este de 0,7 ori media sau mai puțin (deci clar mai eficient), o mărim.
• 3 până la 9 conversii: aceeași evaluare, dar pe un cost pe conversie agregat spre nivelul campaniei, astfel încât doar abaterile cu adevărat extreme primesc o ajustare.
• Pentru traseele de conversie se aplică în plus condiția ca regiunea să fi costat cel puțin 10 euro.

Ce poți faceCe faci cu recomandarea

Vezi pe regiune suma licitată propusă (mai mică sau mai mare) împreună cu costurile și conversiile aferente. Poți bifa propunerile pe care vrei să le aplici și poți suprascrie tu însuți ajustarea pe regiune dacă vrei altă valoare. Aplicarea setează ajustarea sumei licitate în Google Ads: pe o regiune unde există deja un criteriu de locație, ajustarea este actualizată, altfel se creează una nouă.

AdBuilder are grijă ca o nouă ajustare de locație să rămână în interiorul zonei tale țintă existente, astfel încât targetarea să nu se lărgească din greșeală. Regiunile din afara zonei țintă sunt sărite. Întreaga recomandare este reversibilă: dacă o anulezi, ștergem ajustările nou create și readucem modificatorii schimbați la valoarea lor anterioară.

Când o regiune a mai convertit în cele 60 de zile anterioare, AdBuilder menționează că poate fi parțial o scădere temporară și recomandă un început prudent. Dacă performanța era deja slabă și înainte de asta, pare structurală.

• Vizualizează pe regiune suma licitată propusă și bifează sau debifează.
• Suprascrie tu însuți ajustarea sumei licitate pe regiune.
• Aplică: actualizează ajustările existente, creează altele noi în interiorul zonei țintă.
• Anulează dintr-un clic; totul este reversibil.