Același termen de căutare în mai multe campanii: evitarea canibalizării

Ce semnaleazăCând campaniile concurează între ele pentru același termen de căutare

AdBuilder grupează termenii tăi de căutare în toate campaniile Search active. De îndată ce exact același termen de căutare a adus trafic simultan în două sau mai multe campanii, apare canibalizarea: campaniile tale licitează pentru aceeași căutare și concurează practic între ele în licitație.

Acesta este altceva decât un cuvânt cheie dublat în aceeași campanie. Aici e vorba de suprapunere între campanii diferite, unde raportul de termeni de căutare arată că o căutare convertește bine într-o campanie și mult mai scump sau deloc în cealaltă. Acea altă campanie o numim campania care pierde.

De ce conteazăServirea dublă îți fragmentează datele și trimite traficul în locul greșit

Dacă același termen de căutare servește în mai multe campanii, Google îți împarte clicurile între acele campanii. Astfel nicio campanie nu are imaginea completă, iar strategia automată de licitare din fiecare campanie are mai puține date pe care să se bazeze. Între timp, în campania care pierde plătești mai mult per conversie pentru exact aceeași căutare.

Excluzând termenul de căutare în campania care pierde, aduni tot acel trafic în campania care convertește cel mai ieftin. Nu oprești licitarea pe termenul de căutare, doar îl direcționezi spre locul unde performează cel mai bine.

Cum funcționeazăCâștigător, învins și pragurile pe care le verificăm

Ne uităm la raportul de termeni de căutare din ultimele 30 de zile (la conturile cu puțin trafic extindem fereastra la 60 sau 90 de zile pentru mai multe date). Pentru fiecare termen de căutare normalizat care servește în cel puțin 2 campanii Search active, stabilim un câștigător și căutăm un învins.

Câștigătorul este campania cu cel mai mic cost per conversie, calculat pentru campaniile care au obținut cel puțin 2 conversii pe acel termen. O campanie devine candidat de învins doar dacă îndeplinește toate condițiile de mai jos. Înainte de a exclude permanent un termen de căutare, verificăm statistic dacă diferența dintre câștigător și învins nu se datorează întâmplării, astfel încât o diferență de câteva conversii nu duce imediat la o excludere.

• Cea învinsă nu este campania ta de brand, iar termenul de căutare nu este un termen de brand (dacă este setat un nume de brand; acestea aparțin recomandării pentru traficul de brand).
• Campania nu mai este în perioada de rodaj: sărim campaniile mai noi de 14 zile.
• Termenul de căutare a obținut cel puțin 5 clicuri în campania care pierde.
• Cu conversii: costul per conversie în cea învinsă este de cel puțin 2x cel al câștigătoarei, iar costurile depășesc costul de referință per conversie, cu un prag minim absolut de 25 euro.
• Fără conversii: costurile depășesc pragul de risipă (25 euro cu o referință de cost per conversie, altfel minimum 5 euro la cel puțin 5 clicuri).
• Termenul de căutare nu este deja exclus în acea campanie și nu este deja tratat de o altă recomandare (termeni de căutare care risipesc sau căutări informative).

Ce poți faceExclude în campania care pierde, ales per termen de căutare

Dacă aplici recomandarea, AdBuilder adaugă termenul de căutare ca și cuvânt cheie negativ exact în campania care pierde. Tot traficul pentru acea căutare ajunge apoi în campania ta cu cea mai bună performanță. Chiar înainte de aplicare, verificăm din nou dacă campania care pierde este într-adevăr activă și dacă cuvântul cheie negativ nu există deja acolo, astfel încât nimic nu se modifică dublu sau din greșeală.

Per recomandare, tratăm maximum 10 termeni de căutare simultan, sortați după ce îți aduc; dacă mai sunt și alții pregătiți, aceștia urmează într-o rundă viitoare. Per termen de căutare, excludem de fiecare dată cea mai mare campanie risipitoare (o campanie învinsă).

• Aplică tot: exclude termenii de căutare propuși dintr-o dată în campaniile lor învinse.
• Alege selecția: bifează doar termenii de căutare pe care vrei să-i excluzi și lasă restul neatins.
• Anulează: o excludere aplicată o poți elimina ulterior, după care campania poate prelua din nou termenul de căutare.