Proiecție sub buget: de ce nu se epuizează bugetul Google Ads luna aceasta

Ce semnaleazăContul tău Google Ads rămâne sub buget

AdBuilder proiectează cheltuielile pentru restul lunii și observă că vei rămâne mult sub buget. Concret: contul tău este pe drumul spre un total lunar cu 15% sau mai mult sub ceea ce permit împreună bugetele tale zilnice. Bugetul deci nu este limitarea.

Acest semnal este fratele mai liniștit al recomandării Buget subutilizat (budget:grow). La acea recomandare, AdBuilder găsește o pârghie concretă pentru a obține mai mult din traficul care este rentabil. Dacă primești în schimb acest semnal, înseamnă că momentan nu există nicio campanie unde un buget mai mare sau un obiectiv de licitare mai generos este justificat. Spațiul există, dar câștigul nu vine din scalarea oarbă.

De ce conteazăBugetul neutilizat este creștere pierdută, dar nu se rezolvă oricum

Dacă rămâi structural sub buget, pierzi afișări, clicuri și posibil conversii. Este păcat. Totodată, a-ți crește pur și simplu bugetul zilnic pentru trafic care nu s-a dovedit rentabil înseamnă să arunci bani pe fereastră.

De aceea AdBuilder nu reduce acest lucru la un simplu 'cheltuiește mai mult'. Semnalul îți spune sincer că bugetul tău oferă spațiu, dar că următorul pas trebuie să vină din acoperire (cuvinte cheie mai largi, grupuri de anunțuri noi) sau din licitare mai țintită pe traficul care merită. Astfel eviți să plătești mai mult fără să primești mai mult în schimb.

Cum funcționeazăDe la ritmul cheltuielilor la semnal

Punctul de referință nu este un plafon lunar setat de tine, ci suma bugetelor tale zilnice active convertită la o lună (buget zilnic înmulțit cu 30,4). Acesta este maximul teoretic pe care Google îl poate cheltui luna aceasta.

AdBuilder însumează cheltuielile tale de la data de 1 a lunii și le împarte la progresul tău în lună pentru a face o proiecție lunară. Progresul se calculează pe baza ultimei zile pentru care există date reale, deoarece cifrele zilnice au un decalaj de aproximativ o zi față de calendar. Proiecția este comparată cu bugetul tău lunar derivat; dacă este cu 15% sau mai mult sub acesta, este vorba de subutilizare.

Înainte ca acest semnal să apară, AdBuilder caută întâi pârghii directe și justificate. Dacă găsește una, primești recomandarea de acțiune budget:grow. Dacă nu găsește niciuna, sau lipsește măsurarea conversiilor necesară pentru a justifica creșterea, se ajunge la acest semnal pur de proiecție. Nu se modifică nimic în contul tău.

• Declanșator: cel puțin 20% din lună parcursă și o proiecție cu 15% sau mai mult sub bugetele tale zilnice.
• Pârghie buget zilnic (duce la budget:grow): o campanie pierde 10% sau mai mult din cota de afișări din cauza propriului buget zilnic și este dovedit rentabilă.
• Pârghie obiectiv (duce la budget:grow): o campanie Smart Bidding cu cel puțin 10 conversii își atinge obiectivul dar pierde 10% sau mai mult din cota de afișări din cauza poziției, atunci CPA țintă poate crește sau ROAS țintă poate scădea.
• Licitare manuală (duce la budget:grow): un CPC maxim mai mare pentru cuvinte cheie eficiente care pierd afișări din cauza poziției.
• Dacă lipsește oricare dintre aceste pârghii, vezi acest semnal (budget:pace-under). Acesta arată proiecția ta și diferența față de bugetele tale zilnice, nimic mai mult.
• Cât timp recomandarea de acțiune budget:grow este deschisă, acest semnal nu este afișat separat.

Ce poți faceOpțiunile tale în caz de buget neutilizat

Acesta este un semnal fără buton, deci decizi tu. De obicei, cel mai bun pas următor este să îți extinzi acoperirea sau să îți pui măsurarea în ordine, astfel încât pârghiile de creștere să poată fi activate.

• Extinde acoperirea: adaugă cuvinte cheie mai largi sau noi, sau grupuri de anunțuri noi care se potrivesc cu ceea ce oferi.
• Licitează pe trafic rentabil: crește țintit licitațiile acolo unde cifrele o justifică (și măsurarea conversiilor este în ordine).
• Verifică măsurarea conversiilor: fără o măsurare fiabilă, AdBuilder nu poate justifica creșterea și rămâne la acest semnal. Dacă îți pui măsurarea la punct, pârghiile budget:grow apar de la sine.
• Nu face nimic în mod conștient: dacă vrei să rămâi sub buget, de exemplu pentru că acoperirea sau oferta ta este limitată, este o alegere bună și poți ignora semnalul.