- Categorie
- Termeni de căutare și negative
- Ce modifică
- Adaugă numele brandului tău ca și cuvânt cheie negativ de tip PHRASE campaniilor generice implicate
- Reversibil
- Da, poți elimina din nou cuvântul cheie de excludere ulterior
- Datele pe care le folosim
- Raportul de termeni de căutare (costuri, conversii, clicuri per termen de căutare) plus numele brandului pe care l-ai setat
- Declanșator tipic
- Termeni de căutare de brand care convertesc într-o campanie non-brand și costă împreună cel puțin 5 euro per 30 de zile
- Prioritate
- Ridicată
Ce semnaleazăTrafic de brand care ajunge în campaniile tale generice
Persoanele care caută numele brandului tău uneori nu ajung prin campania ta de brand, ci printr-o campanie generică. Se întâmplă când un cuvânt cheie de tip larg sau expresie dintr-o campanie non-brand preia din greșeală și căutări de brand. În raportul de termeni de căutare vezi atunci termeni de căutare cu numele brandului tău care înregistrează costuri și conversii într-o campanie care nu este de fapt destinată acestui scop.
Această recomandare se uită specific la termenii de brand care chiar convertesc într-o astfel de campanie generică. Deci nu este vorba despre risipă pe care vrei să o arunci, ci despre trafic de brand valoros care ajunge în locul greșit. Termenii de căutare Google Ads arată bine acest tip de creștere strâmbă, iar la traficul de brand chiar contează: este de obicei ieftin și convertește peste medie.
De ce conteazăDe ce ții separate campania de brand și cea generică
Traficul de brand și traficul generic nu aparțin aceleiași campanii. Căutările de brand sunt ieftine și convertesc bine; căutările generice sunt mai scumpe și convertesc mai puțin. Dacă se amestecă, conversiile bune de brand ridică media campaniei tale generice. Astfel campania pare să performeze mai bine decât în realitate, iar licitarea inteligentă sau propria alegere de buget se bazează pe o imagine distorsionată.
Ținând traficul de brand separat, recâștigi control și claritate. Campania ta de brand o poți atunci controla cu propriul buget și propria strategie de licitare, iar campania generică o evaluezi pe baza a ceea ce chiar aduce fără impulsul de brand. Separarea campaniei de brand de cea generică este de aceea unul dintre primele lucruri de pus la punct.
Cum funcționeazăCum depistează AdBuilder traficul de brand în campaniile non-brand
Recomandarea funcționează doar dacă ai setat un nume de brand. AdBuilder împarte acel nume în cuvinte și păstrează tokenii cu sens: un token contează dacă are cel puțin 3 caractere și nu este un cuvânt de umplutură (de, het, een, en, van, the, a, an, of, and). Dacă nu rămâne niciun token cu sens, de exemplu la un brand foarte scurt sau format doar din cuvinte de umplutură, AdBuilder îl sare.
Numele brandului este potrivit la granița de cuvânt, deci întregul nume ca expresie continuă, nu ca litere separate sau substring. Astfel AdBuilder marchează termenul de căutare care conține brandul tău, dar nu, din întâmplare, un termen generic care conține aceeași combinație de litere. Campaniile a căror denumire conține brandul tău, sau cuvântul brand ori merk, sunt sărite: acestea contează ca și campanie de brand.
Per termen de căutare și campanie se însumează costurile, conversiile și clicurile pe fereastra de timp. Aceasta este implicit de 30 de zile, dar poate fi de 60 sau 90 de zile per cont, în funcție de datele disponibile. AdBuilder păstrează doar termenii care îndeplinesc două condiții și arată dintre aceștia cei mai scumpi 12.
- Termenul de căutare conține numele brandului tău și se află într-o campanie care nu este de brand.
- Termenul de căutare a adus mai mult de 0 conversii în acea campanie generică.
- Costurile termenului de căutare în acea campanie sunt de cel puțin 5 euro per 30 de zile (acest prag crește proporțional cu o fereastră mai lungă, deci la 90 de zile devine 15 euro).
- Termenii de brand pur risipitori cu 0 conversii nu aparțin aici, ci recomandării pentru termeni de căutare care risipesc; aceea propune să fie eliminați, nu redirecționați.
Ce poți faceAplică sau sări recomandarea
Dacă aplici recomandarea, AdBuilder adaugă termenii de brand ca și cuvânt cheie negativ cu potrivire de expresie (PHRASE) campaniilor generice implicate. Din acel moment, acele campanii nu mai servesc pe brandul tău, iar traficul de brand se direcționează spre campania ta de brand. Astfel excluzi traficul de brand în Google Ads fără să pierzi conversiile: le muți, nu le arunci.
Ai grijă la condiția principală: fă asta doar dacă ai o campanie de brand care preia aceste căutări. AdBuilder nu verifică asta automat, deci dacă nu există o campanie de brand care vizează brandul tău, blochezi tocmai trafic care convertește, iar acesta ajunge la concurență. Dacă ai dubii, verifică mai întâi dacă brandul tău este acoperit de o campanie de căutare activă.
- Aplicare: termenii de brand afișați sunt setați ca și cuvânt cheie negativ de tip PHRASE în campaniile generice.
- Amânare (snooze): primești recomandarea din nou mai târziu dacă situația persistă.
- Respingere (dismiss): recomandarea nu mai revine pentru acești termeni de căutare.
- Anulare: elimină din nou cuvântul cheie de excludere dacă totuși vrei ca brandul tău să continue să servească prin această campanie.
Veelgestelde vragen
Care este diferența față de recomandarea pentru termenii de căutare care risipesc?
Recomandarea pentru termenii de căutare care risipesc se concentrează pe termeni de brand și alți termeni care aduc 0 conversii; aceea propune excluderea lor pentru a opri risipa. Această recomandare se referă tocmai la termenii de brand care chiar convertesc într-o campanie generică. Scopul nu este eliminarea, ci redirecționarea traficului de brand valoros spre propria ta campanie de brand.
Cum exclud traficul de brand în Google Ads?
Setezi numele brandului tău ca și cuvânt cheie negativ în campaniile în care nu ar trebui să servească. AdBuilder face asta cu o potrivire de expresie (PHRASE), astfel încât să fie prinse și căutările de brand cu cuvinte suplimentare. Important este că ai mai întâi o campanie de brand care preia aceste căutări, altfel blochezi trafic care convertește.
Funcționează această recomandare fără măsurarea conversiilor?
Recomandarea nu are nevoie de un prag de conversii la nivel de cont; un nume de brand setat este suficient pentru a rula. Dar per termen de căutare, marcăm doar termenii cu mai mult de 0 conversii. În practică ai deci nevoie de date de conversie pe acei termeni specifici, pentru că fără conversii măsurate un termen nu atinge pragul.
De ce o excludere cu potrivire de expresie și nu exactă?
Cu o excludere PHRASE prinzi și căutările de brand la care oamenii tastează cuvinte suplimentare, precum brandul tău plus un nume de produs sau o localitate. Asta acoperă mai larg traficul de brand. Verifică totuși dacă campania ta generică nu conține termeni legitimi care includ numele brandului tău ca expresie, pentru că i-ai exclude și pe aceștia.