- Categorie
- Termeni de căutare și negative
- Ce modifică
- Adaugă cuvinte cheie negative: per campanie, la nivel de cont sau prin o listă de excludere
- Reversibil
- Da, fiecare excludere adăugată poate fi eliminată din nou
- Datele pe care le folosim
- Raportul termenilor de căutare (costuri, clicuri, conversii) pe ultimele 30 până la 90 de zile
- Declanșator tipic
- 0 conversii, cel puțin 5 clicuri, costuri peste pragul de risipă și un cuvânt informațional în termenul de căutare
- Prioritate
- Acțiune de curățare în categoria de detecție critică; contribuie la suma cheltuielilor irosite
Ce semnaleazăTermeni de căutare care vor să afle ceva, nu să cumpere
Termenii de căutare informaționali sunt căutări prin care cineva vrea să afle sau să învețe ceva, nu să cumpere. Gândește-te la termeni care încep cu ce, cum, de ce sau cine, sau la marcaje precum gratuit, curs, loc de muncă, explicație, ghid, recenzie și experiențe. Vizitatorul respectiv poate să dea clic pe anunțul tău, dar este departe de faza de cumpărare.
AdBuilder citește raportul termenilor tăi de căutare și agregă cifrele per termen de căutare și campanie. Termenii de căutare care costă clicuri și bani, nu aduc nicio conversie în perioada măsurată și conțin un cuvânt informațional recognoscibil ajung în această recomandare. Astfel vezi într-o singură listă ce cuvinte cheie informaționale îți consumă bugetul fără rezultat.
De ce conteazăTraficul informațional costă bani și nu aduce nimic într-o campanie de vânzări
Într-o campanie orientată spre vânzări sau lead-uri, plătești pentru fiecare clic. Traficul cu intenție pur informațională convertește practic prin definiție acolo: cineva care caută cum funcționează o pompă de căldură vrea întâi să înțeleagă, nu să comande. Un asemenea termen singur e neglijabil, dar la un loc, aceste clicuri irosite se adună considerabil.
Excluzând acești termeni de căutare ca cuvinte cheie negative, oprești risipa și îți păstrezi bugetul pentru cuvinte cheie cu intenție de cumpărare. În plus, previi ca tipurile de potrivire largă și de expresie să preia din nou și din nou aceste variante informaționale. Este una dintre cele mai directe modalități de a-ți pune la punct cuvintele cheie de excludere.
Cum funcționeazăPragurile reale din spatele acestei recomandări
AdBuilder analizează per termen de căutare (agregat per termen de căutare și campanie) fereastra de analiză aleasă. Un termen ajunge pe listă dacă sunt îndeplinite toate condițiile de mai jos. Cea mai severă este condiția de cost: aceasta asigură că raportăm doar termeni care au costat efectiv bani semnificativi, măsurați față de ce costă normal o conversie în acest cont.
Fereastra de analiză este dinamică și se scalează cu volumul contului tău: 30 de zile la volum mare (de la 100 de conversii în 30 de zile), altfel 60 de zile (de la 30 de conversii) sau 90 de zile. Fereastra se termină cu 3 zile înainte de azi, ca zonă tampon pentru conversiile care sosesc cu întârziere. Măsurarea conversiilor trebuie să fie activă: fără măsurare nu putem judeca 0 conversii și rulează doar varianta de verificare pe clicuri și CTR, nu această recomandare.
La deschiderea recomandării, AdBuilder rafinează lista încă o dată și elimină cazurile incerte cu intenție de cumpărare, de exemplu solicită ofertă gratuită, care în ciuda cuvântului gratuit este totuși comercial.
- Fără rezultat: 0 conversii și nicio valoare de conversie în perioada măsurată.
- Trafic suficient: cel puțin 5 clicuri, ca 0 conversii să fie semnificativ.
- Costuri suficient de mari: cu date de conversie, cel puțin maximul dintre plafon și 2x CPA de referință. Plafonul este 25 EUR la conturile cu volum mediu și mare și 10 EUR la conturile cu volum redus. Fără CPA de referință se aplică minimum 5 EUR (scalat cu fereastra) plus 5 clicuri.
- Intenție informațională: termenul de căutare conține un cuvânt de întrebare sau informațional dintr-o listă multilingvă (ce, cum, de ce, gratuit, curs, loc de muncă, explicație, recenzie, semnificație, exemplu, ghid, pdf, wiki și altele, în toate limbile susținute de AdBuilder).
- Fără dublă numărare: termenii deja preluați de recomandarea pentru termeni de căutare risipitori sunt excluși de aici.
- Cuvânt cheie propriu protejat: dacă termenul este propriul tău cuvânt cheie activ în același grup de anunțuri, nu propunem un negativ (aceea este o decizie de pauzare, nu de excludere).
Ce poți faceExclude ca cuvânt cheie negativ, la nivelul tău
Vezi până la 20 dintre cei mai costisitori termeni de căutare, sortați după cost, plus cuvintele informaționale care se repetă în mai mulți termeni de căutare. Un asemenea cuvânt recurent poate fi exclus dintr-o dată, în loc de fiecare variantă separat. Alegi tu ce excluzi și la ce nivel; marchează un termen drept neaplicabil dacă pentru tine este totuși relevant.
Tot ce adaugi este reversibil: fiecare excludere creată (și fiecare conexiune nouă de listă) poate fi eliminată ulterior de AdBuilder.
- Alege ce termeni de căutare sau cuvinte informaționale largi excluzi.
- Alege nivelul: doar campania unde a apărut termenul, toate campaniile de căutare (la nivel de cont) sau o listă de excludere partajată (existentă sau nouă, conectată automat la campaniile tale de căutare).
- Alege per termen de căutare sau cuvânt tipul de potrivire al cuvântului cheie negativ.
- Anulează excluderea dacă te răzgândești.
Veelgestelde vragen
Ce sunt termenii de căutare informaționali?
Căutări prin care cineva caută informații în loc să vrea să cumpere ceva. Conțin adesea un cuvânt de întrebare (ce, cum, de ce) sau un marcaj precum gratuit, curs, loc de muncă, explicație sau recenzie. Într-o campanie de vânzări, practic nu convertesc niciodată.
Ce este intenția de căutare și de ce contează?
Intenția de căutare este scopul din spatele unei căutări: căutare de informații versus cumpărare. Această recomandare filtrează după intenția informațională, pentru că exact acei termeni costă clicuri fără să aducă o vânzare sau un lead. Termenii cu intenție de cumpărare sunt lăsați în pace.
Care este diferența față de recomandarea pentru termenii de căutare risipitori?
Termenii de căutare risipitori se uită pur la costuri fără conversie față de un prag CPA, indiferent de cuvinte. Această recomandare filtrează suplimentar specific după cuvinte cu intenție informațională. Termenii deja preluați de prima sunt excluși de aici, ca să nu numeri de două ori aceeași economie.
Funcționează asta și fără măsurare a conversiilor?
Nu. Fără măsurare a conversiilor nu putem judeca în mod fiabil 0 conversii. Atunci rulează doar varianta care propune spre evaluare termenii de căutare pe baza clicurilor și a ratei de clic, nu această recomandare.
Exclud astfel din greșeală termeni de căutare buni?
Limităm acest risc în trei moduri: la deschidere rafinăm lista și eliminăm cazurile comerciale incerte, cuvintele tale cheie active proprii nu sunt niciodată propuse, iar tu alegi singur, per termen, ce excluzi. Și pentru că totul este reversibil, poți anula oricând o excludere.