Excludere de date: elimină zilele anormale din Smart Bidding

Ce semnaleazăZile cu trafic normal dar 0 conversii

AdBuilder se uită la cifrele zilnice la nivel de cont și caută zile care nu se potrivesc: au venit clicuri, dar în acea zi nu a fost măsurată nicio conversie. Dacă contul tău obține în mod normal conversii în fiecare zi, un asemenea gol e suspect.

Adesea în spate se ascunde o problemă de măsurare: un tag de conversie care temporar nu a mai funcționat, o pagină de mulțumire schimbată, un script defect sau altă eroare de tracking. Dar poate fi și o scădere reală, de exemplu un produs epuizat, un formular de comandă stricat sau o promoție care tocmai s-a încheiat. Recomandarea semnalează tiparul și lasă concluzia intenționat la latitudinea ta, fiindcă cifrele singure nu pot distinge între aceste două cazuri.

De ce conteazăSmart Bidding învață din conversiile tale, inclusiv din cele greșite

Strategiile de licitare orientate pe conversii din Google Ads (precum target CPA, target ROAS și maximizare conversii) orientează licitațiile pe baza conversiilor măsurate. Dacă măsurarea ta a picat câteva zile, Smart Bidding vede acele zile ca trafic fără șanse și reduce licitațiile. Astfel plătești mai târziu pentru o scădere care în realitate nu a existat niciodată.

Cu o excludere de date, îi spui lui Smart Bidding să ignore acele zile specifice la învățare. Strategia de licitare se bazează atunci doar pe date corecte. Important: aceasta e pasul potrivit doar dacă măsurarea a fost efectiv defectă. Dacă au fost cu adevărat zile slabe, Smart Bidding trebuie să învețe din ele și NU trebuie să le excluzi.

Cum funcționeazăCum detectează AdBuilder o pană de măsurare

Detectorul se uită 60 de zile în urmă la nivel de cont și are nevoie de cel puțin 14 zile cu date. Rulează doar dacă ai cel puțin o campanie cu Smart Bidding orientat pe conversii, fiindcă fără o astfel de strategie de licitare, excluderea nu are efect. Contul trebuie și el să convertească în mod normal: media zilnică e peste 0,2 conversii pe zi, altfel o zi cu 0 conversii nu spune nimic.

• Zi anormală = cel puțin jumătate din clicurile zilnice mediane, dar 0 conversii măsurate.
• Ultimele 3 zile nu contează. Conversiile sunt înregistrate la data clicului, iar acele zile încă se completează, deci 0 conversii e normal acolo.
• Zilele anormale consecutive sunt combinate într-o perioadă.
• O perioadă rămâne semnalată doar dacă 0 conversii este statistic aproape sigur nu întâmplător: numărul de conversii pe care l-ai aștepta normal în acele zile (media zilnică ori numărul de zile) trebuie să fie de cel puțin 3, și mai mare pe măsură ce am verificat mai multe zile (o corecție pentru testări multiple).
• Perioadele deja acoperite în Google Ads de o excludere de date existentă sunt sărite. Doar un gol nou, neacoperit, duce la o recomandare.

Ce poți faceVerifică-ți întâi măsurarea, apoi exclude

Recomandarea indică perioada exactă, numărul de clicuri și numărul de conversii pe care le-ai fi așteptat normal. Verifică mai întâi dacă măsurarea conversiilor a funcționat în acele zile: a monitorizat cineva tag-ul, era accesibilă pagina de mulțumire, s-a schimbat ceva pe site sau în script?

• Măsurarea a fost defectă: aplică recomandarea. AdBuilder creează o excludere de date pentru perioadă. Implicit se aplică tuturor campaniilor tale Smart Bidding, dar poți alege singur pe ce campanii se aplică excluderea.
• Au fost cu adevărat zile slabe: NU le exclude. Altfel elimini date sănătoase și trimiți Smart Bidding în direcția greșită.
• Ai dubii? Poți elimina excluderea mai târziu. Acțiunea este reversibilă.