- Categorie
- Termeni de căutare și negative
- Ce modifică
- Adaugă cuvinte cheie negative: per campanie, la nivel de cont sau prin o listă de excludere
- Reversibil
- Da, fiecare excludere adăugată poate fi eliminată din nou
- Datele pe care le folosim
- Raportul termenilor de căutare (afișări, clicuri, costuri, conversii), cuvintele tale cheie și grupurile de anunțuri active și ce știm despre site-ul tău
- Declanșator tipic
- Un termen de căutare cu cel puțin 1 afișare care nu se potrivește cu ce oferi, indiferent cât a costat
- Prioritate
- Acțiune de curățare; contribuie în funcție de costul termenilor de căutare irelevanți
Ce semnaleazăTermeni de căutare ai unor oameni care caută altceva
Nu fiecare termen de căutare pentru care apare anunțul tău vine de la cineva care caută ce oferi. Dacă vinzi un curs de programare și faci publicitate pe învață python, apari și pentru numele altui furnizor de cursuri și pentru cei care vor să afle ceva despre șarpe. Acest trafic uneori dă clic, dar nu ajunge niciodată client.
AdBuilder citește raportul tău cu termeni de căutare și pune o singură întrebare despre fiecare termen: caută persoana asta ce ofer eu? Termenii la care răspunsul este nu ajung în această recomandare, în trei feluri.
- Alt nume sau altă marcă: termenul de căutare numește altă persoană, companie sau marcă decât ale tale.
- Alt sens: cuvântul tău cheie are mai multe sensuri, iar cel care caută se referă la celălalt.
- Nu oferi așa ceva: cel care caută vrea un produs, un serviciu sau o utilizare pe care nu le oferi.
De ce conteazăSă aștepți până costă bani e prea târziu
Celelalte recomandări de excludere se uită la performanță: marchează un termen de căutare abia după ce a costat destul fără să convertească. Are sens pentru termenii despre care încă nu știi dacă vor funcționa. La un termen de căutare care pur și simplu nu se potrivește, știi încă de la prima afișare. Fiecare clic de după aceea e bani aruncați.
Afișările irelevante costă și mai mult decât doar clicurile. Oamenii care caută altceva dau clic mai rar, ceea ce îți scade rata de clic și, odată cu ea, Scorul de calitate. Dacă excluzi devreme acest trafic, îți păstrezi curate și bugetul, și cifrele.
Cum funcționeazăO judecată de relevanță, cu contul tău ca context
AdBuilder evaluează fiecare termen de căutare cu AI și îi transmite ce știm despre contul tău: numele brandului tău, cuvintele tale cheie active, numele grupurilor tale de anunțuri și ce oferă site-ul tău. Fiecare termen primește un verdict: se potrivește cu ce oferi, nu se potrivește sau nu e sigur. Pentru un termen care nu se potrivește, aflăm și ce cuvânt sau nume face diferența.
Un termen de căutare contează de la o singură afișare. Nu există intenționat un prag de cost, pentru că e vorba de relevanță, nu de performanță. Fiecare termen e evaluat o dată, iar verdictul rămâne valabil 60 de zile, așa că următoarea verificare se uită doar la termeni de căutare noi.
Câteva măsuri de siguranță te feresc să excluzi ceva ce vrei să păstrezi.
- Nu sugerăm niciodată numele propriului tău brand.
- Dacă termenul de căutare este propriul tău cuvânt cheie activ în același grup de anunțuri, nu sugerăm excluderea lui.
- Termenii de căutare care au convertit sunt afișați, dar nebifați. Cineva care a căutat un concurent și totuși a cumpărat de la tine este trafic valoros.
- Când nu suntem siguri, termenul e în listă fără bifă, ca să decizi tu.
- Termenii de căutare deja sugerați de recomandările despre termeni risipitori sau informaționali sunt lăsați deoparte aici.
- Nu oferim niciodată un nume sau un cuvânt ca excludere largă dacă atinge cuvintele tale cheie. Dacă apare într-un termen de căutare care a convertit, vezi conversiile alături și nu este bifat.
Ce poți faceAlege pentru fiecare termen și exclude numele dintr-o dată
Vezi până la 50 de termeni de căutare, cei mai scumpi primii, cu costul, clicurile, afișările și motivul fiecăruia. Tu decizi ce se exclude. Dacă un nume sau un cuvânt tot revine, îl poți exclude chiar pe el ca expresie. Asta blochează dintr-o dată toate variantele care mai urmează.
Ce lași nebifat, AdBuilder ține minte ca relevant. Nu vom mai sugera acei termeni de căutare. Dacă sunt mai mult de 50 de termeni de căutare irelevanți, restul urmează într-o rundă următoare. Tot ce adaugi este reversibil.
- Alege ce termeni de căutare și ce nume sau cuvinte să excluzi.
- Alege nivelul: doar campania în care a apărut termenul, toate campaniile de căutare sau o listă de excluderi partajată (existentă sau nouă).
- Alege tipul de potrivire al cuvântului cheie negativ pentru fiecare termen de căutare: expresie sau exact.
- Anulează excluderea dacă te răzgândești.
Frequently asked questions
Ce este traficul irelevant în Google Ads?
Trafic de la oameni care caută altceva decât ce oferi. Anunțul tău apare la căutarea lor pentru că seamănă cu cuvântul tău cheie, dar ei caută alt nume, înțeleg altceva prin cuvânt sau vor ceva ce nu oferi.
De ce sugerează AdBuilder excluderea deja de la o afișare?
Pentru că relevanța nu depinde de volum. Un termen de căutare cu numele unui concurent se potrivește la fel de prost cu ce oferi mâine ca și azi. Excluderea timpurie previne costul în loc să îl raporteze după aceea. Tu decizi pentru fiecare termen, deci nimic nu se exclude automat.
Ar trebui să exclud mereu numele concurenților?
Nu mereu. Unii advertiseri licitează intenționat pe numele concurenților. Dacă vrei să păstrezi acel trafic, lasă termenul în pace. AdBuilder ține minte asta și nu va mai sugera termenul. Dacă un astfel de termen a convertit deja, nu este bifat implicit.
Prin ce diferă de recomandarea despre termeni de căutare risipitori?
Termenii risipitori se uită la costul fără conversii față de un prag, indiferent ce spune termenul. Această recomandare se uită la ce spune termenul de căutare, indiferent cât a costat. Un termen pe care îl sugerează deja una dintre ele este lăsat deoparte de cealaltă.
Poate fi greșită evaluarea?
Da, de aceea decizi tu. Doar termenii cu verdict sigur sunt bifați; cazurile îndoielnice nu. Dacă excluzi ceva care se dovedește totuși relevant, anulezi excluderea.