- Categorie
- Licitații și buget
- Ce modifică
- Trece strategia de licitare a unei campanii de la CPC manual la Smart Bidding (maximizează conversiile sau maximizează valoarea de conversie)
- Reversibil
- Da, poate fi revenit la licitare manuală, inclusiv setarea eCPC anterioară
- Datele pe care le folosim
- Strategia de licitare per campanie, plus conversii, valoare de conversie și costuri pe circa 30 de zile (fereastra se termină cu 3 zile în urmă)
- Declanșator tipic
- Campania licitează manual (MANUAL_CPC) și are 15 sau mai multe conversii în fereastră
- Prioritate
- Medie: nivel licitații (nivelul 4 în ordinea recomandărilor)
Ce semnaleazăCe campanii sunt pregătite pentru Smart Bidding
Recomandarea analizează campaniile tale de căutare active și caută campanii care încă licitează pe CPC manual (strategie de licitare MANUAL_CPC) în timp ce primesc suficiente conversii. Concret: o campanie devine eligibilă de îndată ce are 15 sau mai multe conversii în fereastra de măsurare. Sub acest prag, semnalul este prea slab pentru ca strategia de licitare să poată urmări fiabil obiectivul tău, așa că lăsăm campania în pace.
Doar campaniile de căutare active (advertising_channel_type SEARCH, status ENABLED) contează. Campaniile care folosesc deja o strategie Smart Bidding nu apar în această recomandare, pentru că nu mai e nimic de schimbat. Din campaniile eligibile, arătăm maximum 10, sortate după volumul de conversii, astfel încât campaniile cu cele mai multe date să apară primele.
De ce este importantDe ce merită să treci la Smart Bidding
La licitarea manuală, stabilești tu însuți un CPC maxim fix per cuvânt cheie sau grup de anunțuri. Smart Bidding stabilește licitația per licitație individuală, folosind semnale pe care nu le poți reproduce manual, precum dispozitivul, locația, momentul zilei și interogarea de căutare. De îndată ce o campanie măsoară suficiente conversii, această direcționare per licitație poate de obicei scoate mai mult din același buget decât o licitație manuală fixă.
Este valabil și invers: fără date de conversie suficiente, Smart Bidding nu are suficiente repere, iar o trecere prea timpurie poate chiar dăuna. De aceea, această recomandare este deliberat conservatoare. Apare doar la o campanie cu volum dovedit și depinde intern de o măsurare de conversie funcțională. Dacă în contul tău nu se măsoară conversii (utilizabile), AdBuilder sare peste această parte și elimină automat exemplarele deschise.
Cum funcționeazăPragurile și strategia de licitare pe care o propunem
Preluăm, pentru fiecare campanie de căutare, strategia de licitare, conversiile, valoarea de conversie și costurile pe o fereastră de 30 de zile care se termină cu 3 zile în urmă. Lăsăm deliberat deoparte ultimele 3 zile: conversiile ajung adesea cu întârziere, iar fără această marjă volumul recent ar părea artificial de scăzut. O campanie e candidat dacă strategia de licitare este MANUAL_CPC și numărul de conversii din acea fereastră e de minimum 15.
Strategia Smart Bidding pe care o propunem depinde de ce măsoară contul tău. Implicit este maximizează conversiile, cu CPA-ul tău recent măsurat ca obiectiv de pornire (target CPA). Doar dacă contul tău măsoară valoare de conversie/venit reală (deci nu un placeholder de circa 1 euro per conversie), ai indicat în setările contului că valoarea de conversie contează și campania are în medie cel puțin 2 euro valoare per conversie, propunem în schimb maximizează valoarea de conversie, cu ROAS-ul tău recent ca obiectiv de pornire (target ROAS).
- Fereastră: 30 de zile, terminându-se cu 3 zile în urmă (marjă pentru întârzierea conversiilor).
- Declanșator: strategie de licitare MANUAL_CPC și 15 sau mai multe conversii în fereastră.
- Domeniu: doar campanii de căutare active, maximum 10 afișate (cele mai multe conversii primele).
- Propunere implicită: maximizează conversiile cu CPA-ul tău recent ca obiectiv de pornire.
- Varianta de valoare: maximizează valoarea de conversie cu ROAS-ul tău recent, doar la valoare de conversie reală, preferința de cont pentru valoare de conversie activă și minimum 2 euro valoare per conversie.
Ce poți faceAplică sau anulează trecerea
Alegi, pentru fiecare campanie, dacă mergi mai departe cu trecerea. AdBuilder ajustează campaniile selectate printr-o actualizare de campanie în Google Ads și trece strategia de licitare la obiectivul propus. Dacă lipsește un CPA-țintă sau ROAS-țintă ales de tine, pornim cu performanța ta recentă măsurată ca obiectiv de pornire. Astfel migrarea rămâne delimitată: Smart Bidding nu primește mână liberă să crească fiecare licitație și să-ți consume bugetul zilnic dintr-o dată.
Trecerea este reversibilă. Înainte de a comuta, citim și salvăm setarea eCPC existentă pentru fiecare campanie, astfel încât anularea să restabilească exact vechea licitare manuală. După trecere, în Google Ads începe o perioadă scurtă de învățare, iar obiectivul poate fi ajustat ulterior. Dacă acel obiectiv ajunge pe termen lung prea departe de performanța ta reală, recomandarea de calibrare a obiectivelor preia acest lucru ca pas următor.
- Bifează sau debifează per campanie pe care o convertești.
- Implicit maximizează conversiile cu target CPA, sau maximizează valoarea de conversie cu target ROAS dacă contul tău măsoară valoare.
- Introdu tu însuți un CPA-țintă sau ROAS-țintă; altfel folosim performanța ta recentă ca punct de pornire.
- Anulare la licitare manuală, inclusiv setarea eCPC anterioară.
Veelgestelde vragen
Ce este mai exact Smart Bidding?
Smart Bidding este un grup de strategii de licitare din Google Ads care stabilesc automat licitația per licitație individuală, pe baza obiectivului tău de conversie, precum maximizează conversiile (cu un CPA-țintă) sau maximizează valoarea de conversie (cu un ROAS-țintă). Nu mai stabilești tu însuți un CPC maxim fix.
Când trebuie să trec de la licitare manuală la Smart Bidding?
Ca regulă generală: după ce o campanie are suficient volum de conversii. AdBuilder folosește pentru asta minimum 15 conversii într-o fereastră de 30 de zile (care se termină cu 3 zile în urmă, pentru a compensa întârzierea conversiilor). Sub acest prag, nu recomandăm trecerea.
Aleg eu însumi între target CPA și target ROAS?
AdBuilder propune strategia cea mai potrivită: implicit maximizează conversiile cu un target CPA, și doar maximizează valoarea de conversie cu un target ROAS dacă contul tău măsoară valoare de conversie reală, ai activat această preferință, iar campania are în medie cel puțin 2 euro valoare per conversie. Poți indica un obiectiv propriu pentru fiecare campanie.
Îmi modifică asta imediat bugetul sau cheltuielile?
Se schimbă strategia de licitare, nu bugetul tău zilnic. Pentru a evita ca Smart Bidding să crească fiecare licitație fără un obiectiv, pornim cu CPA-ul sau ROAS-ul tău recent măsurat ca obiectiv de pornire. Astfel trecerea rămâne delimitată. În Google Ads începe totuși o perioadă scurtă de învățare.
Pot să anulez trecerea?
Da. Înainte de comutare, AdBuilder salvează setarea ta manuală existentă, inclusiv marcajul eCPC, astfel încât să poți reveni exact la licitare manuală. Ține cont că fiecare schimbare de strategie repornește o perioadă scurtă de învățare.
De ce nu văd această recomandare pentru contul meu?
Probabil pentru că nu există nicio campanie de căutare care încă licitează manual cu 15 sau mai multe conversii în fereastră, sau pentru că măsurarea ta de conversie nu este (utilizabil) funcțională. Fără măsurare de conversie funcțională, sărim deliberat peste acest sfat, pentru că Smart Bidding se orientează tocmai după acele conversii.