Grup de anunțuri blocat: repornește un grup cu puține afișări

Ce semnaleazăCând un grup de anunțuri este blocat

Un grup de anunțuri este blocat atunci când primește aproape deloc afișări, deși campania este activă și bugetul nu s-a epuizat. Grupul există, are cuvinte cheie active, dar aproape că nu participă la licitații. În recomandare vezi exact despre ce grup este vorba, de exemplu Anvelope de iarnă persoane fizice, cu numărul de afișări și clicuri primite în ultimele 30 de zile.

Acesta este unul dintre primele lucruri pe care le întâlnești când te întrebi de ce un grup de anunțuri nu primește afișări. AdBuilder nu doar preia semnalul, ci și investighează cauza, ca să nu trebuiască să ghicești singur.

De ce conteazăDe ce un grup de anunțuri blocat este păcat

Fără afișări nu ai clicuri, deci nici conversii. Ai construit grupul cu un motiv anume, dar în practică nu aduce nimic. Fără să-ți dai seama, o parte din cont rămâne astfel blocată.

Partea neplăcută este că un grup blocat rareori se remarcă de la sine: nu cheltuiește bani, deci nu apare în rapoartele de cost. Tocmai de aceea este util că AdBuilder scoate activ aceste grupuri la suprafață, cu o direcție concretă pentru a le repune în mișcare.

Cum funcționeazăCum recunoaște AdBuilder un grup de anunțuri blocat

AdBuilder analizează campaniile de căutare active și grupurile de anunțuri din ele. Un grup intră în vizor dacă campania rulează de cel puțin 14 zile (dacă e mai tânără, pur și simplu nu sunt încă date), grupul a avut 50 sau mai puține afișări în ultimele 30 de zile, conține cel puțin 1 cuvânt cheie activ, iar campania pierde mai puțin de 20% din afișări din cauza bugetului. Dacă, dimpotrivă, campania pierde mult din cauza bugetului, este o problemă de buget și urmează o altă recomandare.

Grupurile create recent sunt sărite: dacă toate cuvintele cheie din grup au fost adăugate în ultimele 28 de zile, grupul primește mai întâi timp să se acumuleze date. Altfel ar apărea imediat 'blocat' după 'grup de anunțuri nou'. Se preiau maximum 5 grupuri pe rundă, cele mai blocate primele.

Pentru fiecare candidat, AdBuilder determină cauza pe baza datelor de măsurare și a cererii de căutare din Keyword Planner. Există trei cauze posibile, care pot apărea și împreună:

• Licitație prea mică: grupul pierde cel puțin 20% din afișări din cauza clasării, sau primește aproape deloc afișări (2 sau mai puține) deși există cerere de căutare. Licitația sau poziția este atunci prea mică pentru a se afișa.
• Prea restrictiv: există în mod demonstrabil cerere de căutare pe temă, dar grupul folosește doar cuvinte cheie exacte sau de tip expresie, fără niciun cuvânt cheie larg. Astfel ratezi licitații.
• Cerere de căutare prea mică: Keyword Planner arată mai puțin de 100 de căutări pe lună pentru cuvintele cheie ale grupului. A licita mai mult sau a extinde nu ajută prea mult, pentru că pur și simplu nu există cerere.

Ce poți faceCe poți face

Fiecărei cauze îi corespunde o acțiune potrivită. AdBuilder afișează o recomandare doar dacă chiar există ceva de făcut; dacă nu există o cauză clară sau o alternativă utilizabilă, grupul rămâne în afara vizorului.

Dacă apar atât pierderea din cauza clasării, cât și potrivirea prea restrictivă, AdBuilder alege una ca pârghie recomandată: creșterea licitației are prioritate față de extindere, pentru că licitații suplimentare pe care oricum le pierzi la clasare nu ajută. Alegerea recomandată apare bifată cu o etichetă, cealaltă poți oricum să o activezi singur.

• Creșterea licitației (doar la licitare manuală): AdBuilder calculează o creștere între 10% și 60%, în funcție de cât de mult stă grupul sub cota completă de afișări. Cuvintele cheie care sunt demonstrabil prea scumpe (cu conversii și un CPA peste de 1,3 ori media campaniei) sunt sărite, ca să nu licitezi mai mult pe trafic care costă prea mult.
• Extindere: cuvintele cheie existente sunt adăugate ca variantă largă, astfel încât grupul să apară în mai multe licitații. Cuvintele cheie originale rămân neschimbate.
• Adăugarea de cuvinte cheie înrudite: la cerere de căutare prea mică, AdBuilder propune cuvinte cheie cu volum mai mare (cel puțin 50 pe lună și cel puțin dublu față de cererea actuală). Dacă nu există așa ceva, este o nișă reală și sfatul este să lași grupul așa cum este sau să îl pui pe pauză.
• La Smart Bidding, AdBuilder nu calculează o licitație, pentru că strategia însăși controlează licitația. Primești atunci semnalul plus, dacă e cazul, sfatul de a extinde.