- Categorie
- Licitații și buget
- Ce modifică
- Creează, per campanie, o ajustare sezonieră temporară (modificator al ratei de conversie) în Google Ads
- Reversibil
- Da, anularea elimină din nou ajustările create
- Datele pe care le folosim
- Calendarul sezonier, istoricul tău de conversii de anul trecut și vârfurile recurente din mai mulți ani
- Declanșator tipic
- Cel puțin 1 campanie smart bidding și un moment aglomerat în următoarele 21 de zile
- Prioritate
- Medie (nivel licitare)
Ce semnaleazăVine un moment aglomerat
AdBuilder privește în avans momentele scurte și aglomerate în care rata ta de conversie este temporar mai mare (sau mai mică) decât normal: o promoție, o lansare de produs sau o sărbătoare precum Black Friday, Crăciun sau o zi națională. Recomandarea apare de îndată ce un astfel de moment cade în următoarele 21 de zile și ai cel puțin o campanie care rulează pe smart bidding.
Titlul este un calendar sezonier cu numărul de momente care urmează, de exemplu Calendar sezonier: 3 momente viitoare. Momentele deja acoperite de o ajustare sezonieră existentă în Google Ads sunt sărite, ca o recomandare aplicată să nu reapară.
De ce este importantSmart Bidding nu știe că vârful e temporar
Smart Bidding învață singur, din istoricul tău, tiparul sezonier normal. Cu ce are dificultăți este un vârf scurt și accentuat: o promoție de câteva zile în care oamenii cumpără mult mai repede. În prima zi a unei astfel de acțiuni, strategia de licitare rămâne în urma faptelor, iar după aceea poate continua puțin să extindă vârful.
O ajustare sezonieră îi spune din timp Smart Bidding că rata de conversie pentru acele zile specifice e temporar diferită. Astfel licitezi imediat corect în perioada aglomerată, fără ca strategia de licitare să considere asta noua normalitate. Este un impuls de licitare direcționat pentru o fereastră delimitată, nu o modificare permanentă a strategiei de licitare.
Cum funcționeazăDe la calendar și istoricul propriu la un impuls de licitare
Combinăm două surse. Prima este un calendar sezonier cu momente de piață cunoscute (printre altele Black Friday până la Cyber Monday, Crăciunul, Single's Day, Ziua Îndrăgostiților, Paștele, Ziua Mamei, Ziua Tatălui și zile specifice fiecărei țări, precum Koningsdag sau Independence Day). O sărbătoare contează doar dacă contul tău vizează efectiv țara respectivă: la un cont cu Țările de Jos și SUA, Koningsdag afectează doar campaniile tale olandeze, iar Independence Day doar pe cele americane.
A doua sursă este istoricul tău propriu. Acolo unde anul trecut ai avut într-adevăr un vârf în jurul unui moment din calendar, susținem ajustarea cu propriile tale cifre (eticheta Istoricul tău). Asta se întâmplă doar la minimum 3 conversii în fereastra evenimentului de anul trecut și o creștere măsurată de minimum 30% în rata de conversie, altfel un vârf izolat e prea multă coincidență. În plus, AdBuilder descoperă vârfuri recurente din istoricul mai multor ani: o săptămână contează ca vârf sezonier când depășește baza ta anuală cu minimum 30% în cel puțin 2 ani și are minimum 5 conversii pe an. Vârfurile descoperite primesc o insignă separată.
Mărimea ajustării depinde de cât de solide sunt dovezile. Cu istoric propriu, luăm aproximativ jumătate din creșterea măsurată, cu un plafon de +90%. Fără dovezi proprii, o ținem intenționat mică: un moment din calendar primește cel mult +20%, pentru că Smart Bidding învață oricum singur tiparul sezonier obișnuit. Fiecare ajustare durează maximum 14 zile (1 până la 7 zile e ideal); pentru perioade mai lungi lăsăm decizia la Smart Bidding. Vârfurile descoperite le combinăm în maximum două săptămâni adiacente.
- Fereastră: momentele din următoarele 21 de zile sunt afișate.
- Susținere din istoric: minimum 3 conversii anul trecut și minimum 30% creștere.
- Vârf descoperit: minimum 30% creștere în cel puțin 2 ani și minimum 5 conversii pe an.
- Ajustare: aproximativ jumătate din creșterea măsurată, plafonat la +90%; calendar fără istoric maximum +20%.
- Durată: 1 până la 14 zile; vârfurile descoperite maximum 2 săptămâni.
Ce poți faceAlege, ajustează și aplică
Vezi pentru fiecare moment perioada, sursa (Istoricul tău, Preconizat sau Vârf descoperit) și ajustarea propusă. Implicit aplicăm toate momentele afișate la toate campaniile cu Smart Bidding implicate, dar poți face și tu propria selecție.
Aplicarea creează în Google Ads o ajustare sezonieră la nivel de campanie pentru momentele și campaniile alese. Ajustarea este complet reversibilă: anularea elimină ajustările create de AdBuilder, inclusiv pe cele dintr-o rundă anterioară.
- Alege ce momente vrei să aplici și pe ce campanii.
- Ajustează valoarea pentru fiecare moment dacă ai o altă estimare.
- Sunt eligibile campaniile cu Smart Bidding pe conversii pentru Search, Shopping, Display și Performance Max; Demand Gen și App nu intră în domeniu.
- Anulează ajustarea oricând, printr-o singură acțiune.
Veelgestelde vragen
Ce este o ajustare sezonieră în Google Ads?
O ajustare sezonieră (seasonality adjustment) îi spune Smart Bidding că rata ta de conversie pentru o perioadă scurtă și delimitată este temporar mai mare sau mai mică decât normal. Strategia de licitare ține cont de asta în fereastra respectivă și apoi revine la tiparul obișnuit. Este destinată evenimentelor scurte, de 1 până la 14 zile, nu perioadelor lungi.
Îmi crește asta direct licitația?
Nu, nu este o creștere fixă a licitației. Îi dai Smart Bidding un semnal că rata de conversie este temporar diferită. Strategia de licitare traduce ea însăși asta în licitații potrivite pentru acele zile. În Google Ads apare ca un modificator al ratei de conversie la nivel de campanie.
De ce țineți uneori ajustarea deliberat mică?
Dacă nu avem dovezi proprii din istoricul tău, un moment din calendar primește cel mult +20%. Smart Bidding învață oricum singur tiparul sezonier normal din datele tale. O ajustare mare fără susținere ar fi redundantă și ar deruta strategia de licitare mai degrabă decât ar ajuta-o.
Pot să anulez asta?
Da. Anularea elimină din Google Ads ajustările sezoniere create de AdBuilder, inclusiv pe cele dintr-o aplicare anterioară. Dacă ștergi o ajustare, momentul respectiv poate reveni ulterior de la sine ca recomandare.
Ce campanii sunt eligibile?
Campaniile care folosesc Smart Bidding orientat spre conversii sau valoare de conversie, pe canalele Search, Shopping, Display și Performance Max. Demand Gen și App nu intră în domeniu, pentru că ajustarea nu funcționează fiabil acolo. O sărbătoare se aplică doar campaniilor care vizează efectiv țara respectivă.