Ajustarea licitației demografice: licitare pe vârstă și sex în Google Ads

Ce semnaleazăGrupuri de vârstă sau sex care convertesc prea scump sau, dimpotrivă, prea ieftin

În cadrul unui grup de anunțuri, nu toate grupurile de vârstă sau sex performează la fel. Unele grupuri aduc conversii mult mai scumpe decât media grupului de anunțuri, altele convertesc remarcabil de ieftin. Cu licitarea manuală poți ajusta asta printr-o ajustare de licitație per grup (un modificator de licitație).

Această recomandare se uită la grupuri care chiar convertesc, dar la un cost pe conversie (CPA) care se abate clar. Este ceva diferit de grupurile fără nicio conversie: acelea sunt preluate de recomandarea care exclude grupuri demografice. Ajustarea licitației demografice este suplimentul la asta: nu excluzi, ci ajustezi licitația.

Este vorba strict de campanii Search cu o strategie de licitare care chiar respectă astfel de ajustări. La Smart Bidding, Google ignoră ajustarea fracțională de licitație per demografie, deci acolo AdBuilder nu face nicio propunere.

De ce conteazăAjustarea licitației per vârstă sau sex îți păstrează bugetul eficient

Dacă un grup scump primește aceeași licitație ca restul, plătești inutil de mult pentru acele conversii. Invers, pierzi randament când un grup care convertește ieftin nu primește mai mult spațiu. Licitarea pe demografie în Google Ads este o metodă directă de a-ți muta cheltuielile spre traficul care performează cel mai bine.

AdBuilder face asta doar dacă există suficiente date sub un grup pentru a compara CPA-ul fiabil. Un grup cu două conversii într-o lună este zgomot, nu semnal. De aceea există praguri pentru numărul de conversii și pentru baza de comparație, astfel încât o ajustare să se bazeze pe cifre, nu pe întâmplare.

Cum funcționeazăPragurile din spatele ajustării licitației per demografie

AdBuilder preia, pentru fiecare grup de anunțuri, costurile, conversiile și clicurile pe grup de vârstă (age_range_view) și pe sex (gender_view), doar pentru grupurile de anunțuri și campaniile active în rețeaua de căutare. Strategia de licitare trebuie să fie CPC manual sau Maximizarea clicurilor; alte strategii sunt sărite. Criteriile eliminate nu contează, pentru că nu se poate seta o licitație pe ele.

Fereastra de analiză este dinamică: 30, 60 sau 90 de zile, în funcție de cât volum are contul (mai mult volum înseamnă o fereastră mai scurtă și mai proaspătă). Fereastra se termină cu trei zile în urmă, ca să nu denatureze imaginea conversiile încă neatribuite complet. Perioada de așteptare după o recomandare este la fel de lungă ca fereastra.

Baza de comparație se calculează separat pentru fiecare dimensiune: vârsta și sexul descriu ambele același trafic, deci adunarea ar dubla aproximativ baza și ar submina pragul de conversii. O dimensiune contează doar dacă are cel puțin 5 conversii dedesubt. Un grup separat contează doar de la cel puțin 1 conversie și cel puțin 10 euro costuri (zero conversii este domeniul recomandării de excludere).

• CPA de referință prin leave-one-out: media grupului se calculează fără grupul evaluat, astfel încât un grup mare nu-și atrage propria evaluare. Acest reper are nevoie de cel puțin 3 conversii rămase.
• Segment fiabil (10 sau mai multe conversii): evaluare pe CPA-ul brut. Scade licitația dacă CPA-ul este mai mare de 1,4 ori reperul, crește licitația dacă CPA-ul este mai mic de 0,7 ori reperul.
• Segment subțire (3 până la 9 conversii): evaluare pe un CPA agregat, tras spre media campaniei. Doar abaterile cu adevărat extreme supraviețuiesc acestei corecții.
• Mărimea ajustării este limitată: scăderea poate merge până la maximum 90 la sută mai jos (limita inferioară a Google), creșterea poate fi de maximum 50 la sută peste modificatorul actual per pas. Valorile se rotunjesc la 0,05.
• Per recomandare se propun maximum 10 grupuri, sortate după costuri. Grupurile de anunțuri dintr-o campanie cu o ajustare de licitație deschisă pentru dispozitiv, locație sau interval orar sunt sărite, pentru că modificatorii de licitație se înmulțesc între ei.

Ce poți faceVizualizarea și aplicarea ajustărilor de licitație propuse

Primești, pentru fiecare grup, o propunere concretă: modificatorul de licitație actual, noua valoare propusă și dacă este vorba de scădere sau creștere. Aplicarea setează ajustarea de licitație pe criteriul respectiv din grupul de anunțuri. Fiind vorba de un modificator ajustabil, poți anula modificarea mai târziu.

Dacă lucrezi cu o selecție de acțiuni de conversie, AdBuilder contorizează, pentru fiecare grup, doar acțiunile incluse în evaluarea CPA, astfel încât recomandarea să se alinieze cu conversiile pe care le urmărești.

• Scădere: licitația pe grupurile care convertesc vizibil mai scump decât media grupului de anunțuri scade, ca să risipești mai puțin acolo.
• Creștere: licitația pe grupurile care convertesc mai eficient crește, ca să câștigi mai mult din acel trafic puternic.
• Poți alege singur ce grupuri incluzi și pe care le lași (deocamdată) neschimbate.